loading...

دیجیتال مارکتینگ

بازدید : 61
شنبه 21 خرداد 1401 زمان : 19:18

query

پرس و جو آرامش و محدوده به عنوان بخشی از جستجوی معنایی

پیدا کردن شما را برای کاربرانتان راحت تر کنید. کشف کنید که چگونه گسترش پرس و جو و محدوده پرس و جو می تواند به این مقاله عمیق کمک کند.

جستجوی مناسب تلاشی به سبک Goldilocks است: نه آنقدر خاص که نتیجه‌ای نداشته باشید و نه آنقدر گسترده که تعداد زیادی از آن‌ها را دریافت کنید.

در عین حال، جستجوی معنایی به معنای درک آنچه جستجوگران در جعبه جستجو می اندازند است.

به عبارت دیگر، با جستجوی معنایی، به جای اینکه از آنها بخواهیم در جایی که ما هستیم، با جستجوگران در جایی که هستند، ملاقات می کنیم.

آرامش پرس و جو و محدوده پرس و جو را وارد کنید.

موتورهای جستجو از طریق تکنیک هایی مانند مترادف ها، حذف کلمات پرس و جو، و محدوده پرس و جو، جستجوگران را فوراً به محتوای مناسب می رسانند.

ما از از دست دادن اطلاعات مرتبطی که در غیر این صورت ظاهر نمی شد اجتناب می کنیم و اطلاعاتی را که مرتبط نیستند کنار می گذاریم.

آرامش پرس و جو و محدوده بسیار نزدیک با مفهوم دقت و یادآوری گره خورده است.

دقت اندازه گیری می کند که آیا نتایج برگشتی مرتبط هستند یا خیر، و یادآوری این است که آیا نتایج مربوطه برگردانده می شوند یا خیر.

یکی از راه های افزایش یادآوری به طور خاص از طریق بسط پرس و جو است.


بسط پرس و جو

گسترش پرس و جو همه چیز در مورد گسترش مواردی است که پرس و جو با این امید به نتایج بهتر مطابقت دارد.

دلیل اصلی اینکه یک موتور جستجو ممکن است بسط پرس و جو را اعمال کند به دلیل برخی نشانه ها است که نتایج جستجوی "پایه" بدون بسط پرس و جو برای جستجوگر رضایت بخش نخواهد بود.

در این مجموعه، ما قبلاً راه هایی برای گسترش کوئری ها دیده ایم.

تحمل اشتباه تایپی، نادیده گرفتن جمع، و ریشه‌یابی و اصطلاح‌سازی همه راه‌هایی برای افزایش یادآوری جستجوها هستند.

ما قبلاً آن روش‌های گسترش پرس و جو را در میان پایه‌های جستجو دیده‌ایم، اما سایر روش‌های گسترش پرس و جو نیز به همان اندازه اساسی هستند.

مقاله ای در ژورنال موتورهای جستجو از سال 2008 به نحوه انجام گسترش پرس و جو توسط گوگل می پردازد!

در این مقاله نه تنها تحمل ریشه و اشتباه تایپی، بلکه ترجمه، حذف کلمات، و مترادف ها نیز بحث شده است.


مترادف ها و جایگزین ها

دلیلی وجود دارد که جورج اورول Newspeak را در رمان خود در سال 1984 معرفی کرد و چرا این داستان در داستانی درباره زندگی کاملاً کنترل شده تا حد ملایمت طنین انداز شد.

غنای زبانی ناشی از توانایی گفتن یک چیز یا تقریباً یک چیز با کلمات و عبارات متفاوت است. "عالی" می تواند "عالی" باشد و "کم هزینه" همسایه ای نزدیک به "ارزان" است.

در همین حال، این کلمات متفاوت می توانند به ما کمک کنند تا به موارد مشابه در همه موارد به جز کوچکترین جهات با دقت بیشتری اشاره کنیم.

این تفاوت‌ها گاهی آنقدر کوچک هستند که این دقت در عوض باعث سردرگمی می‌شود و احتمال کمتری برای یافتن آنچه می‌خواهیم وجود دارد.

مشتری که یک صندلی گهواره ای می خواهد ممکن است نداند که آیا باید به دنبال "صندلی گهواره ای" یا "صندلی گهواره ای" باشد.

اینجاست که مترادف ها و جایگزین ها ارزش ایجاد می کنند.

آنها به ما کمک می کنند تا یادآوری را در نتایج جستجو گسترش دهیم.

مترادف ها و جایگزین ها مشابه هستند، اما یکسان نیستند.

(می توان گفت که آنها مترادف نیستند.)

مترادف ها به دو کلمه یا عبارتی اطلاق می شود که معنی یکسانی دارند.

جایگزین ها در عوض به کلمات یا عبارات مشابه اشاره می کنند اما درجاتی از تفاوت دارند.

مترادف ها

اغلب، مترادف ها از طریق فهرست های مترادف راه خود را به موتور جستجو باز می کنند.

این فهرست‌ها می‌توانند از فهرست‌های از پیش تعریف‌شده مانند اصطلاحات عمومی تجارت الکترونیک آمده باشند.

مشکل لیست‌های از پیش تعریف‌شده این است که مترادف‌های موتور جستجوی یک شرکت لزوماً برای دیگری کار نمی‌کنند.

