تحقیقات متا بهترین روش‌های بهینه‌سازی تبدیل را نشان می‌دهد
مقاله تحقیقاتی متا نحوه بهبود نرخ تبدیل صفحه فرود را نشان می دهد و یک کارت امتیازی ارزیابی رایگان برای کمک به بهبود آنها ارائه می دهد.
متا وایت پیپری حاوی نتایج مطالعه 500 تجربه صفحه فرود منتشر کرد. این تحقیق بینش‌هایی را ارائه می‌کند که می‌تواند به طراحی صفحات فرود بهتری کمک کند که با نرخ بالاتری تبدیل می‌شوند و تجربیات کاربری بهتری ارائه می‌کنند که به مشتریان و ارجاع‌های مکرر تبدیل می‌شود.
یک شرکت یوگا با پیروی از بهترین شیوه های پیشنهادی متا، 13 درصد افزایش فروش را گزارش کرد.
آنها شرکت یوگا گزارش داد:
تیفانی تران، طراح اصلی KlientBoost می‌گوید: «بیشتر ترافیک ما از مصرف‌کنندگان تلفن همراه می‌آید، بنابراین ایجاد یک تجربه صفحه فرود تلفن همراه یکپارچه بسیار مهم است. "با تمرکز بر تجربه کامل کاربر از کلیک بر روی تبلیغات تا صفحه فرود، ما توانسته ایم افزایش زیادی در نرخ تبدیل خود مشاهده کنیم که مستقیما منجر به ثبت نام های بیشتر شده است."
صفحات مقصد
پژوهش متا پنج نوع صفحه مقصد را تعریف می‌کند که کاربر می‌تواند روی آنها قرار بگیرد:
صفحه نخست
یک نمای کلی از محصولات و خدمات ارائه می دهد و مسیری را به سمت صفحات بعدی ارائه می دهد
صفحه فهرست محصولات
جزئیات محصول، توانایی تحقیق و مقایسه و پیمایش به نامزد خرید محصول را ارائه می دهد
صفحه جزئیات محصول
به سوالات محصول پاسخ می دهد و مسیر روشنی برای افزودن محصول به سبد خرید ارائه می دهد
صفحه فرود مبتنی بر فرم
طراحی شده برای جذب بازدیدکنندگان برای پر کردن فرم
صفحه فرود
هدف اصلی این است که بازدیدکنندگان را به صفحه دیگری برساند
هر نوع صفحه فرود راه های خاصی برای بهینه سازی آنها دارد. با این حال وجه مشترک همه، تجربه کاربری بدون اصطکاک است.
وایت پیپر مشاهده کرد:
"انتظارات مصرف کنندگان از تجربه خرید بدون اصطکاک و لذت بیشتر از همیشه است.
در یک نظرسنجی اخیر، 80٪ از مردم گفتند که تجربه یک کسب و کار به اندازه محصول آن مهم است. ... یک نظرسنجی توسط Emplifi نشان داد که 32٪ از مصرف کنندگان تنها پس از یک تجربه منفی، تجارت با نام تجاری مورد علاقه خود را متوقف می کنند.
بهترین روش های برای بهینه سازی تبدیل
در حالی که هر شکل از صفحه فرود بهینه سازی های خاص خود را دارد، متا دریافت که سه ویژگی اصلی بهینه سازی وجود دارد.
سه نکته مهم برای بهینه سازی صفحات مقصد عبارتند از:
سرعت
جزئیات و پاسخ
عناصر صفحه بهینه شده برای موبایل
سرعت
تحقیقات متا توصیه می کند که صفحات در کمتر از سه ثانیه بارگیری شوند زیرا تحقیقات آنها نشان می دهد که بیش از 50٪ از بازدیدکنندگان وب سایتی را که بیش از سه ثانیه طول می کشد رها می کنند.
مقاله تحقیقاتی از تبلیغ‌کننده‌ای استناد می‌کند که صفحات خود را برای سرعت بهینه‌سازی کرده و نرخ پرش خود را تا 56% بهبود داده است، 12% هزینه کمتری را برای هر نمایش صفحه تجربه کرده است.
