دیجیتال مارکتینگ

11 نکته و ترفند SEO برای بهبود فهرست بندی جستجو

مشکلات نمایه سازی واقعاً می تواند وب سایت شما را تحت تأثیر قرار دهد و باعث کاهش رتبه شما شود. این 11 ترفند را برای بهبود فهرست بندی خود بررسی کنید!

بازی سئو دارای بخش های متحرک زیادی است که اغلب به نظر می رسد، به محض اینکه بهینه سازی بخشی از یک وب سایت را به پایان رساندیم، باید به قسمتی که فقط روی آن کار می کردیم برگردیم.

هنگامی که از مرحله «من اینجا تازه کار هستم» خارج شدید و احساس کردید که تجربه واقعی سئو را در اختیار دارید، ممکن است احساس کنید که مواردی وجود دارد که می توانید زمان کمتری را برای اصلاح آنها اختصاص دهید.

شاخص‌ناپذیری و بودجه خزیدن می‌توانند دو مورد از این موارد باشند، اما فراموش کردن آنها یک اشتباه است.

من همیشه دوست دارم بگویم که یک وب سایت با مشکلات نمایه سازی سایتی است که در نوع خود است. آن وب‌سایت ناخواسته به گوگل می‌گوید که صفحاتش را رتبه‌بندی نکند، زیرا به درستی بارگذاری نمی‌شوند یا بارها تغییر مسیر می‌دهند.

اگر فکر می‌کنید نمی‌توانید یا نباید زمانی را به کار نه چندان جذاب اصلاح فهرست‌پذیری سایت خود اختصاص دهید، دوباره فکر کنید.

مشکلات نمایه‌سازی می‌تواند باعث افت شدید رتبه شما و کاهش سریع ترافیک سایت شما شود.

بنابراین، بودجه خزیدن شما باید در ذهن شما باشد.

در این پست، 11 نکته را به شما ارائه می‌دهم که در حین بهبود فهرست‌پذیری وب‌سایت‌تان باید در نظر بگیرید.

پرش به: ردیابی وضعیت خزیدن با کنسول جستجوی Google ایجاد صفحات وب مناسب برای تلفن همراه به روز رسانی محتوای منظم به هر موتور جستجو نقشه سایت ارسال کنید طرح پیوند خود را بهینه کنید پیوند عمیق به صفحات وب ایزوله را کاهش دهید منابع روی صفحه را کاهش دهید و زمان بارگذاری را افزایش دهید. نمی خواهم عنکبوت ها خزیدن نتیجه گیری

1. ردیابی وضعیت Crawl با کنسول جستجوی Google

خطاها در وضعیت خزیدن شما می تواند نشان دهنده یک مشکل عمیق تر در سایت شما باشد.

بررسی وضعیت خزیدن هر 30 تا 60 روز برای شناسایی خطاهای احتمالی که بر عملکرد کلی بازاریابی سایت شما تأثیر می گذارد، مهم است.

این به معنای واقعی کلمه اولین مرحله سئو است. بدون آن، تمام تلاش های دیگر بیهوده است.

درست در نوار کناری، می‌توانید وضعیت خزیدن خود را در زیر برگه فهرست بررسی کنید.

اکنون، اگر می‌خواهید دسترسی به یک صفحه وب خاص را حذف کنید، می‌توانید مستقیماً به کنسول جستجو بگویید. اگر صفحه ای به طور موقت هدایت شود یا دارای خطای 404 باشد، این کار مفید است.

پارامتر 410 یک صفحه را برای همیشه از فهرست حذف می کند، بنابراین مراقب استفاده از گزینه هسته ای باشید.

خطاهای رایج خزیدن و راه حل ها

اگر وب سایت شما به اندازه کافی متأسفانه با خطای خزیدن مواجه است، ممکن است به یک راه حل آسان نیاز داشته باشد یا نشان دهنده یک مشکل فنی بسیار بزرگتر در سایت شما باشد.

رایج ترین خطاهای خزیدن که می بینم عبارتند از:

خطاهای DNS

خطاهای سرور

خطاهای Robots.txt.

خطاهای 404

برای تشخیص برخی از این خطاها، می توانید از ابزار URL Inspection استفاده کنید تا ببینید گوگل چگونه سایت شما را مشاهده می کند.

شکست در واکشی و رندر صحیح یک صفحه می تواند نشان دهنده یک خطای عمیق DNS باشد که باید توسط ارائه دهنده DNS شما برطرف شود.

رفع خطای سرور مستلزم تشخیص یک خطای خاص است. رایج ترین خطاها عبارتند از:

تایم اوت

ارتباط رد شد.

اتصال انجام نشد.

زمان اتصال.

بدون پاسخ.

اغلب اوقات، یک خطای سرور معمولا موقتی است، اگرچه یک مشکل دائمی می تواند شما را ملزم کند که مستقیماً با ارائه دهنده هاست خود تماس بگیرید.

از طرف دیگر، خطاهای Robots.txt می تواند برای سایت شما مشکل سازتر باشد. اگر فایل robots.txt شما خطای 200 یا 404 را برمی گرداند، به این معنی است که موتورهای جستجو در بازیابی این فایل با مشکل مواجه هستند.

می‌توانید نقشه سایت robots.txt را ارسال کنید یا به‌طور کلی از پروتکل اجتناب کنید، و صفحات noindex دستی را انتخاب کنید که ممکن است برای خزیدن شما مشکل‌ساز باشند.

رفع سریع این خطاها باعث می شود که دفعه بعد که موتورهای جستجو در سایت شما می خزند، همه صفحات هدف شما خزیده شده و ایندکس می شوند.

