SEO و جهت گیری بازار محلی برای توسعه بین المللی
از زبان و ارز گرفته تا صفحات انتخاب، جهت گیری بازار محلی نیاز به برنامه ریزی دقیق دارد. بهترین روش ها برای پشتیبانی از SEO را کشف کنید.seo
در آخرین ستون خود، به مزایای تجاری استراتژی سئوی بین المللی پرداختم و اولین مزیت تکمیل برنامه استراتژیک جهانی شما بود.
این یک هم ترازی حیاتی است، به خصوص وقتی صحبت از نحوه استقرار وب سایت ها برای هدف قرار دادن این بازارها می شود.
مدیریت چندین وب سایت جهانی نه تنها به منابعی برای ایجاد و نگهداری نیاز دارد، بلکه باید برای کاربران در بازار هدف ارزش افزوده ایجاد کند.
چند سایت بازار خیلی زیاد است؟
در طول سال‌ها، شرکت‌های زیادی را دیده‌ام که وب‌سایت خود را به زبان دیگری مانند اسپانیایی یا عربی ترجمه می‌کنند و سپس تلاش می‌کنند تا با شبیه‌سازی یک نسخه محلی در هر بازاری که به آن زبان صحبت می‌کند، «سرمایه‌گذاری خود را به حداکثر برسانند».
برای یک شرکت، این رویکرد منجر به 1600 وب سایت مجزا و بیش از 18 میلیون صفحه وب شد که اکثر آنها ایندکس نمی شدند زیرا صفحات توسط Google تکراری در نظر گرفته می شدند.
اخیراً جان مولر از گوگل در توییتر به سؤالی از پستی پاسخ داد که در آن می‌پرسید آیا داشتن نسخه‌های انگلیسی زبان برای بازارهای EMEA استراتژی خوبی است یا خیر.
پاسخ او این بود: "به نظر می رسد شما 78 URL برای یک محتوا دارید."
او در ادامه گفت: «به نظر می‌رسد این صفحه همان صفحه است، دلیلی واقعی برای ایندکس کردن چندین نسخه وجود ندارد.»
جهت گیری بازار محلی خود را توسعه دهید
بازارگرایی محلی تعادل ظریف مدیریت انتظارات و نیازهای مشتریان در یک بازار خارجی با اهداف، منابع و قابلیت های سازمان شما است.
در برنامه ریزی خود، باید هر بازار بالقوه را نسبت به بومی سازی نیازمندی های کسب و کار محلی، رفتارهای کاربر، انتظارات کاربر، زبان، ارز و هر عنصر دیگری که باعث مشارکت مشتری در بازار می شود، در نظر بگیرید.
صرفاً شبیه سازی یک وب سایت موجود به زبان دیگر و سپس ارسال آن به Google کافی نیست.
مقاله قبلی ابزارهایی را پیشنهاد می‌کند که به شما کمک می‌کند بازارهای جدیدی را شناسایی کنید که هم تقاضای مصرف‌کننده دارند و هم انجام تجارت فرامرزی را آسان‌تر می‌کنند.
استراتژی محتوای شما توسط جهت گیری بازار محلی شما هدایت می شود و شما را مجبور به برنامه ریزی در کل زنجیره تبدیل می کند و به شما کمک می کند تا تعیین کنید که آیا این سایت یک سایت جهانی تک زبانه، سایت بازار محلی، یا سایت خاص زبان باشد و اینکه آیا فناوری با کاربر مطابقت دارد یا خیر. -تقاضا یا به صورت پویا
این ماتریس اغلب نیازهای فناوری شما را هدایت می کند.
بسیاری از شرکت‌ها دیر متوجه می‌شوند که شما با کشورها یا منطقه‌ها تجارت نمی‌کنید، بلکه با مردم تجارت می‌کنید.
وقتی صحبت از معامله با مردم به میان می آید، نمی توانید از تغییرات مکعب روبیک فرار کنید.
افراد در یک بازار هدف به یک زبان خاص صحبت می کنند، از یک ارز خاص استفاده می کنند و در یک مکان خاص زندگی می کنند.