و 5 درصد هزینه کمتر برای هر خرید.
اقدامات توصیه شده برای افزایش سرعت صفحات وب:
درخواست های HTTP را به حداقل برسانید
بهبود زمان برای اولین رنگ محتوایی (FCP)
دارایی های بهینه را ارائه دهید
بارگذاری محتوای خارج از دید را به تعویق بیندازید
حذف کد شخص ثالث استفاده نشده
جزئیات و پاسخ ها
بینش جالبی که توسط این تحقیق ارائه شد این بود که بین تبلیغی که بازدیدکننده روی آن کلیک کرده و صفحه مقصد باید پیوستگی وجود داشته باشد. این بدان معناست که تصاویر و پیام های موجود در آگهی باید به صفحه مقصد منتقل شوند.
علاوه بر این، صفحات باید به سوالات رایج، جزئیات مربوط به خود محصول مانند آنچه که از آن ساخته شده است، مشخصات، ارزش های پیشنهادی، بررسی ها و تصاویری ارائه دهند که محصول را از زوایای مختلف و همچنین در حال استفاده نشان می دهد.
بنابراین، اگر محصولی در فضای باز است، محصول را در فضای باز به گونه‌ای نشان دهید که خریدار بتواند خود را در حال استفاده از آن ببیند، همان چیزی که کاغذ سفید متا می‌گوید، ""
این چیزی است که وایت پیپر توصیه می کند:
«ارائه عکس‌های محصولات از زوایای مختلف یا در عکس‌های سبک زندگی، تا مشتریان بتوانند به راحتی بفهمند که محصول در دنیای واقعی چگونه به نظر می‌رسد.
اشتراک‌گذاری جزئیات محصول مربوطه از طریق مشخصاتی که ابعاد، نقاط گلوله‌ای که ویژگی‌ها و نمودارهای اندازه را توضیح می‌دهند که به خوبی در تلفن همراه ارائه می‌شوند، بنابراین مصرف‌کنندگان می‌توانند تشخیص دهند که در حال خرید محصول صحیح هستند.
وایت پیپر همچنین پیشنهاد می کند که تجربه کاربری تلفن همراه به صورت ماهانه مورد بازنگری قرار گیرد.
عناصر صفحه بهینه سازی شده Mobile
به نظر می‌رسد که این کار بی‌معنی است، اما کتاب سفید متا ملاحظات قابل تاملی را ارائه می‌کند. مهمترین توصیه این بود که صفحه مقصد باید اطلاعات محصول را در دو نمای اول در دسترس قرار دهد.
وایت پیپر توصیه می کند:
«اطلاعات مهم محصول را در دو نمای اول، شامل خلاصه بررسی، قیمت، تبلیغات، ارسال رایگان (در صورت وجود) و ویژگی‌های اصلی محصول قرار دهید.»
سایر توصیه‌ها شامل تقسیم محتوای طولانی به بخش‌ها با استفاده از هدرهای متناسب، که عناصر فراخوان باید تمام عرض صفحه را در بر گیرند و عناصر CTA چسبنده است.
با توجه به عناصر چسبنده CTA، آنها به تجربه خرده‌فروشی اشاره می‌کنند که پس از چسباندن فیلتر محصول، افزایش 3 درصدی را در فروش تجربه کرده است.
آنها همچنین دریافتند که اگر فضای صفحه با انجام کارهایی مانند غیر چسبناک کردن چت و عناصر تبلیغاتی اولویت بندی شود، تبدیل بهتر است.
کارت امتیازی صفحه مقصد
کاغذ سفید شامل یک کارت امتیاز ارزیابی در انتهای مقاله است که به کسب و کارها کمک می کند تا صفحه مقصد با تبدیل بالاتری ایجاد کنند.
خود کاغذ سفید 33 صفحه است و ارزش دانلود را دارد تا جزئیات بیشتری در مورد چگونگی افزایش فروش از طریق نکات بهینه سازی تبدیل که از طریق تحقیق در مورد داده ها آموخته شده است، بیاموزید.