2. صفحات وب مناسب برای موبایل ایجاد کنید

با آمدن ایندکس mobile-first، باید صفحات خود را نیز بهینه کنیم تا نسخه های سازگار با موبایل در ایندکس موبایل نمایش داده شود.

خبر خوب این است که اگر نسخه ای مناسب برای موبایل وجود نداشته باشد، یک نسخه رومیزی همچنان ایندکس می شود و در زیر فهرست موبایل نمایش داده می شود. خبر بد این است که رتبه شما ممکن است در نتیجه آسیب ببیند.

ترفندهای فنی زیادی وجود دارد که می تواند فوراً وب سایت شما را سازگارتر با موبایل کند، از جمله:

پیاده سازی طراحی وب سایت واکنش گرا.

درج متا تگ viewpoint در محتوا.

کوچک کردن منابع روی صفحه (CSS و JS).

برچسب گذاری صفحات با حافظه پنهان AMP.

بهینه سازی و فشرده سازی تصاویر برای بارگذاری سریعتر.

کاهش اندازه عناصر UI در صفحه.

مطمئن شوید که وب سایت خود را بر روی یک پلت فرم تلفن همراه آزمایش کنید و آن را از طریق Google PageSpeed Insights اجرا کنید. سرعت صفحه یک عامل مهم رتبه بندی است و می تواند بر سرعتی که موتورهای جستجو می توانند سایت شما را بخزند تأثیر بگذارد.

3. محتوا را به طور منظم به روز کنید

اگر به طور منظم محتوای جدید تولید کنید، موتورهای جستجو به طور منظم سایت شما را می خزند.

این به ویژه برای ناشرانی مفید است که به داستان های جدید به طور منظم منتشر و نمایه می شوند.

تولید محتوا به صورت منظم به موتورهای جستجو سیگنال می دهد که سایت شما دائما در حال بهبود و انتشار محتوای جدید است و بنابراین برای دستیابی به مخاطبان مورد نظر خود نیاز به خزیدن بیشتر دارد.

4. یک نقشه سایت برای هر موتور جستجو ارسال کنید

یکی از بهترین نکات برای نمایه سازی تا به امروز، ارسال نقشه سایت به کنسول جستجوی گوگل و ابزار وب مستر بینگ است.

می توانید با استفاده از یک مولد نقشه سایت یک نسخه XML ایجاد کنید یا به صورت دستی در کنسول جستجوی گوگل با برچسب گذاری نسخه متعارف هر صفحه که حاوی محتوای تکراری است، یک نسخه ایجاد کنید.

5. طرح پیوند خود را بهینه کنید

ایجاد یک معماری اطلاعاتی منسجم برای اطمینان از اینکه وب سایت شما نه تنها به درستی ایندکس شده است، بلکه به درستی سازماندهی شده است، بسیار مهم است.

ایجاد دسته‌های خدمات اصلی که در آن صفحات وب مرتبط می‌توانند قرار گیرند، می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای صفحه وب را تحت دسته‌های خاصی فهرست‌بندی کنند، در صورتی که ممکن است هدف مشخص نباشد.

6. پیوند عمیق به صفحات وب جدا شده

اگر یک صفحه وب در سایت شما یا یک زیر دامنه به صورت مجزا ایجاد شده است یا خطایی مانع از خزیدن آن می شود، می توانید با به دست آوردن پیوندی در یک دامنه خارجی، آن را ایندکس کنید.

این یک استراتژی بسیار مفید برای تبلیغ محتوای جدید در وب سایت شما و ایندکس شدن سریعتر آن است.

برای انجام این کار مراقب انتشار محتوا باشید، زیرا موتورهای جستجو ممکن است صفحات اشتراکی را نادیده بگیرند و اگر به درستی متعارف نشده باشند، می تواند خطاهای تکراری ایجاد کند.

7. کاهش منابع روی صفحه و افزایش زمان بارگذاری

مجبور کردن موتورهای جستجو برای خزیدن تصاویر بزرگ و بهینه نشده، بودجه خزیدن شما را از بین می برد و از ایندکس شدن سایت شما به دفعات جلوگیری می کند.

موتورهای جستجو نیز در خزیدن برخی عناصر باطن وب سایت شما مشکل دارند. به عنوان مثال، گوگل در طول تاریخ برای خزیدن جاوا اسکریپت مشکل داشته است.

حتی منابع خاصی مانند Flash و CSS می توانند عملکرد ضعیفی روی دستگاه های تلفن همراه داشته باشند و بودجه خزیدن شما را از بین ببرند.

به یک معنا، این یک سناریوی باخت و باخت است که در آن سرعت صفحه و بودجه خزیدن قربانی عناصر مزاحم روی صفحه می‌شود.

مطمئن شوید که با به حداقل رساندن منابع موجود در صفحه، مانند CSS، صفحه وب خود را برای سرعت بهینه سازی کنید، به خصوص در تلفن همراه. همچنین می‌توانید ذخیره‌سازی و فشرده‌سازی را فعال کنید تا به عنکبوت‌ها کمک کنید تا سریع‌تر در سایت شما بخزند.

8. رفع صفحات با تگ Noindex

در طول توسعه وب سایت شما، ممکن است منطقی باشد که یک برچسب noindex را در صفحاتی که ممکن است تکراری هستند یا فقط برای کاربرانی که اقدام خاصی انجام می دهند، اجرا کنید.

صرف نظر از این، شما می توانید صفحات وب را با برچسب های noindex که از خزیدن آنها جلوگیری می کند با استفاده از یک ابزار آنلاین رایگان مانند Screaming Frog شناسایی کنید.

