راهنمای SEO Shopify: چگونه ترافیک ارگانیک را به فروشگاه خود افزایش دهید
این راهنما برای اولین بار در 21 مه 2020 منتشر شد. به‌روزرسانی شد تا در 4 فوریه 2022 حاوی اطلاعات جدیدی باشد. بهینه‌سازی فروشگاه آنلاین Shopify برای Google، Bing و سایر موتورهای جستجو برای کمک به مشتریان بالقوه برای کشف سایت شما بسیار مهم است. بسیاری از اصول بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مبتنی بر ارائه یک تجربه مثبت به کاربران است. هرچه کشف و استفاده از فروشگاه Shopify شما آسان تر باشد، احتمال خرید افراد با شما بیشتر می شود. اصولی که در راهنمای سئو ما ذکر شده است، در مورد سئوی Shopify نیز اعمال می شود، اما برخی از ترفندها برای بهینه سازی کامل سایت Shopify برای جستجو وجود دارد. . همچنین نکات ظریف و عوامل دیگری وجود دارد که باید هنگام ارزیابی قابلیت‌های سئوی پلتفرم به آنها توجه کرد. جدول تناوبی عوامل سئو را دریافت کنید در این راهنما، ما به اصول سئو و ملاحظات فنی برای بهبود رتبه‌بندی جستجوی فروشگاه Shopify برای افزایش ترافیک و فروش اشاره می‌کنیم.
Shopify اصول سئو
ویرایشگر صفحه Shopify. سیستم مدیریت محتوای Shopify (CMS) دارای یک ویرایشگر صفحه با یک رابط کاربری ساده برای ساخت صفحات فرود، صفحات مجموعه، صفحات جزئیات محصول و پست های وبلاگ است. ویرایشگر صفحه Shopify. ویرایشگر صفحه گزینه های قالب بندی اولیه، سرفصل ها، جداول و توانایی را می دهد. برای ویرایش در HTML همچنین می‌توانید عکس‌ها و ویدیوها را در صفحات آپلود کنید. بخش پیش‌نمایش فهرست موتور جستجو به‌طور خودکار عنوان صفحه و توضیحات متا را بر اساس محتوایی که در بخش جزئیات صفحه وارد می‌کنید ایجاد می‌کند. به طور پیش فرض، عنوان صفحه شما برای تگ عنوان و H1 و توضیحات شما برای توضیحات متا استفاده می شود. صاحبان سایت می‌توانند این پیش‌فرض‌های خودکار را با اصلاح بخش پیش‌نمایش موتور جستجو بازنویسی کنند. عناوین صفحات یک عامل رتبه‌بندی مهم هستند. آنها اطلاعاتی در مورد محتویات صفحه شما در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهند و اغلب به عنوان عنوان نتیجه جستجوی شما ظاهر می شوند. توضیحات متا اغلب همان چیزی است که در زیر عنوان در نتایج جستجو ظاهر می شود. آنها باید محتوای صفحه را برای مشتریان بالقوه خلاصه کنند و می توانند به بهبود تعداد کلیک در سایت شما کمک کنند. ویرایشگر صفحه Shopify به شما امکان می دهد عناوین و توضیحات خود را به صورت دستی اصلاح کنید. اگر از مواردی که به صورت خودکار تولید می‌شوند راضی نیستید، آنها را بهینه کنید تا کلمات کلیدی هدفی را که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید و برای مشتریانی که در حال مرور نتایج جستجو هستند جذاب باشند، بهینه کنید. سایت های Shopify با دو ابزار بسیار مفید و رایگان سازگار هستند: Google Search Console و Google Analytics. کنسول جستجوی Google به صاحبان سایت کمک می کند تا حضور سایت خود را در نتایج جستجوی Google نظارت و عیب یابی کنند و داده هایی را در مورد سؤالاتی ارائه می دهد که بالقوه و مشتریان را به صفحات شما هدایت می کند. گوگل آنالیتیکس به شما نشان می دهد که افراد پس از رسیدن به سایت شما چگونه وارد سایت شما شده اند و چگونه رفتار می کنند. کنسول جستجو و آنالیتیکس ابزارهای حیاتی برای سئو هستند. برای اتصال فروشگاه Shopify به کنسول جستجوی گوگل، باید یک قطعه کد به صفحه اصلی خود اضافه کنید (Shopify یک ویدیوی عالی در این زمینه دارد). هنگام تأیید حساب کنسول جستجوی خود برای فروشگاه Shopify خود باید به دو نکته توجه داشته باشید: Google فقط طرح زمینه فعلی را فهرست می کند و تنها در صورتی که طرح زمینه زنده باشد و با رمز عبور محافظت نشده باشد (تجار جدید اغلب از سایت های خود با رمز عبور محافظت می کنند زیرا آنها هنوز برای راه‌اندازی آماده نیست. راه‌اندازی Google Analytics به سادگی فعال کردن آن در تنظیمات برگزیده سایت Shopify، دریافت شناسه ردیابی و چسباندن آن در فیلد مرتبط در Shopify است.[نکته حرفه‌ای] از ساختار URL Shopify برای کمک به تقسیم‌بندی تحلیل خود استفاده کنید. برای ساختار دقیق URL Shopify، تقسیم انواع خاصی از محتوا در کنسول جستجوی گوگل، گوگل آنالیتیکس و غیره آسان است. به عنوان مثال، اگر می خواهید عملکرد محصولات خود را ببینید، به سادگی داده های خود را با URL هایی که حاوی «products هستند فیلتر کنید. ” و voila! همین ترفند برای مجموعه‌ها (مجموعه‌ها)، پست‌های وبلاگ (blogs)، و صفحات (pages) کار می‌کند. - کوین والنر، مؤسس، First Chair DigitalDomain و امنیت. شما می توانید یک دامنه سفارشی از طریق Shopify خریداری کنید. این پلتفرم حتی یک ابزار رایگان برای بررسی در دسترس بودن نام دامنه و تولید نام های دامنه جایگزین دارد. اگر دامنه سفارشی نمی خواهید، URL سایت شما yoursitename.myshopify.com خواهد بود. داشتن دامنه سفارشی خود برندسازی بسیار بهتری است، حرفه ای بودن بیشتری را به شما منتقل می کند و شانس شما را برای رتبه بندی خوب در جستجوهای نام کسب و کارتان بسیار افزایش می دهد. اگر دامنه سفارشی را انتخاب می کنید، بررسی کنید که دامنه .myshopify.com شما به دامنه اصلی شما هدایت شود. با ورود به حساب Shopify خود و رفتن به تنظیمات > دامنه ها (در منوی ناوبری سمت چپ). دامنه اصلی شما باید بگوید «ترافیک از همه دامنه‌های شما به این دامنه اصلی هدایت می‌شود». اگر اینطور نیست، روی "فعال کردن تغییر مسیر" کلیک کنید. انجام این کار کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو به جای ارائه هر دو دامنه اصلی و .myshopify.com، فقط دامنه اصلی شما را به جستجوگران نشان می دهند.