سریع: کنسول چیست؟ ممکن است بلافاصله به فکر بازی های ویدیویی بیفتید، اما شخص دیگری ممکن است به ماشین یا موسیقی فکر کند.

به همین دلیل، بسیاری از لیست های مترادف در داخل ایجاد می شوند.

در ابتدای فرآیند اجرای جستجو، کارشناسان موضوع داخلی به تمام کلماتی که می توانند مترادف کلمات دیگر باشند فکر می کنند و آنها را به پیکربندی موتور جستجو اضافه می کنند.

(این، در واقعیت، اغلب یک دیدگاه ایده آل از آنچه اتفاق می افتد است. اغلب شخصی که فهرست مترادف را ایجاد می کند، متخصص موضوع نیست، بلکه شخصی است که موتور جستجو را پیاده سازی می کند.)

به طور کلی، این فهرست اولیه نقطه شروع خوبی را ارائه می دهد، اما مطمئناً مترادف های آن گم شده است.

تنها راه واقعی برای کشف عباراتی که جستجوگران شما استفاده خواهند کرد این است که به آنها اجازه دهید جستجو کنند.

استفاده از تجزیه و تحلیل برای کشف مترادف

شما به سرعت در جستارهای تحلیلی خود خواهید دید که می توانند از مترادف های جدید استفاده کنند.

این جستارها نتایج صفر را برمی‌گردانند و نشانه‌ای هستند که جستجوگران به دنبال چیزی هستند که نمی‌توانند پیدا کنند.

اکنون، همه این پرس و جوها مترادف جدیدی به شما نمی دهند.

گاهی اوقات، جستجوگران به دنبال مواردی هستند که شما ندارید.

با این وجود، در جایی که بلافاصله فکر می‌کنید، «اوه، ما آن یکی را داریم» و «من نمی‌دانستم که مردم آن را چنین درخواست کرده‌اند»، سؤالاتی را مشاهده خواهید کرد.

همچنین مواقعی وجود خواهد داشت که یک پرس و جو نتایج را برمی گرداند اما نه آنچه را که جستجوگر می خواهد.

اگر «تصفیه‌های جستجو» را دنبال کنید، این پرسش‌ها همچنین می‌توانند ایده‌هایی برای مترادف‌ها به شما ارائه دهند.

اصلاحات جستجو نشان دهنده زمانی است که جستجوگران جستجو می کنند و سپس دوباره جستجو می کنند.

این بدان معناست که جستجوگران بار اول چیزی را که می‌خواستند پیدا نکردند و دوباره سعی کردند چیز بهتری پیدا کنند.

شخصی که «لپ‌تاپ دل» را جستجو می‌کند و آن را با «نوت‌بوک دل» دنبال می‌کند، می‌گوید که «لپ‌تاپ» و «نوت‌بوک» به هم مرتبط هستند، اما نتایج جستجو برای «لپ‌تاپ» کافی نبود.

در حالی که هیچ مشکلی وجود ندارد که به صورت دستی آن روندها را در تجزیه و تحلیل خود جستجو کنید (این می تواند یک فعالیت خوب باشد که به آرامی در هفته کاری انجام شود)، اگر سیستمی داشته باشید که به طور فعال آنها را برای شما منبع می کند، بهره وری بیشتری خواهید داشت.

برخی از سیستم ها حتی ممکن است مترادف هایی را از طرف شما اعمال کنند، اما این همیشه مفید نیست.

یک انسان می تواند اصلاحاتی را که مترادف معتبری را نشان نمی دهند تشخیص دهد یا ممکن است ببیند که سیستم نوع نادرستی از مترادف را پیشنهاد می کند.

انواع مترادف

درست است: انواع مختلفی از مترادف ها وجود دارد.

این مفهوم ممکن است در ابتدا عجیب به نظر برسد، اما احتمالاً دور از تصور اکثر مردم در مورد آن نیست.

"دو طرفه" اولین نوع مترادف است. این مترادف ها جایگزین مستقیم یکدیگر هستند.

"کوچک" و "مینی" مترادف دو طرفه یکدیگر هستند.

لازم نیست کلمات جایگزین کامل باشند، اما می توانند آنقدر نزدیک باشند که افراد ممکن است از یکی برای دیگری استفاده کنند.

برای مثال، «طناب» و «رشته» یک چیز را توصیف نمی‌کنند، اما به اندازه‌ای نزدیک هستند که مترادف‌های دوطرفه ارزشمندی باشند.

فکر کردن به پرس و جو ایجاد شده از طریق استفاده از مترادف ها می تواند مفید باشد.

اگر یک پرس و جو از «پیتزا پنیر کوچک» بگیریم و آن را گسترش دهیم، اکنون می‌توانید پرس و جو را به صورت «(کوچک یا کوچک) و پنیر و پیتزا» در نظر بگیرید.

"یک طرفه" نوع بعدی مترادف است.

این نوع اغلب برای کلماتی استفاده می شود که به شیئی که به دسته بزرگتری تعلق دارد اشاره می کند.

«پلی استیشن» نوعی «کنسول» بازی ویدیویی است، اما «کنسول» نوعی «پلی استیشن» نیست.