سایت های اختصاصی بازار، زبان یا ارز
شرکت هایی که قصد دارند در سطح جهانی گسترش پیدا کنند، باید چندین تصمیم بلند مدت و کوتاه مدت بگیرند.
با نگاه کردن به توپ کریستالی آنها، انبساط کامل آنها چگونه به نظر می رسد؟
گسترش به یک بازار اضافی با بازارهای متعدد در نقاط مختلف جهان بسیار متفاوت است.
در مراحل اولیه گسترش، این تصمیمات می توانند آسان باشند.
یک شرکت اتریشی می تواند آلمان را نسبتاً آسان هدف قرار دهد زیرا هر دو آلمانی صحبت می کنند، از یورو استفاده می کنند و قراردادهای حمل و نقل برون مرزی دارند.
در این صورت آیا حتی به وب سایت دیگری نیاز دارند؟
صرفاً فعال کردن یک ماشین حساب حمل و نقل و مدیریت مالیات بر ارزش افزوده ممکن است تمام چیزی باشد که لازم است.
زمانی که یک وب سایت آمریکایی بخواهد مکزیک را هدف قرار دهد، اوضاع پیچیده تر می شود.
این سازمان به راهی برای سازماندهی صفحات وب اسپانیایی خود، قیمت های مخفیانه به پزو، اطمینان از ارسال محصولات خریداری شده به محل مشتری در مکزیک نیاز دارد و به مصرف کنندگان اطلاع می دهد که آیا هزینه های اضافی برای تعرفه ها وجود دارد.
هنگامی که زیرساخت مکزیک را دارید، ممکن است وسوسه شویم که به سمت جنوب به سمت آرژانتین، پرو یا شیلی گسترش پیدا کنیم.
آیا باید از همان وب سایت اسپانیایی زبان استفاده کنیم و از مبدل ارز و مدیر حمل و نقل استفاده کنیم یا شرایط خاص بازار و تفاوت های زبانی وجود دارد که ما را مجبور به استفاده از وب سایت های بازار جداگانه می کند؟
من چندین شرکت را دیده ام که وب سایت های "EU" را برای هدف قرار دادن اتحادیه اروپا با استفاده از یورو راه اندازی کرده اند.
آنها سایت جهانی را در دامنه «.eu» شبیه‌سازی می‌کنند، قیمت‌ها را به یورو تبدیل می‌کنند، و فرض می‌کنند که می‌توانند با استفاده از یک واحد پولی و ساختار قانونی این منطقه را به طور جادویی هدف قرار دهند.
منطقی به نظر می رسد، اما علیرغم استفاده از واحد پول یکسان، اکثر بازارها به زبان های مختلفی صحبت می کنند، که در نتیجه آن ها نمی توانند بازدیدکنندگان کافی را برای ماندگاری جذب کنند.
جب‌ود جهت‌گیری بصری یا فنی
هنگامی که در مورد ساختار وب خود تصمیم گرفتید، باید استفاده از یک جهت گیری بصری مانند مجبور کردن کاربر برای درگیر کردن یک انتخابگر کشورزبان برای انتخاب سایت مورد نظر یا جهت گیری فنی با استفاده از موقعیت فیزیکی بازدیدکننده یا ترجیح زبان برای مسیریابی را در نظر بگیرید. آنها را به یک وب سایت خاص.
مقالات زیادی درباره چالش‌های استفاده از آدرس اینترنتی محلی کاربر برای هدایت کاربران به وب‌سایت‌های خاص بر اساس محل دسترسی آنها به سایت و خطاهای فرهنگی بالقوه استفاده از پرچم ملی یک کشور برای نشان دادن یک زبان در بازارهای مختلف وجود دارد.
برای هر یک از روش ها، بسیار مهم است که پیاده سازی را آزمایش کنید تا مطمئن شوید موتورهای جستجو می توانند به تمام محتوای موجود برای هر روش دسترسی داشته باشند.
