دیجیتال مارکتینگ

جامعه SEO با به‌روزرسانی هسته‌ای ماه نوامبر، احساس می‌کند که گوگل از زمان‌بندی دفاع می‌کند

دیروز، گوگل آپدیت اصلی نوامبر 2021 را اعلام کرد. در حالی که هیچ چیز جدیدی در مورد این تغییرات الگوریتم دوره ای وجود ندارد، بسیاری از seo/what-is-">سئوکاران در تعجب هستند که چرا تصمیم گرفت آن را درست قبل از یکی از شلوغ ترین دوره های خرید سال منتشر کند. فصل خرید تعطیلات. هفته‌هایی که جمعه سیاه و دوشنبه سایبری را در بر می‌گیرند، بر کسب‌وکارهایی که به دنبال برآورده کردن تقاضای مشتری و همچنین پیش‌بینی درآمدشان هستند، فشار وارد می‌کند. قرار دادن یک به روز رسانی اصلی در ترکیب می تواند این را پیچیده تر کند. این باعث شده است که برخی از کاران تعجب کنند که آیا با انجمن های تجاری و جستجو ارتباط ندارد. پاسخ جامعه SEO. بسیاری از جامعه جستجو در مورد زمان بندی برای این به روز رسانی سوال می کنند. برخی از بازاریابان به توضیحات دنی سالیوان، رابط جستجوی پاسخ دادند، از جمله ریچ میسی، که مسائل احتمالی را که ممکن است برای ذینفعان کسب و کار به وجود بیاید شناسایی کرد. احتمالاً دیدگاه متفاوتی وجود دارد: در حالی که من، به عنوان یک SEO، با به روز رسانی ها "معروف" نمی شوم (معمولا )، ذینفعان ارشد ممکن است کلمه «به روز رسانی» را ببینند و سؤالاتی داشته باشند.A.K.A. ترسیدن، جا خوردن. A.K.A تمرینات آتش نشانی ایجاد می کند. A.K.A زمان وحشتناک است. و غیره. :)— Rich Missey (@richmissey) 18 نوامبر 2021 سارا بلاک‌سایج از Sixth City Marketing اشاره کرد که، در حالی که یک به‌روزرسانی اصلی تقریباً در همان زمان در سال گذشته انجام شد، زمان‌بندی آن کمی معقول‌تر بود. خوب، آنها یکی را انجام دادند. تقریباً در همین زمان سال گذشته نیز بود، اما حداقل بعد از جمعه سیاه بود https:t.coVYypG5bHpj— سارا (اواو) (@SarahBlocksidge) 17 نوامبر 2021 اما متخصصان دیگر، مانند بری آدامز از Polemic Digital ، دیدگاه بدبینانه تری نسبت به به روز رسانی (و به روز رسانی های اصلی در کل) داشت. زیرا آنها اهمیتی نمی دهند و سطح اعتماد نابجا (برخی ممکن است آن را تکبر نامیده باشند) به الگوریتم های خود دارند. https:t.coLbiRPEveQa— بری آدامز ???? (@badams) 18 نوامبر 2021 جان مولر از نیز تصمیم گرفت وارد این گفتگوها شود و از کاران بپرسد که چگونه و چه زمانی ترجیح می دهند شرکت این تغییرات را اعلام کند. کنجکاو هستم - ترجیح می دهید بعداً به آنها اشاره کنیم یا نه اصلا؟ من متوجه هستم که جنبه ای از "هرگز چیزی را تغییر نده" وجود دارد، اما چیزهای خوب با به روز رسانی ها نیز بالا می روند. (در صورتی که دمدمی مزاج نیستید، صادقانه فکر می کنم که نظر شما چیست، در صورت تمایل به DM پیام دهید)- ???? جان ؟؟؟؟ (@JohnMu) 18 نوامبر 2021 چرا ما اهمیت می دهیم. کسب‌وکارهایی که در آماده‌سازی برای فصل خرید تعطیلات تغییراتی در کارکنان و موجودی خود ایجاد کرده‌اند، بسته به تأثیر به‌روزرسانی ممکن است با مشکلاتی مواجه شوند. برای SEO ها مهم است که مشخص کنند این تغییرات رتبه بندی چه زمانی رخ داده است تا بتوانند به ذینفعان اطلاع دهند و برای تنظیم استراتژی های خود آماده شوند. تأثیرات ممکن است تا پایان نوامبر ادامه داشته باشد، بنابراین برای پاسخ به کاهش یا افزایش دید جستجو آماده باشید.

نام خانوادگی و نام شهر یکسان: نحوه نشان دادن تفاوت در گوگل

در حالی که تشخیص نام‌ها برای Google ممکن است گیج‌کننده باشد، مراحلی وجود دارد که می‌توانید برای کمک به آنها انجام دهید. آدام ریمر در Ask An SEO این هفته توضیح می دهد.