اگر یک مترادف یک طرفه به پیکربندی جستجو اضافه کنید، می‌توانید هر زمان که شخصی «کنسول» را جستجو می‌کند، پلی استیشن نمایش داده شود.

چرا مترادف دو طرفه بین این دو اصطلاح وجود ندارد؟

زیرا مترادف های دو طرفه متعدی هستند.

اگر اصطلاح یک و دو مترادف دو طرفه باشند و اصطلاحات دو و سه مترادف دو طرفه باشند، اصطلاحات یک و سه دو طرفه هستند.

در یک مثال مستقیم تر، «پلی استیشن» و «کنسول» و «ایکس باکس» و «کنسول» به عنوان دو گروه از مترادف های دو طرفه به این معنی است که «پلی استیشن» و «ایکس باکس» مترادف هستند، و جستجوگران هنگام جستجوی آن، پلی استیشن را می بینند. ایکس باکس و بالعکس.

"اصلاحات جایگزین" نوع نهایی است.

اینها زمانی استفاده می شوند که کلمات جایگزین دقیقی برای یکدیگر نباشند، و شما می خواهید مطابقت دقیق بالاتر از جایگزین به نظر برسد.

برای مثال، ممکن است بگویید که «شلوار» جایگزینی برای «شورت» است، اما وقتی کسی کلمه «شورت» را جستجو می‌کند، همه شلوارک‌ها باید بالاتر از شلوار به طور کلی ظاهر شوند.

همه انواع مترادف، به دلیل ماهیت خود، یادآوری را گسترش می دهند.

با این حال، ضربه به دقت باید حداقل باشد زیرا این مترادف ها "نشانگر" مفاهیم مشابه هستند.

انتظار تجربه جستجوی بهتری برای کاربر نهایی دارید.


پرس و جو حذف کلمه

گاهی اوقات جستجوگرها از پرس و جوی استفاده می کنند که چیزی را بر نمی گرداند زیرا پرس و جو خیلی خاص بود یا از کلمه ای استفاده می کرد که در هیچ یک از رکوردها وجود نداشت.

یک کلمه یا دو کلمه را از پرس و جو حذف کنید و نتایج کاملاً مناسبی باز می گردد.

این زمان بسیار خوبی برای استفاده از حذف کلمه پرس و جو است.

کلمات را متوقف کنید

شاید رایج ترین مرحله حذف کلمه پرس و جو، حذف «کلمات توقف» باشد.

کلمات توقف کلمات بسیار رایجی هستند که برای ارتباط معنا می دهند اما به بازیابی کمک نمی کنند. کلماتی مانند "the" یا "an" می توانند موارد مشابه را حذف کنند.

این امر در جستارهای مبتنی بر زبان طبیعی، مانند جستارهای جستجوی صوتی، رایج تر است.

یک مثال از این امر می تواند جستجوی "پیراهن نارنجی" در موتور جستجوی محصول باشد.

اگر موتور جستجو در مورد عنوان، رنگ و دسته جستجو کند، ممکن است رکوردهای زیادی وجود داشته باشد که "پیراهن" به عنوان یک دسته و "نارنجی" به عنوان رنگ باشد، اما هیچ کدام حاوی کلمه "an" نیستند.

اکنون، واقعاً، آیا کلمه "an" اطلاعات مفیدی در اینجا ارائه می دهد؟

نه، اینطور نیست، و موتور جستجو می تواند با خیال راحت آن را بدون از دست دادن دقت حذف کند.

برخلاف مترادف‌ها، شما معمولاً نمی‌خواهید فهرست کلمات توقف خود را ایجاد کنید و بیشتر موتورهای جستجو آن‌ها را در هر زبان داخلی دارند.

با این حال، مواقعی وجود دارد که می‌خواهید فهرست داخلی را گسترش دهید، مانند اگر اصطلاح صنعتی دارید که آنقدر رایج است که هیچ ارزشی برای یک جستجو ارائه نمی‌کند.

حذف کلمات در صورت عدم نتیجه

سپس پرس و جوهایی وجود دارد که در آنها همه کلمات ارزش دارند اما جستجو با هم، نتیجه ای ندارند.

اغلب جستجوگران از نتایج دقیق کمتر در ازای افزایش یادآوری خوشحال می شوند. در این مواقع می خواهیم کلمات را حذف کنیم تا نتایج را در مقابل کاربر قرار دهیم.

دو راه اصلی برای انجام این کار وجود دارد: تمام کلمات پرس و جو را اختیاری کنید یا کلمات را از پرس و جو حذف کنید.

اگر تمام کلمات پرس و جو را در زمانی که هیچ نتیجه ای وجود ندارد اختیاری کنید، فرض می کنید که رکوردهایی که با کلمات بیشتری مطابقت دارند مرتبط تر هستند، و بقیه مساوی هستند.

یک جایگزین این است که کلمات پرس و جو را یک به یک حذف کنید تا زمانی که رکوردهای منطبق را پیدا کنید یا کلمه دیگری در پرس و جو باقی نماند.

می توانید با حذف اولین کلمات یا آخرین کلمات شروع کنید.

حذف کلمه آخر بیشتر رایج است.

انتخابی کردن همه کلمات پرس و جو و سپس مرتب کردن بر اساس تعداد کلمات منطبق به طور کلی رویکرد بهتری است، به خصوص زمانی که با حذف کلمات توقف همراه شود.