تحقیقات متا بهترین روش‌های بهینه‌سازی تبدیل را نشان می‌دهد
مقاله تحقیقاتی متا نحوه بهبود نرخ تبدیل صفحه فرود را نشان می دهد و یک کارت امتیازی ارزیابی رایگان برای کمک به بهبود آنها ارائه می دهد.
متا وایت پیپری حاوی نتایج مطالعه 500 تجربه صفحه فرود منتشر کرد. این تحقیق بینش‌هایی را ارائه می‌کند که می‌تواند به طراحی صفحات فرود بهتری کمک کند که با نرخ بالاتری تبدیل می‌شوند و تجربیات کاربری بهتری ارائه می‌کنند که به مشتریان و ارجاع‌های مکرر تبدیل می‌شود.
یک شرکت یوگا با پیروی از بهترین شیوه های پیشنهادی متا، 13 درصد افزایش فروش را گزارش کرد.
آنها شرکت یوگا گزارش داد:
تیفانی تران، طراح اصلی KlientBoost می‌گوید: «بیشتر ترافیک ما از مصرف‌کنندگان تلفن همراه می‌آید، بنابراین ایجاد یک تجربه صفحه فرود تلفن همراه یکپارچه بسیار مهم است. "با تمرکز بر تجربه کامل کاربر از کلیک بر روی تبلیغات تا صفحه فرود، ما توانسته ایم افزایش زیادی در نرخ تبدیل خود مشاهده کنیم که مستقیما منجر به ثبت نام های بیشتر شده است."
صفحات مقصد
پژوهش متا پنج نوع صفحه مقصد را تعریف می‌کند که کاربر می‌تواند روی آنها قرار بگیرد:
صفحه نخست
یک نمای کلی از محصولات و خدمات ارائه می دهد و مسیری را به سمت صفحات بعدی ارائه می دهد
صفحه فهرست محصولات
جزئیات محصول، توانایی تحقیق و مقایسه و پیمایش به نامزد خرید محصول را ارائه می دهد
صفحه جزئیات محصول
به سوالات محصول پاسخ می دهد و مسیر روشنی برای افزودن محصول به سبد خرید ارائه می دهد
صفحه فرود مبتنی بر فرم
طراحی شده برای جذب بازدیدکنندگان برای پر کردن فرم
صفحه فرود
هدف اصلی این است که بازدیدکنندگان را به صفحه دیگری برساند
هر نوع صفحه فرود راه های خاصی برای بهینه سازی آنها دارد. با این حال وجه مشترک همه، تجربه کاربری بدون اصطکاک است.
وایت پیپر مشاهده کرد:
"انتظارات مصرف کنندگان از تجربه خرید بدون اصطکاک و لذت بیشتر از همیشه است.
در یک نظرسنجی اخیر، 80٪ از مردم گفتند که تجربه یک کسب و کار به اندازه محصول آن مهم است. ... یک نظرسنجی توسط Emplifi نشان داد که 32٪ از مصرف کنندگان تنها پس از یک تجربه منفی، تجارت با نام تجاری مورد علاقه خود را متوقف می کنند.
بهترین روش های برای بهینه سازی تبدیل
در حالی که هر شکل از صفحه فرود بهینه سازی های خاص خود را دارد، متا دریافت که سه ویژگی اصلی بهینه سازی وجود دارد.
سه نکته مهم برای بهینه سازی صفحات مقصد عبارتند از:
سرعت
جزئیات و پاسخ
عناصر صفحه بهینه شده برای موبایل
سرعت
تحقیقات متا توصیه می کند که صفحات در کمتر از سه ثانیه بارگیری شوند زیرا تحقیقات آنها نشان می دهد که بیش از 50٪ از بازدیدکنندگان وب سایتی را که بیش از سه ثانیه طول می کشد رها می کنند.
مقاله تحقیقاتی از تبلیغ‌کننده‌ای استناد می‌کند که صفحات خود را برای سرعت بهینه‌سازی کرده و نرخ پرش خود را تا 56% بهبود داده است، 12% هزینه کمتری را برای هر نمایش صفحه تجربه کرده است.