سوال این هفته Ask An SEO از اندرو در Chatanooga است که نوشته است:

من موکلی دارم که وکیل صدمات شخصی با نام خانوادگی مشابه یکی از شهرهای بزرگ ایالات متحده است (نام شهر حذف شد).

گوگل گاهی اوقات گیج می شود و وب سایت شرکت خود را در SERP برای آن شهر به اضافه کلمات کلیدی هدف ما قرار می دهد.

در Google Search Console، این پرس‌و‌جوها بیش از دیگر جستارهای قانونی مورد توجه قرار می‌گیرند. آیا راهی وجود دارد که به گوگل بفهماند نام خانوادگی او در واقع همان شهری نیست که آنها فکر می کنند و فقط نام خانوادگی اوست؟

این یک مشکل است زیرا شرکت او در نزدیکی [نام شهر] قرار ندارد."

سلام اندرو،

سوال عالی و خبر خوب این است که اجرای پاسخ احتمالا برای شما آسان خواهد بود.

بله، وقتی شهر و نام یکسان است، می‌توانید برای Google بین مکان و نام شخص یا کسب‌وکار تفاوت قائل شوید.google

این حتی ساده تر است زیرا شما یک کسب و کار بومی سازی شده با متخصصانی هستید که نیاز به مجوز یا گواهی هیئت مدیره دارند.

«منطقه مورد استفاده» را در «Google برای کسب‌وکار من» تنظیم کنید

Google یک راهنمای مفید برای تنظیم منطقه خدمات شما در اینجا ارائه می دهد.

با این اوصاف، دستورالعمل‌های آن پست 100% واضح نیستند، بنابراین مسیری که باید طی کنید در اینجا آمده است:

وارد داشبورد نمایه کسب و کار Google خود شوید.

روی محل کسب و کار (اگر بیش از یک دفتر وجود دارد) کلیک کنید.

روی Info در سمت چپ صفحه کلیک کنید.

روی «افزودن ناحیه خدمات» کلیک کنید.

شهر یا منطقه خود یا خدمات مشتری خود را اضافه کنید.

استقرار طرحواره با "منطقه ارائه شده"

گام بعدی این است که طرح "منطقه مورد استفاده" را در طرحواره صفحه خدمات وب سایت و طرح سازمان خود استقرار دهید.

هر دوی این نوع طرحواره ها به شما امکان می دهند منطقه ای را که ارائه می شود تعریف کنید.

می‌توانید به ویکی‌پدیا یا ویکی‌داده با بخش سرویس‌دهی شده ارجاع دهید تا به تعیین محل ارائه خدمات شما یا مشتری‌تان کمک کند.

نقل قول ها و بک لینک ها را از مشاغل محلی ایجاد کنید

آخرین مورد، که می تواند پیچیده ترین باشد، ساختن نقل قول های محلی و بک لینک های محلی است.

در مورد شما، این آسان است زیرا شما یک متخصص مجاز دارید که می تواند یک متخصص محلی شود.

دریافت پیوندها و مراجع مبتنی بر جامعه و شهر به Google کمک می کند تا نشان دهد که شما یک چهره، نهاد، شرکت یا برند شناخته شده برای آن منطقه هستید.

فقط هرزنامه دریافت نکنید و وارد طرح های پیوند نشوید.

برخی از موارد ذکر شده در زیر اگر اشتباه انجام شوند ممکن است برای شما مضر باشند.

می توانید نقل قول ها و پیوندها را از:

وب‌سایت‌های خبری محلی (تلویزیون، رادیو، یا روزنامه‌ها، از جمله مصاحبه‌های هوایی که در آن خلاصه می‌شوند).

اجرای تبلیغات محلی در تلویزیون، ایستگاه های اتوبوس، بیلبوردها و غیره با URL شما.

پادکست های محلی که دارای وب سایت هستند.

وبلاگ های محله، شهر و ایالت.

دایرکتوری های محلی

کسب و کارهای مکمل و شرکای تجاری.

حمایت از رویدادهای اجتماعی و محلی

میزبانی رویدادهای جامعه

به این فکر کنید که چه کاری می توانید برای تعامل در جامعه خود انجام دهید.

و فرقی نمی کند که لینک ها دنبال شوند یا فالو نشوند.

شما سعی می کنید نشان دهید که نیروی غالب هستید و به طور مرتب برای یک منطقه خاص به شما ارجاع داده می شود.

شما همچنان می خواهید روی کیفیت و جنبه محلی سازی وب سایتی که به شما پیوند می دهد تمرکز کنید.

حتی اگر همه موارد بالا را انجام دهید، این احتمال وجود دارد که Google شهری را که مشتری شما با آن نام مشترک دارد به شما نشان دهد.