با این حال، زمانی که دقت مهم است، این یک رویکرد کمتر ایده‌آل است، و می‌خواهید نشان دهید که در واقع، هیچ نتیجه‌ای وجود ندارد که با همه کلمات جستجو مطابقت داشته باشد.

ممکن است یک نفر با دیدن ژاکت‌های یقه‌وی Uniqlo برای پرس‌وجوی «ژاکت‌های یقه‌وی گوچی» مشکلی نداشته باشد، در حالی که دیگری آن نتایج را کاملاً بی‌ربط می‌بیند.

البته، سناریوی دیگر این است که بدانید کدام کلمات واقعاً بیشترین ارزش را به پرس و جو می دهند و آنها را به عنوان اختیاری علامت گذاری کنید.

این معمولاً در موتورهای جستجوی مبتنی بر کلمه کلیدی دیده نمی شود، اما برخی از موتورهای جستجو وجود داشته اند که رویکرد مشابهی را برای کلمات توقف انجام می دهند.

به عنوان مثال، برخی از موتورهای جستجو با استفاده از فرکانس معکوس سند، با تخفیف کلمات رایج به طور خودکار و بدون فهرست کلمات توقف، آزمایش کرده اند.

مانند مترادف‌ها، حذف کلمه پرس و جو معمولاً بدون دقت زیاد، یادآوری را افزایش می‌دهد. از آنجایی که کلمات توقف ارزش زیادی برای نتیجه ایجاد نمی کنند، با درج نکردن آنها نتایج خوب را از دست نخواهید داد.

به طور مشابه، حذف کلمات زمانی که هیچ نتیجه ای وجود ندارد، دقتی برای کاهش ندارد زیرا هیچ نتیجه ای وجود ندارد که بتواند دقیق باشد.


محدوده پرس و جو

ما در درجه اول به موقعیت‌هایی نگاه کرده‌ایم که در آن جستجوگر بیش از حد دقیق است و موتور جستجو برای بهبود یادآوری باید جست‌وجو را گسترش دهد.

به همین ترتیب، مواقعی وجود دارد که موتور جستجو می تواند هدف کاربر را درک کند و محدوده پرس و جو می تواند دقت را افزایش دهد.

دانیل تونکلانگ، کارشناس جستجو، محدوده پرس و جو را «یکی از مؤثرترین راه‌ها برای گرفتن هدف پرس و جو» می‌نامد.

او دو مرحله اصلی را در محدوده پرس و جو شناسایی می کند. اولین مورد، برچسب‌گذاری پرس و جو و به دنبال آن خود محدوده است.

برچسب گذاری پرس و جو بخش هایی از یک پرس و جو را با ویژگی هایی که احتمالاً به آنها تعلق دارند شناسایی می کند.

به عنوان مثال، "Marcia" به احتمال زیاد با ویژگی "name" مطابقت دارد، در حالی که "Brady Bunch" با ویژگی "show title" نگاشت می شود.

محدوده پرس و جو این نقشه برداری را می گیرد و جستجوی ویژگی برای این بخش های پرس و جو را محدود می کند.

موتور جستجو «Brady» را در داخل ویژگی «name» یا «Marcia» را در ویژگی «show title» جستجو نمی‌کند.

این نوع محدوده پرس و جو، یادآوری را کاهش می دهد، زیرا ما نتایجی را که دارای آن متن در سایر ویژگی ها باشد، نخواهیم دید.

با این حال، نتیجه باید این باشد که ما دقت بالاتری داریم زیرا به دنبال ویژگی‌های نامربوط نیستیم.

ما می‌توانیم با فیلتر کردن نتایج توسط مقادیر مشخصه شناخته شده، دقت را حتی بیشتر افزایش دهیم.

این حتی نیازی به یادگیری ماشینی ندارد، زیرا موتور جستجو می‌تواند یک تطبیق ساده بین مقادیر وجهی و متن در یک جستجو انجام دهد.

این امر یادآوری را به شدت کاهش می‌دهد، بنابراین می‌توانیم تعادل خوبی پیدا کنیم که در عوض نتایج را با مقادیر تطبیق به جای فیلتر کردن، افزایش دهیم.

نتایج تقویت شده به بهترین نتایج منطبق خواهند رسید زیرا تطابق فیلتر-پرس و جو به شما سیگنال می دهد که آن چیزی است که جستجوگر می خواهد.

از طریق تجزیه و تحلیل یا تجربه عملی خود، اگر متوجه شدید که جستجوی شما هدف کاربر را از دست داده است و باید جستجوها "درست" باشند، گسترش پرس و جو و محدوده پرس و جو دو راه برای کالیبره کردن دقت و یادآوری شما هستند.

این رویکردها نتایجی را که باید وجود داشته باشد به دست می‌آورند و آن‌هایی را که نباید حذف می‌کنند.

query

پرس و جو آرامش و محدوده به عنوان بخشی از جستجوی معنایی

پیدا کردن شما را برای کاربرانتان راحت تر کنید. کشف کنید که چگونه گسترش پرس و جو و محدوده پرس و جو می تواند به این مقاله عمیق کمک کند.