و 5 درصد هزینه کمتر برای هر خرید.
اقدامات توصیه شده برای افزایش سرعت صفحات وب:
درخواست های HTTP را به حداقل برسانید
بهبود زمان برای اولین رنگ محتوایی (FCP)
دارایی های بهینه را ارائه دهید
بارگذاری محتوای خارج از دید را به تعویق بیندازید
حذف کد شخص ثالث استفاده نشده
جزئیات و پاسخ ها
بینش جالبی که توسط این تحقیق ارائه شد این بود که بین تبلیغی که بازدیدکننده روی آن کلیک کرده و صفحه مقصد باید پیوستگی وجود داشته باشد. این بدان معناست که تصاویر و پیام های موجود در آگهی باید به صفحه مقصد منتقل شوند.
علاوه بر این، صفحات باید به سوالات رایج، جزئیات مربوط به خود محصول مانند آنچه که از آن ساخته شده است، مشخصات، ارزش های پیشنهادی، بررسی ها و تصاویری ارائه دهند که محصول را از زوایای مختلف و همچنین در حال استفاده نشان می دهد.
بنابراین، اگر محصولی در فضای باز است، محصول را در فضای باز به گونه‌ای نشان دهید که خریدار بتواند خود را در حال استفاده از آن ببیند، همان چیزی که کاغذ سفید متا می‌گوید، ""
این چیزی است که وایت پیپر توصیه می کند:
«ارائه عکس‌های محصولات از زوایای مختلف یا در عکس‌های سبک زندگی، تا مشتریان بتوانند به راحتی بفهمند که محصول در دنیای واقعی چگونه به نظر می‌رسد.
اشتراک‌گذاری جزئیات محصول مربوطه از طریق مشخصاتی که ابعاد، نقاط گلوله‌ای که ویژگی‌ها و نمودارهای اندازه را توضیح می‌دهند که به خوبی در تلفن همراه ارائه می‌شوند، بنابراین مصرف‌کنندگان می‌توانند تشخیص دهند که در حال خرید محصول صحیح هستند.
وایت پیپر همچنین پیشنهاد می کند که تجربه کاربری تلفن همراه به صورت ماهانه مورد بازنگری قرار گیرد.
عناصر صفحه بهینه سازی شده Mobile
به نظر می‌رسد که این کار بی‌معنی است، اما کتاب سفید متا ملاحظات قابل تاملی را ارائه می‌کند. مهمترین توصیه این بود که صفحه مقصد باید اطلاعات محصول را در دو نمای اول در دسترس قرار دهد.
وایت پیپر توصیه می کند:
«اطلاعات مهم محصول را در دو نمای اول، شامل خلاصه بررسی، قیمت، تبلیغات، ارسال رایگان (در صورت وجود) و ویژگی‌های اصلی محصول قرار دهید.»
سایر توصیه‌ها شامل تقسیم محتوای طولانی به بخش‌ها با استفاده از هدرهای متناسب، که عناصر فراخوان باید تمام عرض صفحه را در بر گیرند و عناصر CTA چسبنده است.
با توجه به عناصر چسبنده CTA، آنها به تجربه خرده‌فروشی اشاره می‌کنند که پس از چسباندن فیلتر محصول، افزایش 3 درصدی را در فروش تجربه کرده است.
آنها همچنین دریافتند که اگر فضای صفحه با انجام کارهایی مانند غیر چسبناک کردن چت و عناصر تبلیغاتی اولویت بندی شود، تبدیل بهتر است.
کارت امتیازی صفحه مقصد
کاغذ سفید شامل یک کارت امتیاز ارزیابی در انتهای مقاله است که به کسب و کارها کمک می کند تا صفحه مقصد با تبدیل بالاتری ایجاد کنند.
خود کاغذ سفید 33 صفحه است و ارزش دانلود را دارد تا جزئیات بیشتری در مورد چگونگی افزایش فروش از طریق نکات بهینه سازی تبدیل که از طریق تحقیق در مورد داده ها آموخته شده است، بیاموزید.
11 نکته و ترفند SEO برای بهبود فهرست بندی جستجو