تمام برنامه های Shopify همچنین دارای گواهی SSL هستند که داده های ارسال شده بین سایت شما و بازدیدکنندگان آن را رمزگذاری می کند. این مهم است زیرا گوگل رتبه بندی کمی را به سایت های امن می دهد و به این دلیل که بسیاری از مرورگرها هنگامی که کاربران سعی می کنند از سایتی بدون گواهی SSL بازدید کنند، یک هشدار امنیتی نمایش می دهند. می توانید این مورد را از لیست نگرانی خود بررسی کنید. سرعت سایت. سرعت و امنیت سایت فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند و با تجربه کاربری همراه هستند. زمان بارگذاری آهسته ممکن است باعث شود مشتریان قبل از بارگیری صفحه شما جهش کنند، به این معنی که از شما خرید نخواهند کرد. انتخاب یک موضوع سبک وزن برای فروشگاه Shopify می تواند به شما کمک کند تا در بهینه سازی سرعت خود شروع کنید. کریس لانگ، مدیر تجارت الکترونیک در Go Fish Digital، در طول جلسه سئوی Shopify در Live with Search Engine Land، گفت زمان بارگذاری می‌تواند در موضوعات مختلف متفاوت باشد. آژانس او متوجه شد که میانگین تم تقریباً 3.8 ثانیه برای First Contentful Paint (FCP) طول می‌کشد. ) 171 درخواست می کند و وزن آن حدود چهار مگابایت است. اگر قبلاً موضوع Shopify را انتخاب کرده‌اید، آن معیارها می‌توانند به شما کمک کنند عملکرد فروشگاه آنلاین شما کمتر از میانگین باشد یا بالاتر. اگر موضوعی را انتخاب نکرده‌اید یا به تغییر تم‌ها فکر می‌کنید، لانگ فهرستی از موارد را گردآوری کرده است. تم های Shopify با عملکرد برتر طبق FCP و Time to Interactive (TTI) و هملت باتیستا فقید نیز فهرستی از امتیازات سرعت صفحه را برای چندین تم Shopify منتشر کردند. Shopify دارای یک شبکه تحویل محتوا (CDN) است که می تواند به کاهش زمان بارگذاری صفحه کمک کند. مهم نیست در کجای جهان مشتریان شما در حال مرور هستند. با این حال، به نفع شماست که تصاویر خود را فشرده کنید (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح دهید) و عملکرد بارگذاری تنبل را برای کاهش زمان بارگذاری تا حد امکان اجرا کنید. بارگذاری، مرورگر بازدیدکننده را قادر می‌سازد تا تصاویر را در حین اسکرول بارگیری کند و زمان بارگذاری اولیه را کاهش دهد. لانگ گفت: «در واقع در بیشتر موارد اجرای آن برای توسعه دهندگان بسیار آسان است. محافظه کار بودن با برنامه های Shopify (در مورد آن در زیر) همچنین می تواند به شما در مدیریت زمان بارگذاری صفحه کمک کند. و ابزارهایی مانند Googles PageSpeed Insights می توانند به شما کمک کنند با پیشنهاد فرمت های مختلف تصویر و سایر بهینه سازی های سرعت، فرصت های بیشتری برای افزایش سرعت سایت شناسایی کنید. بهینه سازی تصویر. از آنجایی که فروشگاه‌های تجارت الکترونیک معمولاً عکس‌های بسیاری از محصولات را ارائه می‌کنند، بهینه‌سازی تصویر کلیدی است. حتی با CDN Shopify، اندازه فایل تصویر می‌تواند به طور نامتناسبی زمان بارگذاری صفحه را افزایش دهد. انتخاب فرمت مناسب برای فشرده‌سازی تصاویر یکی از راه‌های کنترل اندازه فایل است: JPEGها معمولاً به اندازه فایل‌های کوچک‌تر از PNG منجر می‌شوند، که زمانی مناسب‌تر هستند. به یک پس زمینه شفاف در تصویر خود نیاز دارید. هر تصویر باید یک ویژگی alt به آن اختصاص داده شود. متن جایگزین تصویر زمینه بیشتری را در مورد موضوع صفحه به موتورهای جستجو ارائه می دهد که می تواند ارتباط و در نتیجه رتبه بندی را بهبود بخشد. علاوه بر این، متن جایگزین برای بازدیدکنندگان سایت که به صفحه‌خوان‌ها متکی هستند با صدای بلند خوانده می‌شود، بنابراین افزودن آن به شما کمک می‌کند استانداردهای دسترسی دیجیتال را رعایت کنید. از سرپرست Shopify، متن جایگزین را می‌توان با پیمایش به صفحه جزئیات محصول مورد نظر و کلیک کردن بر روی آن اضافه کرد. تصویر یا آیتم رسانه مورد نظر یک صفحه پیش‌نمایش رسانه باز می‌شود و می‌توانید روی «افزودن متن جایگزین» کلیک کنید تا فیلد را ویرایش کنید. پس از اتمام کار، متن جایگزین را ذخیره کنید و از صفحه پیش‌نمایش خارج شوید. دارندگان فروشگاه می‌توانند از برنامه‌های بهینه‌سازی تصویر (اطلاعات بیشتر در مورد برنامه‌های Shopify در بخش بعدی) برای خودکار کردن برخی از این وظایف استفاده کنند. TinyIMG SEO Image Optimizer صدها بررسی پنج ستاره دارد و می تواند با فشرده سازی تصاویر شما به کاهش زمان بارگذاری شما کمک کند. Shopify یک نقشه سایت تصویری ارائه می دهد که به Google کمک می کند تصاویر شما را پیدا کند تا به طور بالقوه در نتایج جستجوی تصویر ظاهر شوند و به جستجوگران ارائه دهند. با یک راه دیگر برای کشف محصولات خود. با این حال، نقشه سایت تصویر Shopify تنها شامل یک تصویر در هر محصول است و متادیتای اضافی را شامل نمی شود. برای ایندکس شدن بیشتر تصاویر خود، کوین والنر، بنیانگذار First Chair Digital، برنامه Image Sitemap را توصیه می کند، که می تواند نقشه های سایت XML را برای همه تصاویر موجود در فروشگاه شما بسازد، ارسال کند، نظارت کند و به روز کند. یکی از مزیت‌های بزرگ پلتفرمی مانند Shopify، اکوسیستم برنامه است که اضافه کردن ویژگی‌ها و ابزارهای بیشتر به سایت خود را بدون کدنویسی آسان می‌کند. برنامه‌هایی وجود دارند که به شما در مدیریت موجودی، گرفتن بلیط‌های پشتیبانی مشتری، اجرای برنامه‌های وابسته و، بله، بهینه‌سازی سایت خود برای جستجو کمک می‌کنند. Shopify دارای ده‌ها برنامه SEO از جمله Yoast SEO است که بسیاری از عملکردهای شناخته شده خود را ارائه می‌دهد. همتای وردپرس. Yoast SEO می تواند به شما کمک کند عناوین و توضیحات خود را در جستجوی Google و رسانه های اجتماعی کنترل کنید و در مورد خوانایی بازخورد ارائه دهید. همچنین می‌تواند به شما در پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته کمک کند، که می‌تواند مفید باشد زیرا داده‌های ساختاریافته برای تقویت اطلاعات محصول در نتایج جستجوی تصویر استفاده می‌شود، که ممکن است به نوبه خود به شما کمک کند جستجوگران را از نتایج تصویر Google مستقیماً به صفحات محصول خود هدایت کنید.
در سال 2021، گوگل و بینگ ادغام های Shopify را راه اندازی کردند. این ادغام‌ها در واقع برنامه‌ها هستند (برنامه‌های کانال Google و کانال مایکروسافت) و هر دو به بازرگانان اجازه می‌دهند محصولات خود را در فهرست محصولات رایگان Google و Bing قرار دهند. این یک افزودنی خوش‌آمد برای خرده‌فروشان Shopify است، زیرا این ادغام‌ها دسترسی بیشتر به جستجو را برای آنها آسان‌تر می‌کند بدون اینکه لزوماً نیازی به تکیه به متخصص داشته باشند. و، هر دو برنامه همچنین می‌توانند برای راه‌اندازی کمپین‌های خرید مورد استفاده قرار گیرند، در صورتی که بخواهید پیشنهادات خود را تبلیغ کنید. همچنین تعداد زیادی برنامه دیگر وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند کارهایی مانند افزودن نظرات محصول را انجام دهید تا به مشتریان اطلاعات بیشتری درباره آنچه می‌فروشید ارائه دهید. ، که ممکن است موتورهای جستجو برای نشان دادن رتبه بندی های ستاره ای استفاده کنند که می تواند نرخ کلیک شما را بهبود بخشد. قبل از بارگیری برنامه ها، به خاطر داشته باشید که آنها کد اضافی را به سایت شما اضافه می کنند. برنامه‌هایی که در انتهای کاربر بارگیری می‌شوند، مانند برنامه‌هایی که به شما امکان می‌دهند طراحی فروشگاه خود را سفارشی کنید، ممکن است سرعت را کاهش دهند. نقشه‌های . نقشه‌های حاوی اطلاعاتی در مورد صفحات و فایل‌های شما هستند و توسط موتورهای جستجو برای خزیدن و فهرست‌بندی شما استفاده می‌شوند – این فرآیند صفحات شما را قادر می‌سازد در نتایج جستجو ظاهر شوند. Shopify به طور خودکار یک فایل sitemap.xml با پیوندهایی به صفحات، محصولات، تصاویر، مجموعه ها و پست های وبلاگ شما برای همه ها تولید می کند. پس از تأیید حساب Google Search Console، نقشه خود را به Google ارسال کنید تا به آن کمک کند صفحات شما را پیدا و فهرست کند. بهینه سازی خزیدن. برای بازرگانی که می خواهند کنترل کنند کدام صفحات خزیده می شوند، Shopify اکنون به صاحبان اجازه می دهد فایل های robots.txt خود را ویرایش کنند. این می تواند برای جلوگیری از خزیدن برخی URL ها، اضافه کردن URL های اضافی نقشه ، مسدود کردن خزنده ها و غیره استفاده شود. دامنه های بین المللی. در مارس 2021، Shopify دامنه‌های بین‌المللی را راه‌اندازی کرد که به بازرگانان امکان می‌داد با استفاده از یک حساب واحد به بیش از یک کشور بفروشند. بازرگانان اکنون می توانند زیر دامنه ها و پوشه های زبان را برای هدف گذاری بین المللی پیکربندی کنند. هنگامی که این کار را انجام می دهید، Shopify به طور خودکار برچسب های hreflang را به فروشگاه شما اضافه می کند، که می تواند در صرفه جویی در وقت شما کمک کند.