جستجوی مناسب تلاشی به سبک Goldilocks است: نه آنقدر خاص که نتیجه‌ای نداشته باشید و نه آنقدر گسترده که تعداد زیادی از آن‌ها را دریافت کنید.

در عین حال، جستجوی معنایی به معنای درک آنچه جستجوگران در جعبه جستجو می اندازند است.

به عبارت دیگر، با جستجوی معنایی، به جای اینکه از آنها بخواهیم در جایی که ما هستیم، با جستجوگران در جایی که هستند، ملاقات می کنیم.

آرامش پرس و جو و محدوده پرس و جو را وارد کنید.

موتورهای جستجو از طریق تکنیک هایی مانند مترادف ها، حذف کلمات پرس و جو، و محدوده پرس و جو، جستجوگران را فوراً به محتوای مناسب می رسانند.

ما از از دست دادن اطلاعات مرتبطی که در غیر این صورت ظاهر نمی شد اجتناب می کنیم و اطلاعاتی را که مرتبط نیستند کنار می گذاریم.

آرامش پرس و جو و محدوده بسیار نزدیک با مفهوم دقت و یادآوری گره خورده است.

دقت اندازه گیری می کند که آیا نتایج برگشتی مرتبط هستند یا خیر، و یادآوری این است که آیا نتایج مربوطه برگردانده می شوند یا خیر.

یکی از راه های افزایش یادآوری به طور خاص از طریق بسط پرس و جو است.


بسط پرس و جو

گسترش پرس و جو همه چیز در مورد گسترش مواردی است که پرس و جو با این امید به نتایج بهتر مطابقت دارد.

دلیل اصلی اینکه یک موتور جستجو ممکن است بسط پرس و جو را اعمال کند به دلیل برخی نشانه ها است که نتایج جستجوی "پایه" بدون بسط پرس و جو برای جستجوگر رضایت بخش نخواهد بود.

در این مجموعه، ما قبلاً راه هایی برای گسترش کوئری ها دیده ایم.

تحمل اشتباه تایپی، نادیده گرفتن جمع، و ریشه‌یابی و اصطلاح‌سازی همه راه‌هایی برای افزایش یادآوری جستجوها هستند.

ما قبلاً آن روش‌های گسترش پرس و جو را در میان پایه‌های جستجو دیده‌ایم، اما سایر روش‌های گسترش پرس و جو نیز به همان اندازه اساسی هستند.

مقاله ای در ژورنال موتورهای جستجو از سال 2008 به نحوه انجام گسترش پرس و جو توسط گوگل می پردازد!

در این مقاله نه تنها تحمل ریشه و اشتباه تایپی، بلکه ترجمه، حذف کلمات، و مترادف ها نیز بحث شده است.


مترادف ها و جایگزین ها

دلیلی وجود دارد که جورج اورول Newspeak را در رمان خود در سال 1984 معرفی کرد و چرا این داستان در داستانی درباره زندگی کاملاً کنترل شده تا حد ملایمت طنین انداز شد.

غنای زبانی ناشی از توانایی گفتن یک چیز یا تقریباً یک چیز با کلمات و عبارات متفاوت است. "عالی" می تواند "عالی" باشد و "کم هزینه" همسایه ای نزدیک به "ارزان" است.

در همین حال، این کلمات متفاوت می توانند به ما کمک کنند تا به موارد مشابه در همه موارد به جز کوچکترین جهات با دقت بیشتری اشاره کنیم.

این تفاوت‌ها گاهی آنقدر کوچک هستند که این دقت در عوض باعث سردرگمی می‌شود و احتمال کمتری برای یافتن آنچه می‌خواهیم وجود دارد.

مشتری که یک صندلی گهواره ای می خواهد ممکن است نداند که آیا باید به دنبال "صندلی گهواره ای" یا "صندلی گهواره ای" باشد.

اینجاست که مترادف ها و جایگزین ها ارزش ایجاد می کنند.

آنها به ما کمک می کنند تا یادآوری را در نتایج جستجو گسترش دهیم.

مترادف ها و جایگزین ها مشابه هستند، اما یکسان نیستند.

(می توان گفت که آنها مترادف نیستند.)

مترادف ها به دو کلمه یا عبارتی اطلاق می شود که معنی یکسانی دارند.

جایگزین ها در عوض به کلمات یا عبارات مشابه اشاره می کنند اما درجاتی از تفاوت دارند.

مترادف ها

اغلب، مترادف ها از طریق فهرست های مترادف راه خود را به موتور جستجو باز می کنند.

این فهرست‌ها می‌توانند از فهرست‌های از پیش تعریف‌شده مانند اصطلاحات عمومی تجارت الکترونیک آمده باشند.

مشکل لیست‌های از پیش تعریف‌شده این است که مترادف‌های موتور جستجوی یک شرکت لزوماً برای دیگری کار نمی‌کنند.

سریع: کنسول چیست؟ ممکن است بلافاصله به فکر بازی های ویدیویی بیفتید، اما شخص دیگری ممکن است به ماشین یا موسیقی فکر کند.

به همین دلیل، بسیاری از لیست های مترادف در داخل ایجاد می شوند.

در ابتدای فرآیند اجرای جستجو، کارشناسان موضوع داخلی به تمام کلماتی که می توانند مترادف کلمات دیگر باشند فکر می کنند و آنها را به پیکربندی موتور جستجو اضافه می کنند.