افزونه Yoast برای وردپرس به شما این امکان را می دهد که به راحتی یک صفحه را از فهرست به noindex تغییر دهید. همچنین می توانید این کار را به صورت دستی در قسمت پشتی صفحات سایت خود انجام دهید.

9. یک نرخ خزیدن سفارشی تنظیم کنید

در نسخه قدیمی کنسول جستجوی گوگل، اگر عنکبوت‌های بر سایت شما تأثیر منفی می‌گذارند، می‌توانید سرعت خزیدن خود را کاهش داده یا سفارشی کنید.

این همچنین به وب‌سایت شما زمان می‌دهد تا در صورتی که طراحی مجدد یا مهاجرت قابل توجهی داشته باشد، تغییرات لازم را انجام دهد.

10. محتوای تکراری را حذف کنید

داشتن حجم زیادی از محتوای تکراری می تواند به طور قابل توجهی سرعت خزیدن شما را کاهش دهد و بودجه خزیدن شما را کاهش دهد.

می‌توانید با مسدود کردن ایندکس شدن این صفحات یا قرار دادن یک برچسب متعارف در صفحه‌ای که می‌خواهید ایندکس شود، این مشکلات را برطرف کنید.

در همین راستا، بهینه‌سازی متا تگ‌های هر صفحه مجزا برای جلوگیری از اشتباه گرفتن صفحات مشابه توسط موتورهای جستجو به عنوان محتوای تکراری در خزیدن، سودمند است.

11. صفحاتی را که نمی خواهید عنکبوت ها بخزند مسدود کنید

ممکن است مواردی وجود داشته باشد که بخواهید از خزیدن موتورهای جستجو در یک صفحه خاص جلوگیری کنید. با روش های زیر می توانید این کار را انجام دهید:

قرار دادن تگ noindex

قرار دادن URL در فایل robots.txt.

حذف کامل صفحه

این همچنین می تواند به خزیدن شما کمک کند به جای اینکه موتورهای جستجو را مجبور به انتشار محتوای تکراری کند، کارآمدتر اجرا شود.

نتیجه گیری

وضعیت مشکلات خزیدن وب سایت شما کم و بیش به این بستگی دارد که چقدر با سئوی خود به روز بوده اید.

اگر دائماً در حال دستکاری هستید، ممکن است این مسائل را قبل از اینکه از کنترل خارج شوند و شروع به تأثیرگذاری بر رتبه شما کنند، شناسایی کرده باشید.

با این حال، اگر مطمئن نیستید، یک اسکن سریع در کنسول جستجوی Google انجام دهید تا ببینید که چگونه کار می کنید.

نتایج واقعا می تواند آموزشی باشد!

بیل اسلاوسکی، پیشگام و متخصص SEO درگذشت

ما به تازگی خبر تکان دهنده ای را دریافتیم مبنی بر اینکه بیل اسلاوسکی، متخصص سئو، مدرس و پیشگام، درگذشت. اسلاوسکی مدیر تحقیقات SEO در Go Fish Digital، یک آژانس بازاریابی دیجیتال بود. شرکت او لحظاتی پیش خبر درگذشت او را در توییتر به اشتراک گذاشت. ما از اینکه همکار و دوست عزیزمان، @bill_slawski درگذشت، متاسفیم. کلمات به سادگی نمی توانند غم و اندوه ما را بیان کنند. ما همیشه سپاسگزار فرصتی هستیم که با بیل کار کرده ایم. ما اطلاعات و ترتیبات بسیار بیشتری را در صورت در دسترس بودن به اشتراک خواهیم گذاشت. pic.twitter.com5mD6jqw7XR— Go Fish Digital (@GoFishDigital) 19 مه 2022 ما جزئیات زیادی در مورد مرگ او نمی دانیم. او آخرین بار در 16 می در توییتر فعال بود و در 17 می درگذشت. آنچه ما می دانیم این است که او یک خلاء باورنکردنی در صنعت ما به جا گذاشته است. اسلاوسکی دانش فراوانی بود. سئوکاران بیشماری - چه به طور مستقیم و چه غیر مستقیم - به دلیل راهنمایی، بینش و تخصص او در وضعیت بهتری قرار دارند.

درباره بیل اسلاوسکی

اسلاوسکی قبل از اینکه گوگل وجود داشته باشد سئو انجام می داد. او قبل از اینکه SEO نامیده شود سئو را انجام می داد. او زمانی شروع به کار کرد که همه این موارد آنلاین به سادگی به عنوان بازاریابی اینترنتی و تبلیغ وب شناخته می شد، در سال 1996. او خدمات مشاوره ای را برای کمک به یافتن وب سایت ها به صورت آنلاین و آسان تر کردن آنها ارائه کرد. برای استفاده، و افزایش تبدیل و درآمد برای مشتریان. در طول حرفه خود، اسلاوسکی در همه انواع سایت ها - غیرانتفاعی، Fortune 500، موسسات آموزشی، تجارت الکترونیک، خدمات حرفه ای، کالاهای مصرفی، B2B و موارد دیگر کار می کرد. قبل از بازاریابی جستجوی خود اسلاوسکی مدرک دکتری حقوقی گرفت و به مدت 14 سال مدیر حقوقی و فنی در دادگاه عالی در دلاور بود. اسلاوسکی در کارلزباد، کالیفرنیا زندگی می کرد.

SEO by the Sea

برای بسیاری در صنعت ما، اسلاوسکی احتمالاً به دلیل تحقیق، تجزیه و تحلیل، تفسیر و نوشتن در مورد گوگل و پتنت‌ها و الگوریتم‌های مرتبط با جستجو در SEO by the Sea شناخته شده بود. او وبلاگ SEO by the Sea را در ژوئن 2005 راه‌اندازی کرد. در مورد SEO by the Sea، اسلاوسکی همه آن‌ها را پوشش داد - از کلاسیک‌ها (رتبه صفحه، رتبه اعتماد، بازیابی اطلاعات) تا امروز (یادگیری ماشین، نمودار دانش، موجودیت‌ها).