سئوی محلی
از زمان شروع همه‌گیری کووید، تجار محلی بیشتری به Shopify راه یافته‌اند. اگر کسب و کار شما دارای یک منطقه محلی است، اطمینان حاصل کنید که در هر جایی که مشتریان ممکن است برای جستجوی مشاغلی مانند شما بروند، حضور آنلاین داشته باشید، خواه گوگل، بینگ، فیس بوک یا سایر پلتفرم‌ها. در حالی که وب سایت Shopify شما مکمل تلاش‌های محلی شما خواهد بود، طیف وسیعی از گزینه‌ها برای بهینه سازی جستجوی محلی، مقالات مستقل متعددی را تضمین می کند. به عنوان یک نقطه پرش، راهنمای نحوه بهینه سازی پانل دانش محلی Google خود را بررسی کنید.
SEO فنی برای Shopify
موتورهای جستجو توسط وب‌سایت‌های «خزیدن» کار می‌کنند، به این معنی که از طریق کد و URLهای یک سایت برای کشف هر صفحه در سایت نگاه می‌کنند. سپس این اطلاعات به فهرست موتور جستجو اضافه می‌شود تا رتبه‌بندی شود و در نتیجه زمانی که شخصی جستجوی مرتبط را انجام می‌دهد ارائه شود. SEO فنی به بهینه‌سازی‌هایی اشاره دارد که جنبه‌های خزیدن و نمایه‌سازی جستجو را تسهیل می‌کنند. بهینه‌سازی‌های فنی می‌توانند شامل معماری سایت شما، ساختار URL و جاوا اسکریپت باشند. Shopify به صاحبان فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهد تا با ارائه مضامین از پیش ساخته شده با چارچوب Shopify به عنوان ساختار، بسیاری از جنبه‌های فنی راه‌اندازی یک سایت تجارت الکترونیک را دور بزنند. با این حال، این ساختار سفت و سخت است و در برخی موارد، راه ساده‌ای برای بهینه‌سازی‌های فنی خاص ارائه نمی‌کند. آگاهی از چالش‌های فنی سئوی ذاتی Shopify می‌تواند به شما کمک کند تا راه‌حل‌هایی برای تعدادی از مسائل پیدا کنید و صاحبان فروشگاه‌های احتمالی را در مورد آن آگاه کنید. معاوضه هایی که با ساخت فروشگاه آنها در Shopify همراه است. در زیر رایج ترین چالش های فنی سئو که صاحبان فروشگاه Shopify با آن مواجه می شوند آورده شده است. راه حل های این مسائل در راهنمای SEO فنی ما برای Shopify بحث شده است. صفحات محصول تکراری. مجموعه ها به گروه بندی محصولات با هم در دسته بندی ها کمک می کنند و پیدا کردن آنها را برای مشتریان آسان تر می کند. آنها همچنین یک ویژگی ذاتی چارچوب Shopify هستند. وقتی یک صفحه محصول را با یک صفحه مجموعه مرتبط می کنید (همانطور که اکثریت قریب به اتفاق بازرگانان احتمالاً انجام می دهند)، Shopify یک URL دوم برای آن صفحه محصول ایجاد می کند. برای برخی از تم های رایگان، این بدان معناست که شما دو URL برای یک محصول خواهید داشت. نشانی‌های اینترنتی که در نهایت با آنها مواجه می‌شوید، چیزی شبیه به این خواهند بود:collectionsshirts-collectionproductsblue-shirtproductsblue-shirt صفحات محصول تکراری می‌توانند قدرت ایجاد پیوند شما را تقسیم کنند، زیرا ارجاع دهندگان ممکن است به هر یک از URLها پیوند دهند. محتوای تکراری همچنین می تواند تعیین ایندکس و رتبه بندی URL را برای موتورهای جستجو دشوارتر کند. در حالی که Shopify این مشکل را برای برخی از تم های رایگان خود برطرف کرده است، و موارد تکراری را متعارف می کند، برخی از تم ها ممکن است همچنان تحت تأثیر قرار گیرند، بنابراین ما این راهنمایی را در جای خود باقی می گذاریم، فقط در صورت امکان. پیوند داخلی. مشکل صفحات تکراری ذکر شده در بالا نیز می تواند در پیوندهای داخلی شما نشان داده شود. در تصویر زیر، Shopify از دو پیوند مختلف برای هدایت مشتریان به صفحه جزئیات محصول یکسان استفاده می کند. تصویر سمت چپ پیوند ماسک صورت را همانطور که در صفحه اصلی فروشگاه نشان می دهد نشان می دهد.
تصویر درست پیوند همان ماسک صورت است که در بخش محصولات توصیه شده در صفحه محصول دیگر نشان داده می‌شود. در حالی که پیوندهای داخلی مستقیماً در الگوریتم‌های Google نقش ندارند، آنها ارزش مستقیم را به صفحات جزئیات محصول شما پیوند می‌دهند. ارزش پیوند زمانی که در چندین پیوند پخش می شود کاهش می یابد و موتورهای جستجو در درک اینکه کدام یک URL اصلی است. مشکلات معماری دشوارتر خواهد بود. Shopify به طور خودکار URL را برای صفحات جزئیات محصول شما با استفاده از ساختار زیر ایجاد می کند: myshopifystorename.comproductsproduct-name. صاحبان فروشگاه فقط می توانند آخرین قسمت URL را تغییر دهند، جایی که نام محصول (که از عنوان صفحه مشتق شده است) ظاهر می شود. Shopify به طور خودکار URL ها را برای صفحات محصول و مجموعه ایجاد می کند. صاحبان فروشگاه فقط می توانند آخرین قسمت URL (که با رنگ سبز نشان داده شده است) را تغییر دهند. URL ها یک عامل رتبه بندی جزئی هستند، بنابراین شما می خواهید از کلمات توصیفی در URL های خود برای اطلاع رسانی به موتورهای جستجو در مورد صفحه خود استفاده کنید، اما همچنین برای ارائه مشتریان بالقوه. ایده ای از آنچه که روی آن کلیک می کنند. حذف مسیرهای URL "products" یا "pages" به شما فضای بیشتری برای گنجاندن آن کلمات کلیدی توصیفی می دهد. متأسفانه، Shopify آن گزینه را در خارج از جعبه ندارد. با این حال، راه‌حل‌هایی مانند Cloudflare و رابط Cloud Worker آنها وجود دارد که می‌توان آنها را با کمک یک توسعه‌دهنده پیاده‌سازی کرد، همانطور که در طرحواره راهنمای سئوی فنی Shopify برای Shopify بحث شده است. طرحواره نوعی داده ساختاریافته است که می تواند به موتورهای جستجو در درک محتوای سایت شما کمک کند. موتورهای جستجو همچنین از طرحواره برای تولید قطعه‌های غنی استفاده می‌کنند، که می‌تواند محصولات شما را با دید بیشتر در نتایج جستجو فراهم کند. برای مثال، Google از طرح محصول در نتایج جستجوی تصویر برای نمایش قیمت محصول، در دسترس بودن آن و رتبه‌بندی ستاره‌ها استفاده می‌کند. Bombas، یک Shopify فروشگاه، از طرح برای نشان دادن موجود بودن محصول استفاده می‌کند. بخش محصولات محبوب Google یکی دیگر از ویژگی‌های جستجو است که از طرح برای ارائه اطلاعات محصول به مشتریان بالقوه استفاده می‌کند، اگرچه در حال حاضر فقط برای پوشاک و اقلام مد در دسترس است.[نکته حرفه‌ای] از طرح استفاده کنید. و Google Merchant Center برای دید ارگانیک بیشتر با برنامه‌ای مانند Feed for Google Shopping یا ShoppingFeeder، می‌توانید کل موجودی محصول خود را با Merchant Center همگام‌سازی کنید. هنگامی که در Merchant Center هستید، اگر «سطوح محلی در سراسر Google» را در برنامه‌ها فعال کنید، وقتی افراد کلمات کلیدی محصول را جستجو می‌کنند، محصولات شما می‌توانند فوراً در نتایج Maps ظاهر شوند. . . Surfaces Across Google یک ویترین فروشگاهی با میزبانی Google ایجاد می کند، بنابراین اگر مشتریان به جای آن در حال مرور محصولات در Google هستند، ممکن است شاهد کاهش بازدیدکنندگان در تجزیه و تحلیل Shopify خود باشید. با این حال، این بازدیدکنندگان را می توان در Merchant Center ردیابی کرد. - Lachlan Wells، مشاور SEO مستقر در برلین، طرح محصول در اکثر تم های Shopify تعبیه شده است. طرح زمینه پیش‌فرض، «Dawn»، از انواع طرحواره‌های زیر پشتیبانی می‌کند: «سازمان»، «وب‌سایت»، «مقاله» و «محصول». دوست دارم اضافه کنم اما توسط تم شما پشتیبانی نمی شود. در این صورت، می‌توانید کد داده‌های ساخت‌یافته را در قالب خود ویرایش کنید، داده‌های ساختاریافته را با استفاده از جاوا اسکریپت به صورت پویا تزریق کنید یا یک برنامه طرحواره اختصاصی نصب کنید. هر روشی را که انتخاب کنید، می توانید بررسی کنید که آیا صفحات شما به درستی با استفاده از ابزار تست داده های ساخت یافته گوگل علامت گذاری شده اند یا خیر.