(این، در واقعیت، اغلب یک دیدگاه ایده آل از آنچه اتفاق می افتد است. اغلب شخصی که فهرست مترادف را ایجاد می کند، متخصص موضوع نیست، بلکه شخصی است که موتور جستجو را پیاده سازی می کند.)

به طور کلی، این فهرست اولیه نقطه شروع خوبی را ارائه می دهد، اما مطمئناً مترادف های آن گم شده است.

تنها راه واقعی برای کشف عباراتی که جستجوگران شما استفاده خواهند کرد این است که به آنها اجازه دهید جستجو کنند.

استفاده از تجزیه و تحلیل برای کشف مترادف

شما به سرعت در جستارهای تحلیلی خود خواهید دید که می توانند از مترادف های جدید استفاده کنند.

این جستارها نتایج صفر را برمی‌گردانند و نشانه‌ای هستند که جستجوگران به دنبال چیزی هستند که نمی‌توانند پیدا کنند.

اکنون، همه این پرس و جوها مترادف جدیدی به شما نمی دهند.

گاهی اوقات، جستجوگران به دنبال مواردی هستند که شما ندارید.

با این وجود، در جایی که بلافاصله فکر می‌کنید، «اوه، ما آن یکی را داریم» و «من نمی‌دانستم که مردم آن را چنین درخواست کرده‌اند»، سؤالاتی را مشاهده خواهید کرد.

همچنین مواقعی وجود خواهد داشت که یک پرس و جو نتایج را برمی گرداند اما نه آنچه را که جستجوگر می خواهد.

اگر «تصفیه‌های جستجو» را دنبال کنید، این پرسش‌ها همچنین می‌توانند ایده‌هایی برای مترادف‌ها به شما ارائه دهند.

اصلاحات جستجو نشان دهنده زمانی است که جستجوگران جستجو می کنند و سپس دوباره جستجو می کنند.

این بدان معناست که جستجوگران بار اول چیزی را که می‌خواستند پیدا نکردند و دوباره سعی کردند چیز بهتری پیدا کنند.

شخصی که «لپ‌تاپ دل» را جستجو می‌کند و آن را با «نوت‌بوک دل» دنبال می‌کند، می‌گوید که «لپ‌تاپ» و «نوت‌بوک» به هم مرتبط هستند، اما نتایج جستجو برای «لپ‌تاپ» کافی نبود.

در حالی که هیچ مشکلی وجود ندارد که به صورت دستی آن روندها را در تجزیه و تحلیل خود جستجو کنید (این می تواند یک فعالیت خوب باشد که به آرامی در هفته کاری انجام شود)، اگر سیستمی داشته باشید که به طور فعال آنها را برای شما منبع می کند، بهره وری بیشتری خواهید داشت.

برخی از سیستم ها حتی ممکن است مترادف هایی را از طرف شما اعمال کنند، اما این همیشه مفید نیست.

یک انسان می تواند اصلاحاتی را که مترادف معتبری را نشان نمی دهند تشخیص دهد یا ممکن است ببیند که سیستم نوع نادرستی از مترادف را پیشنهاد می کند.

انواع مترادف

درست است: انواع مختلفی از مترادف ها وجود دارد.

این مفهوم ممکن است در ابتدا عجیب به نظر برسد، اما احتمالاً دور از تصور اکثر مردم در مورد آن نیست.

"دو طرفه" اولین نوع مترادف است. این مترادف ها جایگزین مستقیم یکدیگر هستند.

"کوچک" و "مینی" مترادف دو طرفه یکدیگر هستند.

لازم نیست کلمات جایگزین کامل باشند، اما می توانند آنقدر نزدیک باشند که افراد ممکن است از یکی برای دیگری استفاده کنند.

برای مثال، «طناب» و «رشته» یک چیز را توصیف نمی‌کنند، اما به اندازه‌ای نزدیک هستند که مترادف‌های دوطرفه ارزشمندی باشند.

فکر کردن به پرس و جو ایجاد شده از طریق استفاده از مترادف ها می تواند مفید باشد.

اگر یک پرس و جو از «پیتزا پنیر کوچک» بگیریم و آن را گسترش دهیم، اکنون می‌توانید پرس و جو را به صورت «(کوچک یا کوچک) و پنیر و پیتزا» در نظر بگیرید.

"یک طرفه" نوع بعدی مترادف است.

این نوع اغلب برای کلماتی استفاده می شود که به شیئی که به دسته بزرگتری تعلق دارد اشاره می کند.

«پلی استیشن» نوعی «کنسول» بازی ویدیویی است، اما «کنسول» نوعی «پلی استیشن» نیست.

اگر یک مترادف یک طرفه به پیکربندی جستجو اضافه کنید، می‌توانید هر زمان که شخصی «کنسول» را جستجو می‌کند، پلی استیشن نمایش داده شود.

چرا مترادف دو طرفه بین این دو اصطلاح وجود ندارد؟

زیرا مترادف های دو طرفه متعدی هستند.

اگر اصطلاح یک و دو مترادف دو طرفه باشند و اصطلاحات دو و سه مترادف دو طرفه باشند، اصطلاحات یک و سه دو طرفه هستند.