به طور معمول، صفحات انتخاب یک کوکی تنظیم می کنند که انتخاب کاربر را ضبط می کند تا مرحله انتخابگر در آینده حذف شود.
در حالی که برای کاربران عالی است، موتورهای جستجو اغلب از دسترسی به هر یک از مسیرها مسدود می شوند زیرا کوکی هایی را نمی پذیرند که مانع از دسترسی آنها به هر یک از وب سایت های محلی شود.
به طور مشابه، با شناسایی IP و زبان، این سیستم برای هدایت کاربران به نسخه های خاصی از وب سایت طراحی شده است.
این برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک با قیمت‌گذاری خاص بازار ویا قوانینی برای انجام تجارت در بازارهای خاص بسیار رایج است.
متأسفانه، این اغلب موتورهای جستجو را از ورود به این وب سایت ها محدود می کند.
این امر باعث می‌شود که اطمینان حاصل شود که قوانین استثنایی وجود دارد تا به موتورهای جستجو از جمله Google اجازه دهد به هر صفحه وب که درخواست می‌کنند دسترسی داشته باشند زیرا نمی‌دانید از کجا سایت شما را می‌خزند.
نتیجه گیری جبوود
در حالی که هیچ پاسخ آسانی برای این سؤال وجود ندارد که چه تعداد وب سایت جهانی باید داشته باشید یا تعداد صفحات در هر کدام، بهترین روش این است که تصمیم بگیرید بر اساس نیازهای تجاری و بازار خود و نه فقط به این دلیل که می توانید.
مدیریت یک حضور موفق وب چند ملیتی نیاز به برنامه ریزی دقیق دارد تا اطمینان حاصل شود که محتوایی که به کار می برید برای کاربران در بازار هدف ارزش افزوده ایجاد می کند که مشارکت را تشویق می کند.
در عین حال، باید الزامات فزاینده سختگیرانه Google برای مرتبط بودن، معتبر بودن، و منحصر به فرد بودن آن را برآورده کند تا ایندکس شدن آن را تضمین کند.
SEO و جهت گیری بازار محلی برای توسعه بین المللی
از زبان و ارز گرفته تا صفحات انتخاب، جهت گیری بازار محلی نیاز به برنامه ریزی دقیق دارد. بهترین روش ها برای پشتیبانی از SEO را کشف کنید.seo
در آخرین ستون خود، به مزایای تجاری استراتژی سئوی بین المللی پرداختم و اولین مزیت تکمیل برنامه استراتژیک جهانی شما بود.
این یک هم ترازی حیاتی است، به خصوص وقتی صحبت از نحوه استقرار وب سایت ها برای هدف قرار دادن این بازارها می شود.
مدیریت چندین وب سایت جهانی نه تنها به منابعی برای ایجاد و نگهداری نیاز دارد، بلکه باید برای کاربران در بازار هدف ارزش افزوده ایجاد کند.
چند سایت بازار خیلی زیاد است؟
در طول سال‌ها، شرکت‌های زیادی را دیده‌ام که وب‌سایت خود را به زبان دیگری مانند اسپانیایی یا عربی ترجمه می‌کنند و سپس تلاش می‌کنند تا با شبیه‌سازی یک نسخه محلی در هر بازاری که به آن زبان صحبت می‌کند، «سرمایه‌گذاری خود را به حداکثر برسانند».
برای یک شرکت، این رویکرد منجر به 1600 وب سایت مجزا و بیش از 18 میلیون صفحه وب شد که اکثر آنها ایندکس نمی شدند زیرا صفحات توسط Google تکراری در نظر گرفته می شدند.
اخیراً جان مولر از گوگل در توییتر به سؤالی از پستی پاسخ داد که در آن می‌پرسید آیا داشتن نسخه‌های انگلیسی زبان برای بازارهای EMEA استراتژی خوبی است یا خیر.
پاسخ او این بود: "به نظر می رسد شما 78 URL برای یک محتوا دارید."
او در ادامه گفت: «به نظر می‌رسد این صفحه همان صفحه است، دلیلی واقعی برای ایندکس کردن چندین نسخه وجود ندارد.»