SEO، فراتر از محصولات و صفحات دسته بندی
ایجاد محتوای ارزشمند، آموزنده و جذاب می تواند به افزایش دید ارگانیک فروشگاه شما کمک کند. محتوا می تواند به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره سایت شما و مشتریان احتمالی راه های بیشتری برای کشف کسب و کار شما بدهد. دید بیشتر می تواند به معنای ترافیک بیشتر و فروش بیشتر باشد. صفحاتی که هر فروشگاه باید داشته باشد. به شدت توصیه می شود که یک صفحه «درباره ما» و «تماس» ایجاد کنید. این صفحات به مشتریان بالقوه کمک می کند تا با کسب و کار شما آشنا شوند و آنها را قادر می سازد تا برای رفع نگرانی های قبل و بعد از خرید از شما با شما در تماس باشند. علاوه بر این، یک صفحه اختصاصی برای اطلاعات حمل و نقل، سیاست بازگشت، سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط و ضوابط و سؤالات متداول همچنین می توانند شما را قادر به برقراری ارتباط با جزئیات مهم کنند و حتی ممکن است زمان صرف شده برای پاسخ دادن به سؤالات اضافی را کاهش دهند. همچنین می‌توانید یک بیانیه مأموریت یا صفحه «داستان ما» اضافه کنید تا به تشخیص نام تجاری خود از دیگران کمک کند. می‌توانید وبلاگی را در فروشگاه Shopify خود به عنوان خانه محتوایی راه‌اندازی کنید که به متمایز کردن برند شما، تکمیل صفحات معاملاتی و کسب بک لینک کمک می‌کند. .تحقیق کلمات کلیدی. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند بفهمید که مخاطبان هدف شما چگونه جستجو می کنند - برای انواع محصولاتی که می فروشید، انواع مشکلاتی که آنها به دنبال حل آن هستند و سایر سوالات مرتبط با کسب و کار شما. سپس می توانید از این کلمات برای اطلاع رسانی استراتژی محتوای خود و بهینه سازی صفحات خود استفاده کنید. تعدادی ابزار تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که به نشان دادن محبوبیت پرس و جوها، روندهای فصلی و اصطلاحات مرتبط کمک می کند.
Google Trends علاقه درخواست جستجو را تجزیه و تحلیل می کند، که می تواند بر اساس زمان و منطقه جغرافیایی فیلتر شود، پرس و جوهای مرتبط را نمایش می دهد و به شما امکان می دهد علاقه را بین کلمات کلیدی مختلف مورد نظر مقایسه کنید. همچنین می‌توانید جستجوهای پیشنهادی خودکار را که در نوار جستجوی Google، Bing و Amazon پر می‌شوند بررسی کنید تا ایده‌های بیشتری برای کلمات کلیدی دریافت کنید. Google Ads و Microsoft Advertising ابزارهای کلمه کلیدی عمیقی را ارائه می‌کنند که شامل تخمین‌های حجم جستجو و رقابت ماهانه و مبلغ پیشنهادی پیشنهادی می‌شود. . Google Keyword Planner و Microsoft Keyword Planner برای تبلیغ‌کنندگان طراحی شده‌اند، اما استفاده از آنها رایگان است و اطلاعات زیادی را ارائه می‌دهند. همچنین باید ارزیابی کنید که نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مورد تحقیق چگونه است. کادر «افراد همچنین می‌پرسند» و بخش «جستجوهای مرتبط با» می‌توانند مکمل تحقیقات کلمات کلیدی شما باشند. به نتایج جستجو و ویژگی‌های موجود در صفحه نگاهی بیندازید تا ایده‌ای از موتورهای جستجو برای آن مجموعه از عبارات پیدا کنید. آیا نتایج مملو از مقالات خبری است که نشان دهنده یک هدف اطلاعاتی است یا کسب و کارهایی هستند که محصولات مشابه شما را می فروشند؟ اگر دومی باشد، شانس بیشتری برای رتبه بندی برای آن کلمات کلیدی دارید. موارد مرتبط: مشکلات رایج SEO Shopify و نحوه اجتناب از ایده های محتوای تجارت الکترونیکی آنها. ارائه ی مناسب به مخاطبان می‌تواند به آنها کمک کند تا ارزش بیشتری از محصولات یا خدمات شما کسب کنند و در عین حال به موتورهای جستجو مرتبط هستند. در اینجا چند ایده برای آورده شده است که ممکن است به شما در شروع کار کمک کند: نحوه کار و آموزش می تواند مشتریان شما را در مورد نحوه عملکرد محصولات یا خدمات شما آگاه کند. ایجاد یک ویدیو برای نشان دادن این نکات را در نظر بگیرید. سپس می‌توانید آن را در YouTube آپلود کنید و آن را در پست وبلاگ یا صفحه جزئیات محصول خود جاسازی کنید تا بازدیدکنندگان را تشویق کنید تا با شما خرید کنند. ی پشت صحنه می‌تواند برند شما را تقویت کند و به مشتریان دلیلی برای خرید با شما نسبت به رقبا بدهد. به عنوان مثال، اگر خمیر کوکی های گیاهی را می فروشید، می توانید ویدئویی ایجاد کنید که نشان می دهد چگونه دستور العمل های جدیدی را آزمایش می کنید تا به مشتریان در مورد فرآیند خود آموزش دهید و در عین حال آنها را برای طعم های آینده هیجان زده کنید. مطالعات موردی می تواند کسب و کار شما را از حوزه شلوغ رقبا جدا کند. برای مثال، اگر تی‌شرت‌هایی با رنگ کراوات می‌فروشید، می‌توانید ویدیویی بسازید که نشان دهد چگونه رنگ‌های پیراهن‌هایتان در برابر برندهای رقیب مقاومت می‌کنند، بعد از شستشو بشویید. آیا به دنبال راه‌های بیشتری برای بهینه‌سازی و بازاریابی فروشگاه Shopify خود هستید؟ این منابع را بررسی کنید: نکات و نکات سئوی Shopify [ویدئو] سئوی فنی برای Shopify: راهنمای بهینه سازی فروشگاه شما برای موتورهای جستجو. اشتباهات سئو بلاگ ها باعث می شوند صفحات دسته تجارت الکترونیکی از صفحات جزئیات محصول در SERP ها بهتر عمل کنند. نویسنده مهمان و نه لزوما سرزمین موتور جستجو. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
راهنمای SEO Shopify: چگونه ترافیک ارگانیک را به فروشگاه خود افزایش دهید
این راهنما برای اولین بار در 21 مه 2020 منتشر شد. به‌روزرسانی شد تا در 4 فوریه 2022 حاوی اطلاعات جدیدی باشد. بهینه‌سازی فروشگاه آنلاین Shopify برای Google، Bing و سایر موتورهای جستجو برای کمک به مشتریان بالقوه برای کشف سایت شما بسیار مهم است. بسیاری از اصول بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مبتنی بر ارائه یک تجربه مثبت به کاربران است. هرچه کشف و استفاده از فروشگاه Shopify شما آسان تر باشد، احتمال خرید افراد با شما بیشتر می شود. اصولی که در راهنمای سئو ما ذکر شده است، در مورد سئوی Shopify نیز اعمال می شود، اما برخی از ترفندها برای بهینه سازی کامل سایت Shopify برای جستجو وجود دارد. . همچنین نکات ظریف و عوامل دیگری وجود دارد که باید هنگام ارزیابی قابلیت‌های سئوی پلتفرم به آنها توجه کرد. جدول تناوبی عوامل سئو را دریافت کنید در این راهنما، ما به اصول سئو و ملاحظات فنی برای بهبود رتبه‌بندی جستجوی فروشگاه Shopify برای افزایش ترافیک و فروش اشاره می‌کنیم.