مشارکت به جامعه جستجو

آنها بسیار بودند. اسلاوسکی علاوه بر نوشتن در وبلاگ خود، مقالاتی را در وبلاگ Go Fish Digital و سایر نشریات بازاریابی جستجو ارائه کرد. Slawski از دسامبر 2006 تا ژوئیه 2008 در اینجا در Search Engine Land یک نویسنده مشارکت کننده بود. می توانید مقالات Slawski را در اینجا بخوانید. Slawski همچنین یک سخنران محبوب در چندین کنفرانس جستجو از جمله چندین رویداد SMX بود. او همچنین چندین ارائه وبینار انجام داد و مهمان مورد تقاضای چندین پادکست SEO بود. اسلاوسکی در انجمن های سئو فعال بود، از جمله به عنوان ناظر در انجمن های Cre8asite. علاوه بر همه اینها، او در توییتر بسیار فعال بود و به اشتراک گذاری می کرد. بینش و محتوای خود و همچنین از دیگران. او به ویژه در مورد رد کردن افسانه های و اطلاعات نادرست صحبت می کرد.

"معلم ما، استاد ما، مربی ما"

این همان چیزی است که بری شوارتز متعلق به خود موتور جستجو، اسلاوسکی را در سال 2020 توصیف کرد. پس از اینکه اسلاوسکی دچار سکته شد، شوارتز یک سایت ادای احترام ایجاد کرد: billslawski.com. شوارتز از سئوکاران خواست تا داستان هایی در مورد اینکه اسلاوسکی چگونه در حرفه خود به آنها کمک کرده است. و مطمئناً تحویل داده شدند. سایت مملو از صدها داستان و خاطره است که تقریباً روزانه از 15 دسامبر 2020 تا 10 مه 2021 منتشر می شود. یکی از آن داستان ها از خود اسلاوسکی است که جامعه را در مورد خود به روز کرده است. وضعیت: از همه کسانی که لحظه ای وقت گذاشتند تا چیزی بنویسند، یا زمانی که در بیمارستان بودم چیزی برای من ارسال کردند، تشکر می کنم. من یک لخته مغزی کوچک داشتم و اکنون آسپرین را به عنوان رقیق کننده خون مصرف می کنم. این لخته باعث سکته مغزی شد که نتیجه آن بیرون انداختن مرکز تعادلم بود و راه رفتن را دشوار می کرد و باعث نگرانی من در مورد افتادن می شد. من 2 ماه در بیمارستان بودم و روزی 3 ساعت توانبخشی داشتم. بسیاری از آن یادگیری استفاده از واکر چرخدار و سپس عصا برای کمک به من بود. وقتی مرخص شدم، بدون کمک شروع به راه رفتن کرده بودم. در خانه، زمان زیادی را صرف راه رفتن بدون واکر یا عصا می کردم. من کمی دست و پا چلفتی تر از قبل هستم اما می توانم نسبتاً خوب راه بروم. روزی 40 دقیقه دوچرخه ثابت می‌روم و قدم‌هایم را در راه رفتن دنبال می‌کنم. سکته مغزی بر توانایی من برای فکر کردن، صحبت کردن یا انجام سئو تاثیری نداشت. گفتاردرمانگران من را در این مورد بررسی کردند و پازل های منطقی به من دادند تا مطمئن شوند که می توانم. آن‌ها پازل‌هایی بودند که می‌توانستند در صفحات گسترده قرار بگیرند، و برای کسی که عادت به انجام ممیزی سایت داشت، خیلی چالش برانگیز نبود - آنها مدام می‌گفتند که به کتاب‌های پیشرفته‌تری نیاز دارند. یک فریاد به تیم من در Go Fish Digital، که گیاهان را برای من فرستادند. نگاه کنید، و به تعدادی از سئوکارهای محلی که برای من یک ساکولنت و چند هدیه Doordash فرستادند تا بتوانم مستقیماً از آنها صبحانه سفارش دهم.

در آن زمان توانستم ارتباط خود را با توییتر فعال نگه دارم، و چند نفری که محلی بودند به من کمک کردند تا مطمئن شوم که به خانه برخواهم گشت، و برخی از مسائل مربوط به DMV و پرداخت صورتحساب‌هایم را در طول بستری در بیمارستان برطرف کردند. . بعد از 2 ماه دوری از کامپیوتر، چند بار تلاش کردم تا ایمیل بنویسم و بفرستم. من قبلاً در مورد چند پتنت نوشته ام و اکنون هر هفته در مورد SEO صحبت می کنم. من موافقت کردم که این هفته در مورد آینده سئو، 9 سال پس از پنگوئن، در فضای مجازی توییتر گفتگو کنم. ابتدا باید نحوه استفاده از آن را یاد بگیرید. من امیدوارم که به زودی با همه صحبت کنم از شما برای راه اندازی این وب سایت تشکر می کنم، بری. واقعاً خوشحالم که هر روز یک پست جدید در آن می بینم، زیرا به کار بر روی یادگیری مجدد راه رفتن ادامه می دهم.