جهت گیری بازار محلی خود را توسعه دهید
بازارگرایی محلی تعادل ظریف مدیریت انتظارات و نیازهای مشتریان در یک بازار خارجی با اهداف، منابع و قابلیت های سازمان شما است.
در برنامه ریزی خود، باید هر بازار بالقوه را نسبت به بومی سازی نیازمندی های کسب و کار محلی، رفتارهای کاربر، انتظارات کاربر، زبان، ارز و هر عنصر دیگری که باعث مشارکت مشتری در بازار می شود، در نظر بگیرید.
صرفاً شبیه سازی یک وب سایت موجود به زبان دیگر و سپس ارسال آن به Google کافی نیست.
مقاله قبلی ابزارهایی را پیشنهاد می‌کند که به شما کمک می‌کند بازارهای جدیدی را شناسایی کنید که هم تقاضای مصرف‌کننده دارند و هم انجام تجارت فرامرزی را آسان‌تر می‌کنند.
استراتژی محتوای شما توسط جهت گیری بازار محلی شما هدایت می شود و شما را مجبور به برنامه ریزی در کل زنجیره تبدیل می کند و به شما کمک می کند تا تعیین کنید که آیا این سایت یک سایت جهانی تک زبانه، سایت بازار محلی، یا سایت خاص زبان باشد و اینکه آیا فناوری با کاربر مطابقت دارد یا خیر. -تقاضا یا به صورت پویا
این ماتریس اغلب نیازهای فناوری شما را هدایت می کند.
بسیاری از شرکت‌ها دیر متوجه می‌شوند که شما با کشورها یا منطقه‌ها تجارت نمی‌کنید، بلکه با مردم تجارت می‌کنید.
وقتی صحبت از معامله با مردم به میان می آید، نمی توانید از تغییرات مکعب روبیک فرار کنید.
افراد در یک بازار هدف به یک زبان خاص صحبت می کنند، از یک ارز خاص استفاده می کنند و در یک مکان خاص زندگی می کنند.
سایت های اختصاصی بازار، زبان یا ارز
شرکت هایی که قصد دارند در سطح جهانی گسترش پیدا کنند، باید چندین تصمیم بلند مدت و کوتاه مدت بگیرند.
با نگاه کردن به توپ کریستالی آنها، انبساط کامل آنها چگونه به نظر می رسد؟
گسترش به یک بازار اضافی با بازارهای متعدد در نقاط مختلف جهان بسیار متفاوت است.
در مراحل اولیه گسترش، این تصمیمات می توانند آسان باشند.
یک شرکت اتریشی می تواند آلمان را نسبتاً آسان هدف قرار دهد زیرا هر دو آلمانی صحبت می کنند، از یورو استفاده می کنند و قراردادهای حمل و نقل برون مرزی دارند.
در این صورت آیا حتی به وب سایت دیگری نیاز دارند؟
صرفاً فعال کردن یک ماشین حساب حمل و نقل و مدیریت مالیات بر ارزش افزوده ممکن است تمام چیزی باشد که لازم است.
زمانی که یک وب سایت آمریکایی بخواهد مکزیک را هدف قرار دهد، اوضاع پیچیده تر می شود.
این سازمان به راهی برای سازماندهی صفحات وب اسپانیایی خود، قیمت های مخفیانه به پزو، اطمینان از ارسال محصولات خریداری شده به محل مشتری در مکزیک نیاز دارد و به مصرف کنندگان اطلاع می دهد که آیا هزینه های اضافی برای تعرفه ها وجود دارد.
هنگامی که زیرساخت مکزیک را دارید، ممکن است وسوسه شویم که به سمت جنوب به سمت آرژانتین، پرو یا شیلی گسترش پیدا کنیم.
آیا باید از همان وب سایت اسپانیایی زبان استفاده کنیم و از مبدل ارز و مدیر حمل و نقل استفاده کنیم یا شرایط خاص بازار و تفاوت های زبانی وجود دارد که ما را مجبور به استفاده از وب سایت های بازار جداگانه می کند؟
من چندین شرکت را دیده ام که وب سایت های "EU" را برای هدف قرار دادن اتحادیه اروپا با استفاده از یورو راه اندازی کرده اند.