Shopify اصول سئو
ویرایشگر صفحه Shopify. سیستم مدیریت محتوای Shopify (CMS) دارای یک ویرایشگر صفحه با یک رابط کاربری ساده برای ساخت صفحات فرود، صفحات مجموعه، صفحات جزئیات محصول و پست های وبلاگ است. ویرایشگر صفحه Shopify. ویرایشگر صفحه گزینه های قالب بندی اولیه، سرفصل ها، جداول و توانایی را می دهد. برای ویرایش در HTML همچنین می‌توانید عکس‌ها و ویدیوها را در صفحات آپلود کنید. بخش پیش‌نمایش فهرست موتور جستجو به‌طور خودکار عنوان صفحه و توضیحات متا را بر اساس محتوایی که در بخش جزئیات صفحه وارد می‌کنید ایجاد می‌کند. به طور پیش فرض، عنوان صفحه شما برای تگ عنوان و H1 و توضیحات شما برای توضیحات متا استفاده می شود. صاحبان سایت می‌توانند این پیش‌فرض‌های خودکار را با اصلاح بخش پیش‌نمایش موتور جستجو بازنویسی کنند. عناوین صفحات یک عامل رتبه‌بندی مهم هستند. آنها اطلاعاتی در مورد محتویات صفحه شما در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهند و اغلب به عنوان عنوان نتیجه جستجوی شما ظاهر می شوند. توضیحات متا اغلب همان چیزی است که در زیر عنوان در نتایج جستجو ظاهر می شود. آنها باید محتوای صفحه را برای مشتریان بالقوه خلاصه کنند و می توانند به بهبود تعداد کلیک در سایت شما کمک کنند. ویرایشگر صفحه Shopify به شما امکان می دهد عناوین و توضیحات خود را به صورت دستی اصلاح کنید. اگر از مواردی که به صورت خودکار تولید می‌شوند راضی نیستید، آنها را بهینه کنید تا کلمات کلیدی هدفی را که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید و برای مشتریانی که در حال مرور نتایج جستجو هستند جذاب باشند، بهینه کنید. سایت های Shopify با دو ابزار بسیار مفید و رایگان سازگار هستند: Google Search Console و Google Analytics. کنسول جستجوی Google به صاحبان سایت کمک می کند تا حضور سایت خود را در نتایج جستجوی Google نظارت و عیب یابی کنند و داده هایی را در مورد سؤالاتی ارائه می دهد که بالقوه و مشتریان را به صفحات شما هدایت می کند. گوگل آنالیتیکس به شما نشان می دهد که افراد پس از رسیدن به سایت شما چگونه وارد سایت شما شده اند و چگونه رفتار می کنند. کنسول جستجو و آنالیتیکس ابزارهای حیاتی برای سئو هستند. برای اتصال فروشگاه Shopify به کنسول جستجوی گوگل، باید یک قطعه کد به صفحه اصلی خود اضافه کنید (Shopify یک ویدیوی عالی در این زمینه دارد). هنگام تأیید حساب کنسول جستجوی خود برای فروشگاه Shopify خود باید به دو نکته توجه داشته باشید: Google فقط طرح زمینه فعلی را فهرست می کند و تنها در صورتی که طرح زمینه زنده باشد و با رمز عبور محافظت نشده باشد (تجار جدید اغلب از سایت های خود با رمز عبور محافظت می کنند زیرا آنها هنوز برای راه‌اندازی آماده نیست. راه‌اندازی Google Analytics به سادگی فعال کردن آن در تنظیمات برگزیده سایت Shopify، دریافت شناسه ردیابی و چسباندن آن در فیلد مرتبط در Shopify است.[نکته حرفه‌ای] از ساختار URL Shopify برای کمک به تقسیم‌بندی تحلیل خود استفاده کنید. برای ساختار دقیق URL Shopify، تقسیم انواع خاصی از محتوا در کنسول جستجوی گوگل، گوگل آنالیتیکس و غیره آسان است. به عنوان مثال، اگر می خواهید عملکرد محصولات خود را ببینید، به سادگی داده های خود را با URL هایی که حاوی «products هستند فیلتر کنید. ” و voila! همین ترفند برای مجموعه‌ها (مجموعه‌ها)، پست‌های وبلاگ (blogs)، و صفحات (pages) کار می‌کند. - کوین والنر، مؤسس، First Chair DigitalDomain و امنیت. شما می توانید یک دامنه سفارشی از طریق Shopify خریداری کنید. این پلتفرم حتی یک ابزار رایگان برای بررسی در دسترس بودن نام دامنه و تولید نام های دامنه جایگزین دارد. اگر دامنه سفارشی نمی خواهید، URL سایت شما yoursitename.myshopify.com خواهد بود. داشتن دامنه سفارشی خود برندسازی بسیار بهتری است، حرفه ای بودن بیشتری را به شما منتقل می کند و شانس شما را برای رتبه بندی خوب در جستجوهای نام کسب و کارتان بسیار افزایش می دهد. اگر دامنه سفارشی را انتخاب می کنید، بررسی کنید که دامنه .myshopify.com شما به دامنه اصلی شما هدایت شود. با ورود به حساب Shopify خود و رفتن به تنظیمات > دامنه ها (در منوی ناوبری سمت چپ). دامنه اصلی شما باید بگوید «ترافیک از همه دامنه‌های شما به این دامنه اصلی هدایت می‌شود». اگر اینطور نیست، روی "فعال کردن تغییر مسیر" کلیک کنید. انجام این کار کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو به جای ارائه هر دو دامنه اصلی و .myshopify.com، فقط دامنه اصلی شما را به جستجوگران نشان می دهند.