واکنش جامعه

همه ما هنوز در شوک هستیم و این فقدان ویرانگر را پردازش می کنیم. اخبار درگذشت اسلاوسکی به سرعت در توییتر و دهان به دهان پخش شد. در اینجا فقط نمونه کوچکی از واکنش‌های جامعه جست‌وجو، پس از اطلاع از مرگ اسلاوسکی است. بیل چراغی درخشان برای همه کسانی بود که می‌خواستند پتنت‌های جستجوی اغلب پیچیده را درک کنند. و به طور کلی سئو. مهربانی و تفکر او را می دانستم و قدردانش بودم. این یک ضرر وحشتناک است. افکاری به خانواده، دوستان و همکارانش. دلت تنگ خواهد شد، بیل. https:t.coyXRzVQEAvj— دنی سالیوان (@dannysullivan) 19 مه 2022 خیلی غمگین است. 😢 خیلی مرد باهوش و سخاوتمندی بود. یک افسانه واقعی در سئو. همه ما به شدت دلتنگ او خواهیم شد.- مت مک گی (@mattmcgee) 19 مه 2022 بیل RIP. او تأثیر زیادی روی من داشت، و من متشکرم که آمد تا صحبت‌های من را ببیند، آن زمان که بخش بزرگی از ارائه‌ام را به عنوان ادای احترام به روش‌های تفکری که از او آموختم ساختم. خیلی متاسفم که این را می شنوم.- ویل کریچلو (@willcritchlow) 19 مه 2022 بسیار غم انگیز. من بیل را بیش از 20 سال است که می شناسم. او همین اواخر وقتی متوجه شد دفتر مرکزی جدید من در سن دیگو است و من قرار است تا چند هفته دیگر به آنجا بروم، یادداشتی برایم گذاشت. من واقعاً برای دوستی طولانی مدتمان و چنین سهم بزرگی در صنعت ارزش قائل بودم. بیل RIP.- مایک گرهان (@mikegrehan) 19 مه 2022 من همین چند هفته پیش با او در مورد دور هم جمع شدن ما اینجا در سن دیگو صحبت کردم. او خوب و با روحیه خوب به نظر می رسید. من مفتخر بودم که بیل را دوست صدا کنم. ضایعه ای باورنکردنی از نظر شخصی و حرفه ای. عمیق‌ترین همدردی‌های من.- کیسی مارکی (@MediaWyse) 19 مه 2022 به کل خانواده او و کل صنعت ما تسلیت می‌گویم. بیل چنان برداشت منحصر به فردی از سئو داشت که باعث شد همه متوقف شوند و درباره آنچه فکر می کردیم می دانیم تجدید نظر کنند. او از دست خواهد رفت.— برت تابکه (@btabke) 19 مه 2022 تعداد کمی از افراد به اندازه @bill_slawski بر صنعت سئو تأثیر گذاشته اند. این مکان بدون او یکسان نخواهد بود.- اندرو شاتلند (@localseoguide) 19 مه 2022 من زبانم بند آمده است... بی کلام! دوست عزیزم، مون آمی، اعتماد من به سئو، پتنت، الگو، گل، غروب، طلوع آفتاب، دوست من رفته به چت؟! دلت برای بیل تنگ خواهد شد، R.I.P.❤️— گابریلا (@SEOcopy) 19 مه 2022 بیل دانش و عشق زیادی به جامعه سئو داد. روحیه مهربان و سخاوت شما بسیار از دست خواهد رفت.— کریس لانگ (@gofishchris) 19 مه 2022 این خبر بسیار ناراحت کننده است، افکاری برای خانواده او. و صنعت ما در حال از دست دادن یک فرد بسیار ارزشمند است که دانش زیادی را به ما منتقل کرده است. جامعه بزرگ سئو در سرتاسر جهان. بیل خلأ بسیار بزرگی بر جای خواهد گذاشت. از سخاوت شما متشکرم!— David Eichholtzer (@DEichholtzer) 19 مه 2022 این داستان در حال توسعه است. به زودی برای به‌روزرسانی‌های بیشتر دوباره بررسی کنید.

واژه نامه SEO: بیش از 200 اصطلاح و تعریفی که باید بدانید

آیا با تمام اصطلاحات مرتبط با سئو و کلمات کلیدی که روزانه با آنها مواجه می شوید اشتباه گرفته اید؟ در اینجا یک واژه نامه با بیش از 200 تعریف برای کمک وجود دارد.

بهینه سازی موتورهای جستجو، مانند هر صنعت تخصصی، مجموعه ای از اصطلاحات، تعاریف و اختصارات منحصر به فرد خود را دارد.

این واژه نامهseo"> بیش از 200 مورد از رایج ترین اصطلاحاتی را که احتمالاً می شنوید و قطعاً باید در طول حرفه سئوی خود بدانید را گردآوری می کند.

A | ب | ج | D | E | F | G | H | من | J | K | L | M | N | O | P | س | R | S | T | U | V | W | X | Y

A

بالای فولد

محتوایی که قبل از پیمایش کاربر در یک وب سایت ظاهر می شود. گوگل در سال 2012 الگوریتم صفحه‌بندی را ایجاد کرد تا رتبه وب‌سایت‌هایی را که دارای تبلیغات بیش از حد در این فضا هستند، کاهش دهد.

AJAX

جاوا اسکریپت و XML ناهمزمان نوعی برنامه نویسی است که به یک صفحه وب اجازه می دهد تا اطلاعاتی را از سرور ارسال و دریافت کند تا آن صفحه را به صورت پویا بدون بارگیری مجدد تغییر دهد.

الگوریتم

یک برنامه کامپیوتری پیچیده که توسط موتورهای جستجو برای بازیابی داده ها و ارائه نتایج برای یک پرس و جو استفاده می شود. موتورهای جستجو از ترکیبی از الگوریتم ها برای ارائه صفحات وب رتبه بندی شده از طریق صفحه نتایج بر اساس تعدادی از عوامل و سیگنال های رتبه بندی استفاده می کنند.