آنها سایت جهانی را در دامنه «.eu» شبیه‌سازی می‌کنند، قیمت‌ها را به یورو تبدیل می‌کنند، و فرض می‌کنند که می‌توانند با استفاده از یک واحد پولی و ساختار قانونی این منطقه را به طور جادویی هدف قرار دهند.
منطقی به نظر می رسد، اما علیرغم استفاده از واحد پول یکسان، اکثر بازارها به زبان های مختلفی صحبت می کنند، که در نتیجه آن ها نمی توانند بازدیدکنندگان کافی را برای ماندگاری جذب کنند.
جب‌ود جهت‌گیری بصری یا فنی
هنگامی که در مورد ساختار وب خود تصمیم گرفتید، باید استفاده از یک جهت گیری بصری مانند مجبور کردن کاربر برای درگیر کردن یک انتخابگر کشورزبان برای انتخاب سایت مورد نظر یا جهت گیری فنی با استفاده از موقعیت فیزیکی بازدیدکننده یا ترجیح زبان برای مسیریابی را در نظر بگیرید. آنها را به یک وب سایت خاص.
مقالات زیادی درباره چالش‌های استفاده از آدرس اینترنتی محلی کاربر برای هدایت کاربران به وب‌سایت‌های خاص بر اساس محل دسترسی آنها به سایت و خطاهای فرهنگی بالقوه استفاده از پرچم ملی یک کشور برای نشان دادن یک زبان در بازارهای مختلف وجود دارد.
برای هر یک از روش ها، بسیار مهم است که پیاده سازی را آزمایش کنید تا مطمئن شوید موتورهای جستجو می توانند به تمام محتوای موجود برای هر روش دسترسی داشته باشند.
به طور معمول، صفحات انتخاب یک کوکی تنظیم می کنند که انتخاب کاربر را ضبط می کند تا مرحله انتخابگر در آینده حذف شود.
در حالی که برای کاربران عالی است، موتورهای جستجو اغلب از دسترسی به هر یک از مسیرها مسدود می شوند زیرا کوکی هایی را نمی پذیرند که مانع از دسترسی آنها به هر یک از وب سایت های محلی شود.
به طور مشابه، با شناسایی IP و زبان، این سیستم برای هدایت کاربران به نسخه های خاصی از وب سایت طراحی شده است.
این برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک با قیمت‌گذاری خاص بازار ویا قوانینی برای انجام تجارت در بازارهای خاص بسیار رایج است.
متأسفانه، این اغلب موتورهای جستجو را از ورود به این وب سایت ها محدود می کند.
این امر باعث می‌شود که اطمینان حاصل شود که قوانین استثنایی وجود دارد تا به موتورهای جستجو از جمله Google اجازه دهد به هر صفحه وب که درخواست می‌کنند دسترسی داشته باشند زیرا نمی‌دانید از کجا سایت شما را می‌خزند.
نتیجه گیری جبوود
در حالی که هیچ پاسخ آسانی برای این سؤال وجود ندارد که چه تعداد وب سایت جهانی باید داشته باشید یا تعداد صفحات در هر کدام، بهترین روش این است که تصمیم بگیرید بر اساس نیازهای تجاری و بازار خود و نه فقط به این دلیل که می توانید.
مدیریت یک حضور موفق وب چند ملیتی نیاز به برنامه ریزی دقیق دارد تا اطمینان حاصل شود که محتوایی که به کار می برید برای کاربران در بازار هدف ارزش افزوده ایجاد می کند که مشارکت را تشویق می کند.
در عین حال، باید الزامات فزاینده سختگیرانه Google برای مرتبط بودن، معتبر بودن، و منحصر به فرد بودن آن را برآورده کند تا ایندکس شدن آن را تضمین کند.
11 نکته و ترفند SEO برای بهبود فهرست بندی جستجو