تمام برنامه های Shopify همچنین دارای گواهی SSL هستند که داده های ارسال شده بین سایت شما و بازدیدکنندگان آن را رمزگذاری می کند. این مهم است زیرا گوگل رتبه بندی کمی را به سایت های امن می دهد و به این دلیل که بسیاری از مرورگرها هنگامی که کاربران سعی می کنند از سایتی بدون گواهی SSL بازدید کنند، یک هشدار امنیتی نمایش می دهند. می توانید این مورد را از لیست نگرانی خود بررسی کنید. سرعت سایت. سرعت و امنیت سایت فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند و با تجربه کاربری همراه هستند. زمان بارگذاری آهسته ممکن است باعث شود مشتریان قبل از بارگیری صفحه شما جهش کنند، به این معنی که از شما خرید نخواهند کرد. انتخاب یک موضوع سبک وزن برای فروشگاه Shopify می تواند به شما کمک کند تا در بهینه سازی سرعت خود شروع کنید. کریس لانگ، مدیر تجارت الکترونیک در Go Fish Digital، در طول جلسه سئوی Shopify در Live with Search Engine Land، گفت زمان بارگذاری می‌تواند در موضوعات مختلف متفاوت باشد. آژانس او متوجه شد که میانگین تم تقریباً 3.8 ثانیه برای First Contentful Paint (FCP) طول می‌کشد. ) 171 درخواست می کند و وزن آن حدود چهار مگابایت است. اگر قبلاً موضوع Shopify را انتخاب کرده‌اید، آن معیارها می‌توانند به شما کمک کنند عملکرد فروشگاه آنلاین شما کمتر از میانگین باشد یا بالاتر. اگر موضوعی را انتخاب نکرده‌اید یا به تغییر تم‌ها فکر می‌کنید، لانگ فهرستی از موارد را گردآوری کرده است. تم های Shopify با عملکرد برتر طبق FCP و Time to Interactive (TTI) و هملت باتیستا فقید نیز فهرستی از امتیازات سرعت صفحه را برای چندین تم Shopify منتشر کردند. Shopify دارای یک شبکه تحویل محتوا (CDN) است که می تواند به کاهش زمان بارگذاری صفحه کمک کند. مهم نیست در کجای جهان مشتریان شما در حال مرور هستند. با این حال، به نفع شماست که تصاویر خود را فشرده کنید (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح دهید) و عملکرد بارگذاری تنبل را برای کاهش زمان بارگذاری تا حد امکان اجرا کنید. بارگذاری، مرورگر بازدیدکننده را قادر می‌سازد تا تصاویر را در حین اسکرول بارگیری کند و زمان بارگذاری اولیه را کاهش دهد. لانگ گفت: «در واقع در بیشتر موارد اجرای آن برای توسعه دهندگان بسیار آسان است. محافظه کار بودن با برنامه های Shopify (در مورد آن در زیر) همچنین می تواند به شما در مدیریت زمان بارگذاری صفحه کمک کند. و ابزارهایی مانند Googles PageSpeed Insights می توانند به شما کمک کنند با پیشنهاد فرمت های مختلف تصویر و سایر بهینه سازی های سرعت، فرصت های بیشتری برای افزایش سرعت سایت شناسایی کنید. بهینه سازی تصویر. از آنجایی که فروشگاه‌های تجارت الکترونیک معمولاً عکس‌های بسیاری از محصولات را ارائه می‌کنند، بهینه‌سازی تصویر کلیدی است. حتی با CDN Shopify، اندازه فایل تصویر می‌تواند به طور نامتناسبی زمان بارگذاری صفحه را افزایش دهد. انتخاب فرمت مناسب برای فشرده‌سازی تصاویر یکی از راه‌های کنترل اندازه فایل است: JPEGها معمولاً به اندازه فایل‌های کوچک‌تر از PNG منجر می‌شوند، که زمانی مناسب‌تر هستند. به یک پس زمینه شفاف در تصویر خود نیاز دارید. هر تصویر باید یک ویژگی alt به آن اختصاص داده شود. متن جایگزین تصویر زمینه بیشتری را در مورد موضوع صفحه به موتورهای جستجو ارائه می دهد که می تواند ارتباط و در نتیجه رتبه بندی را بهبود بخشد. علاوه بر این، متن جایگزین برای بازدیدکنندگان سایت که به صفحه‌خوان‌ها متکی هستند با صدای بلند خوانده می‌شود، بنابراین افزودن آن به شما کمک می‌کند استانداردهای دسترسی دیجیتال را رعایت کنید. از سرپرست Shopify، متن جایگزین را می‌توان با پیمایش به صفحه جزئیات محصول مورد نظر و کلیک کردن بر روی آن اضافه کرد. تصویر یا آیتم رسانه مورد نظر یک صفحه پیش‌نمایش رسانه باز می‌شود و می‌توانید روی «افزودن متن جایگزین» کلیک کنید تا فیلد را ویرایش کنید. پس از اتمام کار، متن جایگزین را ذخیره کنید و از صفحه پیش‌نمایش خارج شوید. دارندگان فروشگاه می‌توانند از برنامه‌های بهینه‌سازی تصویر (اطلاعات بیشتر در مورد برنامه‌های Shopify در بخش بعدی) برای خودکار کردن برخی از این وظایف استفاده کنند. TinyIMG SEO Image Optimizer صدها بررسی پنج ستاره دارد و می تواند با فشرده سازی تصاویر شما به کاهش زمان بارگذاری شما کمک کند. Shopify یک نقشه سایت تصویری ارائه می دهد که به Google کمک می کند تصاویر شما را پیدا کند تا به طور بالقوه در نتایج جستجوی تصویر ظاهر شوند و به جستجوگران ارائه دهند. با یک راه دیگر برای کشف محصولات خود. با این حال، نقشه سایت تصویر Shopify تنها شامل یک تصویر در هر محصول است و متادیتای اضافی را شامل نمی شود. برای ایندکس شدن بیشتر تصاویر خود، کوین والنر، بنیانگذار First Chair Digital، برنامه Image Sitemap را توصیه می کند، که می تواند نقشه های سایت XML را برای همه تصاویر موجود در فروشگاه شما بسازد، ارسال کند، نظارت کند و به روز کند. یکی از مزیت‌های بزرگ پلتفرمی مانند Shopify، اکوسیستم برنامه است که اضافه کردن ویژگی‌ها و ابزارهای بیشتر به سایت خود را بدون کدنویسی آسان می‌کند. برنامه‌هایی وجود دارند که به شما در مدیریت موجودی، گرفتن بلیط‌های پشتیبانی مشتری، اجرای برنامه‌های وابسته و، بله، بهینه‌سازی سایت خود برای جستجو کمک می‌کنند. Shopify دارای ده‌ها برنامه SEO از جمله Yoast SEO است که بسیاری از عملکردهای شناخته شده خود را ارائه می‌دهد. همتای وردپرس. Yoast SEO می تواند به شما کمک کند عناوین و توضیحات خود را در جستجوی Google و رسانه های اجتماعی کنترل کنید و در مورد خوانایی بازخورد ارائه دهید. همچنین می‌تواند به شما در پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته کمک کند، که می‌تواند مفید باشد زیرا داده‌های ساختاریافته برای تقویت اطلاعات محصول در نتایج جستجوی تصویر استفاده می‌شود، که ممکن است به نوبه خود به شما کمک کند جستجوگران را از نتایج تصویر Google مستقیماً به صفحات محصول خود هدایت کنید.
در سال 2021، گوگل و بینگ ادغام های Shopify را راه اندازی کردند. این ادغام‌ها در واقع برنامه‌ها هستند (برنامه‌های کانال Google و کانال مایکروسافت) و هر دو به بازرگانان اجازه می‌دهند محصولات خود را در فهرست محصولات رایگان Google و Bing قرار دهند. این یک افزودنی خوش‌آمد برای خرده‌فروشان Shopify است، زیرا این ادغام‌ها دسترسی بیشتر به جستجو را برای آنها آسان‌تر می‌کند بدون اینکه لزوماً نیازی به تکیه به متخصص داشته باشند. و، هر دو برنامه همچنین می‌توانند برای راه‌اندازی کمپین‌های خرید مورد استفاده قرار گیرند، در صورتی که بخواهید پیشنهادات خود را تبلیغ کنید. همچنین تعداد زیادی برنامه دیگر وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند کارهایی مانند افزودن نظرات محصول را انجام دهید تا به مشتریان اطلاعات بیشتری درباره آنچه می‌فروشید ارائه دهید. ، که ممکن است موتورهای جستجو برای نشان دادن رتبه بندی های ستاره ای استفاده کنند که می تواند نرخ کلیک شما را بهبود بخشد. قبل از بارگیری برنامه ها، به خاطر داشته باشید که آنها کد اضافی را به سایت شما اضافه می کنند. برنامه‌هایی که در انتهای کاربر بارگیری می‌شوند، مانند برنامه‌هایی که به شما امکان می‌دهند طراحی فروشگاه خود را سفارشی کنید، ممکن است سرعت را کاهش دهند. نقشه‌های . نقشه‌های حاوی اطلاعاتی در مورد صفحات و فایل‌های شما هستند و توسط موتورهای جستجو برای خزیدن و فهرست‌بندی شما استفاده می‌شوند – این فرآیند صفحات شما را قادر می‌سازد در نتایج جستجو ظاهر شوند. Shopify به طور خودکار یک فایل sitemap.xml با پیوندهایی به صفحات، محصولات، تصاویر، مجموعه ها و پست های وبلاگ شما برای همه ها تولید می کند. پس از تأیید حساب Google Search Console، نقشه خود را به Google ارسال کنید تا به آن کمک کند صفحات شما را پیدا و فهرست کند. بهینه سازی خزیدن. برای بازرگانی که می خواهند کنترل کنند کدام صفحات خزیده می شوند، Shopify اکنون به صاحبان اجازه می دهد فایل های robots.txt خود را ویرایش کنند. این می تواند برای جلوگیری از خزیدن برخی URL ها، اضافه کردن URL های اضافی نقشه ، مسدود کردن خزنده ها و غیره استفاده شود. دامنه های بین المللی. در مارس 2021، Shopify دامنه‌های بین‌المللی را راه‌اندازی کرد که به بازرگانان امکان می‌داد با استفاده از یک حساب واحد به بیش از یک کشور بفروشند. بازرگانان اکنون می توانند زیر دامنه ها و پوشه های زبان را برای هدف گذاری بین المللی پیکربندی کنند. هنگامی که این کار را انجام می دهید، Shopify به طور خودکار برچسب های hreflang را به فروشگاه شما اضافه می کند، که می تواند در صرفه جویی در وقت شما کمک کند.