تغییر الگوریتم

برخی از تغییرات الگوریتمی کاملاً مورد توجه قرار نمی گیرند. با این حال، تأثیر یک تغییر الگوریتمی عمده معمولاً به سرعت قابل مشاهده است، اگرچه گاهی اوقات تغییر به طور کامل چند هفته طول می کشد. تغییرات الگوریتمی به سه شکل انجام می شود:

به روز رسانی الگوریتم: موتور جستجو سیگنال های خاصی از یک الگوریتم موجود را تغییر می دهد.

Refresh الگوریتم: موتور جستجو یک الگوریتم موجود را با استفاده از سیگنال های مشابه دفعه قبل دوباره اجرا می کند.

الگوریتم جدید: موتور جستجو الگوریتم جدیدی را برای بهبود کیفیت جستجو اضافه می کند. به عنوان مثال: Google Panda، Google Penguin.

ویژگی Alt

کد HTML که اطلاعات مورد استفاده موتورهای جستجو و صفحه خوان ها (برای افراد نابینا و کم بینا) را برای درک محتوای یک تصویر ارائه می دهد.

همچنین به عنوان: متن جایگزین شناخته می شود

AMP

صفحات موبایل تسریع شده (AMP) یک چارچوب HTML منبع باز است که به صفحه اول دسکتاپ اجازه می دهد سریعتر در تلفن همراه ارائه شود. از آن به عنوان معیاری برای دیده شدن در چرخ فلک خبرهای برتر استفاده شد.

لوگوی AMP از نتایج جستجو حذف شد و گوگل اعلام کرد که AMP دیگر برای نمایش در داستان های برتر الزامی نیست. اکنون تأکید بر Core Web Vitals برای اندازه‌گیری تحویل سریع‌تر و بارگذاری صفحه است و تأثیر AMP اکنون مشکوک است.

تجزیه و تحلیل

علم جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل و تفسیر داده‌ها برای انجام اقدامات آینده بر اساس آنچه در طول تاریخ کار کرده است (یا نشده است).

همچنین ببینید: Google Analytics

متن لنگر

کلمه یا کلمات قابل کلیک یک پیوند. این متن به منظور ارائه اطلاعات متنی به افراد و موتورهای جستجو در مورد اینکه صفحه وب یا وب سایتی که به آن پیوند داده شده است، ارائه می شود. به عنوان مثال، اگر پیوندی برای ارسال بازدیدکنندگان خود به ژورنال موتور جستجو ایجاد می‌کردید، «ژورنال موتور جستجو» متن اصلی است.

هوش مصنوعی (AI)

علم ساخت رایانه کارهایی که نیاز به هوش انسانی دارد. یک سیستم کامپیوتری هوش مصنوعی به جای پیروی از مجموعه ای از قوانین برنامه ریزی شده (مانند یک الگوریتم)، اساساً یک مغز دیجیتالی است که یاد می گیرد. هوش مصنوعی همچنین می تواند بدون دخالت انسان تصمیم بگیرد و انجام دهد.

قدرت

ترکیبی از سیگنال هایی که موتورهای جستجو برای ارزیابی وب سایت ها و صفحات وب برای اهداف رتبه بندی استفاده می کنند.

مرجع

اتوریتی مفهومی برای استفاده از شهرت و اعتبار شخصی است که محتوا را به صورت آنلاین به عنوان عامل رتبه بندی می نویسد. در ابتدا، گوگل این را در ترکیب با +Google آزمایش کرد، اما علیرغم ثبت اختراعات متعدد، هیچ مدرکی از اعتبار نویسنده به عنوان یک عامل رتبه بندی پشتیبانی نمی کند.

گوگل بر روی E-A-T تاکید دارد تا اطلاعات نادرست آنلاین را کاهش دهد، به ویژه در بخش های YMYL مانند بهداشت و امور مالی. در این فضاها، ایجاد اقتدار یک نویسنده برای نشان دادن اعتبار یک برند توصیه می‌شود، حتی اگر در حال حاضر بر رتبه‌بندی تأثیری نداشته باشد.

B

B2B

کوتاه برای تجارت به کسب و کار. در سئو B2B، چرخه خرید طولانی تر است، محصولات و خدمات گران تر هستند و مخاطبان تصمیم گیرندگان حرفه ای هستند.

B2C

کوتاه برای تجارت به مصرف کننده. در سئو B2C، چرخه خرید معمولا کوتاه‌تر است (اگرچه هنوز بسته به صنعت متفاوت است)، محصولات و خدمات (عمدتا) ارزان‌تر هستند و مصرف‌کنندگان مخاطب هستند.

بک لینک

ببینید: لینک ورودی

بایدو

محبوب ترین موتور جستجو در چین، بایدو در ژانویه 2000 توسط رابین لی و اریک زو تاسیس شد.

بینگ

نام موتور جستجوی مایکروسافت. بینگ در ژوئن 2009 راه اندازی شد و جایگزین Microsoft Live Search (که قبلا MSN Search و Windows Live Search بود) راه اندازی شد. از سال 2010، بینگ به عنوان بخشی از قرارداد جستجویی که مایکروسافت و یاهو در جولای 2009 منعقد کردند، نتایج جستجوی ارگانیک یاهو را تقویت کرد.

جعبه سیاه

یک برنامه کامپیوتری پیچیده که به خوبی درک نشده است. ورودی ها و خروجی ها قابل مشاهده است، اما به دلیل ماهیت محرمانه بودن آن، دسترسی به خود فرآیند وجود ندارد. به عنوان مثال، الگوریتم گوگل یک جعبه سیاه است.

کلاه سیاه

تاکتیک‌های مخاطره‌آمیز که برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل هستند.