در یک مثال مستقیم تر، «پلی استیشن» و «کنسول» و «ایکس باکس» و «کنسول» به عنوان دو گروه از مترادف های دو طرفه به این معنی است که «پلی استیشن» و «ایکس باکس» مترادف هستند، و جستجوگران هنگام جستجوی آن، پلی استیشن را می بینند. ایکس باکس و بالعکس.

"اصلاحات جایگزین" نوع نهایی است.

اینها زمانی استفاده می شوند که کلمات جایگزین دقیقی برای یکدیگر نباشند، و شما می خواهید مطابقت دقیق بالاتر از جایگزین به نظر برسد.

برای مثال، ممکن است بگویید که «شلوار» جایگزینی برای «شورت» است، اما وقتی کسی کلمه «شورت» را جستجو می‌کند، همه شلوارک‌ها باید بالاتر از شلوار به طور کلی ظاهر شوند.

همه انواع مترادف، به دلیل ماهیت خود، یادآوری را گسترش می دهند.

با این حال، ضربه به دقت باید حداقل باشد زیرا این مترادف ها "نشانگر" مفاهیم مشابه هستند.

انتظار تجربه جستجوی بهتری برای کاربر نهایی دارید.


پرس و جو حذف کلمه

گاهی اوقات جستجوگرها از پرس و جوی استفاده می کنند که چیزی را بر نمی گرداند زیرا پرس و جو خیلی خاص بود یا از کلمه ای استفاده می کرد که در هیچ یک از رکوردها وجود نداشت.

یک کلمه یا دو کلمه را از پرس و جو حذف کنید و نتایج کاملاً مناسبی باز می گردد.

این زمان بسیار خوبی برای استفاده از حذف کلمه پرس و جو است.

کلمات را متوقف کنید

شاید رایج ترین مرحله حذف کلمه پرس و جو، حذف «کلمات توقف» باشد.

کلمات توقف کلمات بسیار رایجی هستند که برای ارتباط معنا می دهند اما به بازیابی کمک نمی کنند. کلماتی مانند "the" یا "an" می توانند موارد مشابه را حذف کنند.

این امر در جستارهای مبتنی بر زبان طبیعی، مانند جستارهای جستجوی صوتی، رایج تر است.

یک مثال از این امر می تواند جستجوی "پیراهن نارنجی" در موتور جستجوی محصول باشد.

اگر موتور جستجو در مورد عنوان، رنگ و دسته جستجو کند، ممکن است رکوردهای زیادی وجود داشته باشد که "پیراهن" به عنوان یک دسته و "نارنجی" به عنوان رنگ باشد، اما هیچ کدام حاوی کلمه "an" نیستند.

اکنون، واقعاً، آیا کلمه "an" اطلاعات مفیدی در اینجا ارائه می دهد؟

نه، اینطور نیست، و موتور جستجو می تواند با خیال راحت آن را بدون از دست دادن دقت حذف کند.

برخلاف مترادف‌ها، شما معمولاً نمی‌خواهید فهرست کلمات توقف خود را ایجاد کنید و بیشتر موتورهای جستجو آن‌ها را در هر زبان داخلی دارند.

با این حال، مواقعی وجود دارد که می‌خواهید فهرست داخلی را گسترش دهید، مانند اگر اصطلاح صنعتی دارید که آنقدر رایج است که هیچ ارزشی برای یک جستجو ارائه نمی‌کند.

حذف کلمات در صورت عدم نتیجه

سپس پرس و جوهایی وجود دارد که در آنها همه کلمات ارزش دارند اما جستجو با هم، نتیجه ای ندارند.

اغلب جستجوگران از نتایج دقیق کمتر در ازای افزایش یادآوری خوشحال می شوند. در این مواقع می خواهیم کلمات را حذف کنیم تا نتایج را در مقابل کاربر قرار دهیم.

دو راه اصلی برای انجام این کار وجود دارد: تمام کلمات پرس و جو را اختیاری کنید یا کلمات را از پرس و جو حذف کنید.

اگر تمام کلمات پرس و جو را در زمانی که هیچ نتیجه ای وجود ندارد اختیاری کنید، فرض می کنید که رکوردهایی که با کلمات بیشتری مطابقت دارند مرتبط تر هستند، و بقیه مساوی هستند.

یک جایگزین این است که کلمات پرس و جو را یک به یک حذف کنید تا زمانی که رکوردهای منطبق را پیدا کنید یا کلمه دیگری در پرس و جو باقی نماند.

می توانید با حذف اولین کلمات یا آخرین کلمات شروع کنید.

حذف کلمه آخر بیشتر رایج است.

انتخابی کردن همه کلمات پرس و جو و سپس مرتب کردن بر اساس تعداد کلمات منطبق به طور کلی رویکرد بهتری است، به خصوص زمانی که با حذف کلمات توقف همراه شود.

با این حال، زمانی که دقت مهم است، این یک رویکرد کمتر ایده‌آل است، و می‌خواهید نشان دهید که در واقع، هیچ نتیجه‌ای وجود ندارد که با همه کلمات جستجو مطابقت داشته باشد.

ممکن است یک نفر با دیدن ژاکت‌های یقه‌وی Uniqlo برای پرس‌وجوی «ژاکت‌های یقه‌وی گوچی» مشکلی نداشته باشد، در حالی که دیگری آن نتایج را کاملاً بی‌ربط می‌بیند.