سئوی محلی
از زمان شروع همه‌گیری کووید، تجار محلی بیشتری به Shopify راه یافته‌اند. اگر کسب و کار شما دارای یک منطقه محلی است، اطمینان حاصل کنید که در هر جایی که مشتریان ممکن است برای جستجوی مشاغلی مانند شما بروند، حضور آنلاین داشته باشید، خواه گوگل، بینگ، فیس بوک یا سایر پلتفرم‌ها. در حالی که وب سایت Shopify شما مکمل تلاش‌های محلی شما خواهد بود، طیف وسیعی از گزینه‌ها برای بهینه سازی جستجوی محلی، مقالات مستقل متعددی را تضمین می کند. به عنوان یک نقطه پرش، راهنمای نحوه بهینه سازی پانل دانش محلی Google خود را بررسی کنید.
SEO فنی برای Shopify
موتورهای جستجو توسط وب‌سایت‌های «خزیدن» کار می‌کنند، به این معنی که از طریق کد و URLهای یک سایت برای کشف هر صفحه در سایت نگاه می‌کنند. سپس این اطلاعات به فهرست موتور جستجو اضافه می‌شود تا رتبه‌بندی شود و در نتیجه زمانی که شخصی جستجوی مرتبط را انجام می‌دهد ارائه شود. SEO فنی به بهینه‌سازی‌هایی اشاره دارد که جنبه‌های خزیدن و نمایه‌سازی جستجو را تسهیل می‌کنند. بهینه‌سازی‌های فنی می‌توانند شامل معماری سایت شما، ساختار URL و جاوا اسکریپت باشند. Shopify به صاحبان فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهد تا با ارائه مضامین از پیش ساخته شده با چارچوب Shopify به عنوان ساختار، بسیاری از جنبه‌های فنی راه‌اندازی یک سایت تجارت الکترونیک را دور بزنند. با این حال، این ساختار سفت و سخت است و در برخی موارد، راه ساده‌ای برای بهینه‌سازی‌های فنی خاص ارائه نمی‌کند. آگاهی از چالش‌های فنی سئوی ذاتی Shopify می‌تواند به شما کمک کند تا راه‌حل‌هایی برای تعدادی از مسائل پیدا کنید و صاحبان فروشگاه‌های احتمالی را در مورد آن آگاه کنید. معاوضه هایی که با ساخت فروشگاه آنها در Shopify همراه است. در زیر رایج ترین چالش های فنی سئو که صاحبان فروشگاه Shopify با آن مواجه می شوند آورده شده است. راه حل های این مسائل در راهنمای SEO فنی ما برای Shopify بحث شده است. صفحات محصول تکراری. مجموعه ها به گروه بندی محصولات با هم در دسته بندی ها کمک می کنند و پیدا کردن آنها را برای مشتریان آسان تر می کند. آنها همچنین یک ویژگی ذاتی چارچوب Shopify هستند. وقتی یک صفحه محصول را با یک صفحه مجموعه مرتبط می کنید (همانطور که اکثریت قریب به اتفاق بازرگانان احتمالاً انجام می دهند)، Shopify یک URL دوم برای آن صفحه محصول ایجاد می کند. برای برخی از تم های رایگان، این بدان معناست که شما دو URL برای یک محصول خواهید داشت. نشانی‌های اینترنتی که در نهایت با آنها مواجه می‌شوید، چیزی شبیه به این خواهند بود:collectionsshirts-collectionproductsblue-shirtproductsblue-shirt صفحات محصول تکراری می‌توانند قدرت ایجاد پیوند شما را تقسیم کنند، زیرا ارجاع دهندگان ممکن است به هر یک از URLها پیوند دهند. محتوای تکراری همچنین می تواند تعیین ایندکس و رتبه بندی URL را برای موتورهای جستجو دشوارتر کند. در حالی که Shopify این مشکل را برای برخی از تم های رایگان خود برطرف کرده است، و موارد تکراری را متعارف می کند، برخی از تم ها ممکن است همچنان تحت تأثیر قرار گیرند، بنابراین ما این راهنمایی را در جای خود باقی می گذاریم، فقط در صورت امکان. پیوند داخلی. مشکل صفحات تکراری ذکر شده در بالا نیز می تواند در پیوندهای داخلی شما نشان داده شود. در تصویر زیر، Shopify از دو پیوند مختلف برای هدایت مشتریان به صفحه جزئیات محصول یکسان استفاده می کند. تصویر سمت چپ پیوند ماسک صورت را همانطور که در صفحه اصلی فروشگاه نشان می دهد نشان می دهد.
تصویر درست پیوند همان ماسک صورت است که در بخش محصولات توصیه شده در صفحه محصول دیگر نشان داده می‌شود. در حالی که پیوندهای داخلی مستقیماً در الگوریتم‌های Google نقش ندارند، آنها ارزش مستقیم را به صفحات جزئیات محصول شما پیوند می‌دهند. ارزش پیوند زمانی که در چندین پیوند پخش می شود کاهش می یابد و موتورهای جستجو در درک اینکه کدام یک URL اصلی است. مشکلات معماری دشوارتر خواهد بود. Shopify به طور خودکار URL را برای صفحات جزئیات محصول شما با استفاده از ساختار زیر ایجاد می کند: myshopifystorename.comproductsproduct-name. صاحبان فروشگاه فقط می توانند آخرین قسمت URL را تغییر دهند، جایی که نام محصول (که از عنوان صفحه مشتق شده است) ظاهر می شود. Shopify به طور خودکار URL ها را برای صفحات محصول و مجموعه ایجاد می کند. صاحبان فروشگاه فقط می توانند آخرین قسمت URL (که با رنگ سبز نشان داده شده است) را تغییر دهند. URL ها یک عامل رتبه بندی جزئی هستند، بنابراین شما می خواهید از کلمات توصیفی در URL های خود برای اطلاع رسانی به موتورهای جستجو در مورد صفحه خود استفاده کنید، اما همچنین برای ارائه مشتریان بالقوه. ایده ای از آنچه که روی آن کلیک می کنند. حذف مسیرهای URL "products" یا "pages" به شما فضای بیشتری برای گنجاندن آن کلمات کلیدی توصیفی می دهد. متأسفانه، Shopify آن گزینه را در خارج از جعبه ندارد. با این حال، راه‌حل‌هایی مانند Cloudflare و رابط Cloud Worker آنها وجود دارد که می‌توان آنها را با کمک یک توسعه‌دهنده پیاده‌سازی کرد، همانطور که در طرحواره راهنمای سئوی فنی Shopify برای Shopify بحث شده است. طرحواره نوعی داده ساختاریافته است که می تواند به موتورهای جستجو در درک محتوای سایت شما کمک کند. موتورهای جستجو همچنین از طرحواره برای تولید قطعه‌های غنی استفاده می‌کنند، که می‌تواند محصولات شما را با دید بیشتر در نتایج جستجو فراهم کند. برای مثال، Google از طرح محصول در نتایج جستجوی تصویر برای نمایش قیمت محصول، در دسترس بودن آن و رتبه‌بندی ستاره‌ها استفاده می‌کند. Bombas، یک Shopify فروشگاه، از طرح برای نشان دادن موجود بودن محصول استفاده می‌کند. بخش محصولات محبوب Google یکی دیگر از ویژگی‌های جستجو است که از طرح برای ارائه اطلاعات محصول به مشتریان بالقوه استفاده می‌کند، اگرچه در حال حاضر فقط برای پوشاک و اقلام مد در دسترس است.[نکته حرفه‌ای] از طرح استفاده کنید. و Google Merchant Center برای دید ارگانیک بیشتر با برنامه‌ای مانند Feed for Google Shopping یا ShoppingFeeder، می‌توانید کل موجودی محصول خود را با Merchant Center همگام‌سازی کنید. هنگامی که در Merchant Center هستید، اگر «سطوح محلی در سراسر Google» را در برنامه‌ها فعال کنید، وقتی افراد کلمات کلیدی محصول را جستجو می‌کنند، محصولات شما می‌توانند فوراً در نتایج Maps ظاهر شوند. . . Surfaces Across Google یک ویترین فروشگاهی با میزبانی Google ایجاد می کند، بنابراین اگر مشتریان به جای آن در حال مرور محصولات در Google هستند، ممکن است شاهد کاهش بازدیدکنندگان در تجزیه و تحلیل Shopify خود باشید. با این حال، این بازدیدکنندگان را می توان در Merchant Center ردیابی کرد. - Lachlan Wells، مشاور SEO مستقر در برلین، طرح محصول در اکثر تم های Shopify تعبیه شده است. طرح زمینه پیش‌فرض، «Dawn»، از انواع طرحواره‌های زیر پشتیبانی می‌کند: «سازمان»، «وب‌سایت»، «مقاله» و «محصول». دوست دارم اضافه کنم اما توسط تم شما پشتیبانی نمی شود. در این صورت، می‌توانید کد داده‌های ساخت‌یافته را در قالب خود ویرایش کنید، داده‌های ساختاریافته را با استفاده از جاوا اسکریپت به صورت پویا تزریق کنید یا یک برنامه طرحواره اختصاصی نصب کنید. هر روشی را که انتخاب کنید، می توانید بررسی کنید که آیا صفحات شما به درستی با استفاده از ابزار تست داده های ساخت یافته گوگل علامت گذاری شده اند یا خیر.