همچنین ببینید: وب‌اسپم

وبلاگ

انتشار محتوا، به ترتیب زمانی مرتب شده و جدیدترین مطالب در بالای صفحه نمایش داده می شود. محتوا منعکس کننده علایق شخصی یا شرکتی است و می تواند توسط یک فرد یا گروهی از مشارکت کنندگان نوشته شود. وبلاگ ها در ابتدا وب لاگ یا وبلاگ نامیده می شدند. با این حال، از آنجایی که «ورود وب می‌تواند به معنای فایل‌های گزارش سرور نیز باشد، این اصطلاح گیج‌کننده بود. برای جلوگیری از این سردرگمی، مخفف «وبلاگ ابداع شد و به اصطلاح رایج تبدیل شد.

نرخ پرش

درصد بازدیدکنندگان وب سایتی که بدون بازدید از صفحه دیگری در آن وب سایت، آن را ترک می کنند. نرخ پرش بسته به صنعت و جایگاه بسیار متفاوت است. اگرچه نرخ پرش می تواند نشان دهنده محتوای بالقوه یا مشکلات وب سایت باشد، طبق گفته گوگل این یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست.

ربات

ببینید: خزنده، Googlebot

کلمه کلیدی مارک دار

زمانی که درخواست کاربر شامل تطابق یا تغییر دقیق یک شرکت یا نام تجاری خاص باشد. به عنوان مثال، “Search Engine Journal”، “SEJ”، “SearchEnginejournal.com” و “Search Engine Journal SEO 101 Guide” چند نمونه از کلمات کلیدی مارک دار هستند.

خرده نان

یک عنصر ناوبری که به کاربران کمک می کند تا به راحتی بفهمند که در یک وب سایت کجا هستند.

نگاه کنید به: ناوبری وب سایت

لینک خراب

پیوندی که به 404 منتهی می شود یافت نشد. به طور معمول، یک پیوند زمانی خراب می شود که:

یک وب سایت آفلاین می شود.

یک صفحه وب بدون اجرای تغییر مسیر حذف می شود.

URL مقصد بدون اجرای تغییر مسیر تغییر می کند.

C

حافظه پنهان

فناوری که به طور موقت محتوای وب مانند تصاویر را ذخیره می کند تا زمان بارگذاری صفحه در آینده را کاهش دهد.

صفحه ذخیره شده

یک عکس فوری از یک صفحه وب همانطور که هنگام آخرین بار خزیدن یک موتور جستجو در آن ظاهر شد.

URL متعارف

یک عنصر کد HTML که یک URL وب سایت ترجیحی را مشخص می کند، زمانی که چندین URL دارای محتوای یکسان یا مشابه هستند، برای کاهش محتوای تکراری. همچنین به عنوان متعارف شناخته می شود.

ccTLD

دامنه سطح بالای کد کشور. به عنوان مثال، یک شرکت مستقر در بریتانیا دارای دامنه ای مانند این است: www.example.co.uk، که در آن uk ccTLD است.

چگونه از اشتباهات سئوی بین المللی جلوگیری کنیم

سئوی بین المللی مدت هاست که موضوعی داغ برای برندهای سطح سازمانی و شرکت های جهانی بوده است. اما، افزایش سهولت ارتباط با مردم در سرتاسر جهان به این معنی است که این تاکتیک‌ها برای تعداد فزاینده‌ای از کسب‌وکارها حیاتی می‌شوند. کارشناسان جستجوی بین‌المللی، کلایتون وارویک و گری ریلی از Wordbank و جرمی هفلین از Safeguard Global اخیراً وبیناری را ارائه کردند که برخی از موارد را برجسته کرد. رایج‌ترین دام‌ها و راه‌حل‌های آن‌ها، در مورد بهینه‌سازی برای جستجوگرانی که در کشورهای مختلف زندگی می‌کنند یا به زبان‌های مختلف صحبت می‌کنند.

یک استراتژی بین المللی مبتنی بر شخصیت را کنار هم قرار دهید

هفلین گفت: "به عنوان بازاریاب، مهمترین کاری که می توانیم انجام دهیم این است که بفهمیم مشتریان ما چه کسانی هستند و چه زمانی و چگونه خرید می کنند." "با ورود به بازارهای بین المللی جدید، به احتمال زیاد شخصیت های هدفمند ایجاد خواهید کرد." در واقع، احتمالاً خواهند بود.» او اضافه کرد. بیشتر این مشتریان جدید از همان ابتدا آماده خرید نیستند، بنابراین بازاریابان باید قبل از اصرار برای تبدیل، آنها را از طریق محتوا و تجربیات مرتبط راهنمایی کنند. برای کمک به این فرآیند، هفلین توصیه می‌کند هنگام دستیابی به بازارهای بین‌المللی از شخصیت‌های مشتری استفاده کنید. این می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا نیازهای مخاطبان جدید خود را بهتر درک کنند. با این حال، برای اطمینان از اینکه این شخصیت‌ها به طور دقیق مخاطبان را منعکس می‌کنند، بازاریابان باید به داده‌های جستجوی بین‌المللی توجه کنند تا فرصت بازار برای برندهایشان را کمی کنند. ریلی گفت: برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل. "برای اندازه گیری علاقه در یک بازار فوق العاده است. توصیه می‌کنیم از Planner برای تحقیق در مورد در سطح ملی و منطقه‌ای در این بازارهای جدید استفاده کنید.