البته، سناریوی دیگر این است که بدانید کدام کلمات واقعاً بیشترین ارزش را به پرس و جو می دهند و آنها را به عنوان اختیاری علامت گذاری کنید.

این معمولاً در موتورهای جستجوی مبتنی بر کلمه کلیدی دیده نمی شود، اما برخی از موتورهای جستجو وجود داشته اند که رویکرد مشابهی را برای کلمات توقف انجام می دهند.

به عنوان مثال، برخی از موتورهای جستجو با استفاده از فرکانس معکوس سند، با تخفیف کلمات رایج به طور خودکار و بدون فهرست کلمات توقف، آزمایش کرده اند.

مانند مترادف‌ها، حذف کلمه پرس و جو معمولاً بدون دقت زیاد، یادآوری را افزایش می‌دهد. از آنجایی که کلمات توقف ارزش زیادی برای نتیجه ایجاد نمی کنند، با درج نکردن آنها نتایج خوب را از دست نخواهید داد.

به طور مشابه، حذف کلمات زمانی که هیچ نتیجه ای وجود ندارد، دقتی برای کاهش ندارد زیرا هیچ نتیجه ای وجود ندارد که بتواند دقیق باشد.


محدوده پرس و جو

ما در درجه اول به موقعیت‌هایی نگاه کرده‌ایم که در آن جستجوگر بیش از حد دقیق است و موتور جستجو برای بهبود یادآوری باید جست‌وجو را گسترش دهد.

به همین ترتیب، مواقعی وجود دارد که موتور جستجو می تواند هدف کاربر را درک کند و محدوده پرس و جو می تواند دقت را افزایش دهد.

دانیل تونکلانگ، کارشناس جستجو، محدوده پرس و جو را «یکی از مؤثرترین راه‌ها برای گرفتن هدف پرس و جو» می‌نامد.

او دو مرحله اصلی را در محدوده پرس و جو شناسایی می کند. اولین مورد، برچسب‌گذاری پرس و جو و به دنبال آن خود محدوده است.

برچسب گذاری پرس و جو بخش هایی از یک پرس و جو را با ویژگی هایی که احتمالاً به آنها تعلق دارند شناسایی می کند.

به عنوان مثال، "Marcia" به احتمال زیاد با ویژگی "name" مطابقت دارد، در حالی که "Brady Bunch" با ویژگی "show title" نگاشت می شود.

محدوده پرس و جو این نقشه برداری را می گیرد و جستجوی ویژگی برای این بخش های پرس و جو را محدود می کند.

موتور جستجو «Brady» را در داخل ویژگی «name» یا «Marcia» را در ویژگی «show title» جستجو نمی‌کند.

این نوع محدوده پرس و جو، یادآوری را کاهش می دهد، زیرا ما نتایجی را که دارای آن متن در سایر ویژگی ها باشد، نخواهیم دید.

با این حال، نتیجه باید این باشد که ما دقت بالاتری داریم زیرا به دنبال ویژگی‌های نامربوط نیستیم.

ما می‌توانیم با فیلتر کردن نتایج توسط مقادیر مشخصه شناخته شده، دقت را حتی بیشتر افزایش دهیم.

این حتی نیازی به یادگیری ماشینی ندارد، زیرا موتور جستجو می‌تواند یک تطبیق ساده بین مقادیر وجهی و متن در یک جستجو انجام دهد.

این امر یادآوری را به شدت کاهش می‌دهد، بنابراین می‌توانیم تعادل خوبی پیدا کنیم که در عوض نتایج را با مقادیر تطبیق به جای فیلتر کردن، افزایش دهیم.

نتایج تقویت شده به بهترین نتایج منطبق خواهند رسید زیرا تطابق فیلتر-پرس و جو به شما سیگنال می دهد که آن چیزی است که جستجوگر می خواهد.

از طریق تجزیه و تحلیل یا تجربه عملی خود، اگر متوجه شدید که جستجوی شما هدف کاربر را از دست داده است و باید جستجوها "درست" باشند، گسترش پرس و جو و محدوده پرس و جو دو راه برای کالیبره کردن دقت و یادآوری شما هستند.

این رویکردها نتایجی را که باید وجود داشته باشد به دست می‌آورند و آن‌هایی را که نباید حذف می‌کنند.

نظرات این مطلب

تعداد صفحات : 3

درباره ما
موضوعات
اطلاعات کاربری
نام کاربری :
رمز عبور :
  • فراموشی رمز عبور؟
  • لینک دوستان
    آرشیو
    خبر نامه


    معرفی وبلاگ به یک دوست


    ایمیل شما :

    ایمیل دوست شما :



    <
    پیوندهای روزانه
    آمار سایت
  • کل مطالب : 32
  • کل نظرات : 0
  • افراد آنلاین : 1
  • تعداد اعضا : 0
  • بازدید امروز : 2
  • بازدید کننده امروز : 1
  • باردید دیروز : 0
  • بازدید کننده دیروز : 0
  • گوگل امروز : 0
  • گوگل دیروز : 0
  • بازدید هفته : 6
  • بازدید ماه : 24
  • بازدید سال : 73
  • بازدید کلی : 4603
  • کدهای اختصاصی