SEO، فراتر از محصولات و صفحات دسته بندی
ایجاد محتوای ارزشمند، آموزنده و جذاب می تواند به افزایش دید ارگانیک فروشگاه شما کمک کند. محتوا می تواند به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره سایت شما و مشتریان احتمالی راه های بیشتری برای کشف کسب و کار شما بدهد. دید بیشتر می تواند به معنای ترافیک بیشتر و فروش بیشتر باشد. صفحاتی که هر فروشگاه باید داشته باشد. به شدت توصیه می شود که یک صفحه «درباره ما» و «تماس» ایجاد کنید. این صفحات به مشتریان بالقوه کمک می کند تا با کسب و کار شما آشنا شوند و آنها را قادر می سازد تا برای رفع نگرانی های قبل و بعد از خرید از شما با شما در تماس باشند. علاوه بر این، یک صفحه اختصاصی برای اطلاعات حمل و نقل، سیاست بازگشت، سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط و ضوابط و سؤالات متداول همچنین می توانند شما را قادر به برقراری ارتباط با جزئیات مهم کنند و حتی ممکن است زمان صرف شده برای پاسخ دادن به سؤالات اضافی را کاهش دهند. همچنین می‌توانید یک بیانیه مأموریت یا صفحه «داستان ما» اضافه کنید تا به تشخیص نام تجاری خود از دیگران کمک کند. می‌توانید وبلاگی را در فروشگاه Shopify خود به عنوان خانه محتوایی راه‌اندازی کنید که به متمایز کردن برند شما، تکمیل صفحات معاملاتی و کسب بک لینک کمک می‌کند. .تحقیق کلمات کلیدی. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند بفهمید که مخاطبان هدف شما چگونه جستجو می کنند - برای انواع محصولاتی که می فروشید، انواع مشکلاتی که آنها به دنبال حل آن هستند و سایر سوالات مرتبط با کسب و کار شما. سپس می توانید از این کلمات برای اطلاع رسانی استراتژی محتوای خود و بهینه سازی صفحات خود استفاده کنید. تعدادی ابزار تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که به نشان دادن محبوبیت پرس و جوها، روندهای فصلی و اصطلاحات مرتبط کمک می کند.
Google Trends علاقه درخواست جستجو را تجزیه و تحلیل می کند، که می تواند بر اساس زمان و منطقه جغرافیایی فیلتر شود، پرس و جوهای مرتبط را نمایش می دهد و به شما امکان می دهد علاقه را بین کلمات کلیدی مختلف مورد نظر مقایسه کنید. همچنین می‌توانید جستجوهای پیشنهادی خودکار را که در نوار جستجوی Google، Bing و Amazon پر می‌شوند بررسی کنید تا ایده‌های بیشتری برای کلمات کلیدی دریافت کنید. Google Ads و Microsoft Advertising ابزارهای کلمه کلیدی عمیقی را ارائه می‌کنند که شامل تخمین‌های حجم جستجو و رقابت ماهانه و مبلغ پیشنهادی پیشنهادی می‌شود. . Google Keyword Planner و Microsoft Keyword Planner برای تبلیغ‌کنندگان طراحی شده‌اند، اما استفاده از آنها رایگان است و اطلاعات زیادی را ارائه می‌دهند. همچنین باید ارزیابی کنید که نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مورد تحقیق چگونه است. کادر «افراد همچنین می‌پرسند» و بخش «جستجوهای مرتبط با» می‌توانند مکمل تحقیقات کلمات کلیدی شما باشند. به نتایج جستجو و ویژگی‌های موجود در صفحه نگاهی بیندازید تا ایده‌ای از موتورهای جستجو برای آن مجموعه از عبارات پیدا کنید. آیا نتایج مملو از مقالات خبری است که نشان دهنده یک هدف اطلاعاتی است یا کسب و کارهایی هستند که محصولات مشابه شما را می فروشند؟ اگر دومی باشد، شانس بیشتری برای رتبه بندی برای آن کلمات کلیدی دارید. موارد مرتبط: مشکلات رایج SEO Shopify و نحوه اجتناب از ایده های محتوای تجارت الکترونیکی آنها. ارائه ی مناسب به مخاطبان می‌تواند به آنها کمک کند تا ارزش بیشتری از محصولات یا خدمات شما کسب کنند و در عین حال به موتورهای جستجو مرتبط هستند. در اینجا چند ایده برای آورده شده است که ممکن است به شما در شروع کار کمک کند: نحوه کار و آموزش می تواند مشتریان شما را در مورد نحوه عملکرد محصولات یا خدمات شما آگاه کند. ایجاد یک ویدیو برای نشان دادن این نکات را در نظر بگیرید. سپس می‌توانید آن را در YouTube آپلود کنید و آن را در پست وبلاگ یا صفحه جزئیات محصول خود جاسازی کنید تا بازدیدکنندگان را تشویق کنید تا با شما خرید کنند. ی پشت صحنه می‌تواند برند شما را تقویت کند و به مشتریان دلیلی برای خرید با شما نسبت به رقبا بدهد. به عنوان مثال، اگر خمیر کوکی های گیاهی را می فروشید، می توانید ویدئویی ایجاد کنید که نشان می دهد چگونه دستور العمل های جدیدی را آزمایش می کنید تا به مشتریان در مورد فرآیند خود آموزش دهید و در عین حال آنها را برای طعم های آینده هیجان زده کنید. مطالعات موردی می تواند کسب و کار شما را از حوزه شلوغ رقبا جدا کند. برای مثال، اگر تی‌شرت‌هایی با رنگ کراوات می‌فروشید، می‌توانید ویدیویی بسازید که نشان دهد چگونه رنگ‌های پیراهن‌هایتان در برابر برندهای رقیب مقاومت می‌کنند، بعد از شستشو بشویید. آیا به دنبال راه‌های بیشتری برای بهینه‌سازی و بازاریابی فروشگاه Shopify خود هستید؟ این منابع را بررسی کنید: نکات و نکات سئوی Shopify [ویدئو] سئوی فنی برای Shopify: راهنمای بهینه سازی فروشگاه شما برای موتورهای جستجو. اشتباهات سئو بلاگ ها باعث می شوند صفحات دسته تجارت الکترونیکی از صفحات جزئیات محصول در SERP ها بهتر عمل کنند. نویسنده مهمان و نه لزوما سرزمین موتور جستجو. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
11 نکته و ترفند SEO برای بهبود فهرست بندی جستجو