تجربه کاربر بین المللی را بهینه کنید

وارویک گفت: «هرچقدر که ما تجربه کاربر را در داخل کشور در نظر می گیریم، اغلب در بازارهای دیگر نادیده گرفته می شود. ما UX خود را بر اساس آنچه آمریکایی‌ها دوست دارند سفارشی کرده‌ایم، و داشتن چنین سطحی از توجه به آنچه کاربران در بازارهای جدید می‌خواهند سفرشان باشد بسیار مهم است.» وارویک به بازاریابان توصیه می‌کند که استفاده از دستگاه‌های بازار را برای محصول یا خدمات خود در نظر بگیرند. به طور خاص، موبایل بخش بزرگی از بازار جستجوی ارگانیک را به خود اختصاص داده است (61٪ تا سه ماهه دوم سال 2021). و در حالی که بخش‌های صنعتی خاصی وجود دارد که افراد بیشتری از طریق دسکتاپ جستجو می‌کنند، بازاریاب‌ها برای بهینه‌سازی این دستگاه‌ها باهوش هستند. «تعدادی به‌روزرسانی از Google وجود دارد که بر اهمیت تجربه کاربر تلفن همراه و تأثیر آن بر برندها تمرکز دارد. ریلی گفت: یکی از راه‌های بهینه‌سازی UX، پیروی از دستورالعمل‌های Google Page Experience است. به روز رسانی Page Experience که در ژوئن سال گذشته عرضه شد، به سایت ها با سیگنال های تجربه کاربری با کیفیت مانند امنیت قابل اعتماد، سرعت صفحه بهینه، سازگاری با موبایل و موارد دیگر پاداش می دهد. بازاریابان می‌توانند گزارش تجربه صفحه را در کنسول جستجوی Google مرور کنند تا مطمئن شوند محتوای آنها تجربیات خوبی را برای کاربران بین‌المللی فراهم می‌کند. فراتر از آن، ریلی می‌گوید بازاریابان باید روی بهینه‌سازی اقدامات مورد نظر در بین مخاطبان بین‌المللی خود تمرکز کنند: «برای محتوای کم‌قیف یا محتوای تبدیل ، ایده خوبی است که طیف وسیعی از ملاحظات UX فرهنگی را در صفحات فرود کلیدی آزمایش کنید، به خصوص زمانی که بازار جدیدی است و 100% از بهترین نوع عناصر طراحی که باید بر اساس مخاطب هدف استفاده کنید مطمئن نیستید. توجه به سبک‌های متن، پالت‌های رنگی، انواع تصاویر و زبان‌های مورد استفاده در صفحات فرود شما می‌تواند به اطمینان حاصل شود که محتوای شما با این گروه‌های مخاطب جدید طنین‌انداز می‌شود. نمونه‌ای از کسب‌وکار مهمان‌نوازی که خود را برای مخاطبان بین‌المللی بهینه کرده است. منبع: کلیتون وارویکux

از تراز بودن عناصر فنی اطمینان حاصل کنید

بازاریابان باید هنگام بهینه‌سازی محتوای خود برای مخاطبان بین‌المللی با توسعه‌دهندگان همکاری نزدیک داشته باشند، زیرا مسائل فنی نادیده گرفته شده اغلب می‌تواند کمپین‌ها را از مسیر خارج کند. وارویک می‌گوید: «برای دیدن مناطقی که می‌توانید تنظیمات فنی خود را بهبود ببخشید، شروع به بررسی سایت خود کنید. "این لیست را برای توسعه دهندگان خود پر کنید تا بتوانند موارد را حذف کنند." برای دقیق تر شدن، او به اهمیت سرعت بارگذاری صفحه در بازار اشاره کرد: "همه ما می دانیم که سرعت صفحه برای سئو و تلاش های پولی چقدر مهم است. . ما نمی‌خواهیم دلارهای رسانه‌ای را برای فرستادن شخصی به سایتی هدر دهیم که به طور اجتناب‌ناپذیری به سایتی باز می‌گردد. گزارش Googles PageSpeed Insights.Pagespeed تنها عاملی نیست که بازاریابان باید در نظر بگیرند. وقتی به بازارهای بین‌المللی نگاه می‌کنید، CMS و افزونه‌های چندزبانه پتانسیل ایجاد یا شکستن کمپین‌ها را دارند.

این چارچوب‌های فن‌آوری باید بتوانند با منطقه و زبان جستجوگر سازگار شوند تا از تجربه‌های ضعیف جلوگیری کنند. ریلی گفت: «افزونه‌های CMS و محلی‌سازی می‌توانند تأثیر زیادی بر میزان مؤثر بودن کمپین‌های جستجو داشته باشند، آنها می‌توانند بر تعداد چیزهایی که می‌توانید تأثیر بگذارند. بهینه سازی و آزمایش کنید.» او افزود: «بسته به نحوه ساخت CMS و ابزارهای ترجمه، ممکن است نتوانید جنبه های فنی را به طور کامل بهینه کنید و این ممکن است بر عملکرد جستجو تأثیر بگذارد.» حداقل، بازاریابان باید از CMS استفاده کنند. که به آنها اجازه می دهد تا اطلاعات زبان و منطقه را در تگ hreflang تنظیم کنند. این به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زمینه‌های زبانی و جغرافیایی را درک کنند و در نهایت، مرتبط‌ترین نتایج را به مخاطبان بین‌المللی شما ارائه دهند. دنیای ما بیشتر از همیشه به هم متصل است و تعداد فزاینده‌ای از برندها باید اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها نیازهای جستجوگران خارج از محدوده را برآورده می‌کند. بازارهای محلی آنها نادیده گرفتن ملاحظات سئو بین المللی می تواند به معنای هدر رفتن تلاش های جستجو و از دست رفتن فرصت ها باشد. این ارائه وبینار را در فروشگاه دیجیتال مارکتینگ تماشا کنید.