و اگر این اتفاق بیفتد، باید به چند نکته توجه کرد تا از نگرانی آنها کاسته شود.

به Google Analytics بروید و بازدیدکنندگان را بر اساس شهر نگاه کنید.

اگر شهر بزرگتر از منطقه ای است که مشتری یا شرکت شما در آن قرار دارد، ممکن است همچنان بیشترین ترافیک را برای کلمه کلیدی خود دریافت کنید، اما از آنجا که شهر بزرگتر افراد بیشتری دارد، ترافیک محلی شما را تحت الشعاع قرار می دهند.

این بدان معنی است که شما خوب هستید و می توانید تمرکز خود را بر روی جایگاه های جدید و رتبه بندی های جدید شروع کنید.

سپس، سایت خود را بومی سازی کنید تا زمان تلف شده برای پشتیبانی مشتری از افرادی در منطقه ای که به آن خدمات نمی دهید کاهش یابد.

حتما اضافه کنید:

شماره تلفن های محلی

تمبر یا پیامی روی تصاویر قهرمان شما که می‌گوید: «با افتخار سال‌ها در شهر XY خدمت می‌کنم».

فقط توصیفات محلی را به اشتراک بگذارید.

نقشه ای از منطقه و منطقه خود قرار دهید.

مطمئن شوید که آدرس شما در فوتر قرار دارد.

اگر موارد فوق را انجام دهید، باید در وضعیت خوبی باشید.

من امیدوارم که این کمک کند، و از شما برای سوال متشکرم!

روندهای جستجوی Google نشان می دهد که چگونه انتظارات مشتری در حال تغییر است

داده های جستجوی پرطرفدار از google نشان می دهد که چگونه انتظارات مصرف کنندگان از سال 2021 تا 2022 تغییر کرده است.

گزارش جدیدی از Google حاوی داده هایی در مورد چگونگی تغییر انتظارات مشتریان است و نشان می دهد که مردم امسال از کسب و کارها چه می خواهند.

بر اساس مقایسه حجم جستجو از 2021 تا 2022، روندها نشان می دهد که مشتریان زودتر و دیرتر چیزهایی را می خواهند.

اگر مشتریان به صورت حضوری خرید کنند، می‌خواهند این کار را در اواخر شب انجام دهند، و اگر به صورت آنلاین خرید می‌کنند، می‌خواهند کالاها به زودی فردا به دستشان برسند.

آنها همچنین می خواهند تجربیات جدیدی از کسب و کار داشته باشند، مانند توانایی بیرون آوردن حیوان خانگی خود برای شام.

داده‌های این گزارش توسط تیم تحقیقات و بینش Google Ads از تجزیه و تحلیل میلیاردها جستجوی اخیر جمع‌آوری شده است.

آگاه ماندن در مورد انتظارات در حال تغییر مصرف کنندگان می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا نیازهای آنها را بهتر برآورده کند و اطمینان حاصل شود که آنها همچنان شما را نسبت به رقبا انتخاب می کنند.

این گزارش بینشی درباره نحوه بیان نیازهای مشتریان هنگام جستجوی اطلاعات در جستجوی Google ارائه می دهد.

می‌توانید با تأکید بر برخی از این عبارات کلیدی در وب‌سایت یا فهرست کسب‌وکارتان، مشتریان را در جایی که در Google هستند ملاقات کنید.google

در اینجا بهترین بینش از گزارش Google در مورد آخرین تحولات در رفتار مصرف کننده و روند بازار است.

افزایش انتظارات مصرف کننده

انتظارات مصرف کنندگان برای تجارب جدید، خدمات و راه های خرید در حال افزایش است، با افزایش جستجو برای:

"خرید آخر شب": 100٪ افزایش در سال نسبت به سال.

"خدمات مشتری 24 ساعته": 500٪ سال به سال افزایش یافته است.

"رستوران های دوستدار سگ": سال به سال 100٪ افزایش یافته است.

"تحویل گل روز بعد": 800٪ سال به سال افزایش یافته است.

این روندها بی واسطه بودن انتظار مصرف کنندگان را برای داشتن محصولات در دست نشان می دهد.

علاوه بر این، آنها خواهان ساعات طولانی پشتیبانی مشتری پس از خرید هستند.

وقتی برای بازدید از مشاغل محلی بیرون می روند، مشتریان انتظار راحتی بیشتری از خانه دارند. مانند توانایی آوردن سگ خود به رستوران.

اگر کسب و کار شما این نیازها را برآورده می کند، مطمئن شوید که در وب سایت شما برجسته شده است تا بتوانید توسط جستجوگران پیدا شوید.

رویدادهای حضوری بازگشته اند

مصرف کنندگان مشتاق هستند که از خانه خود خارج شوند و دوباره از برخی رویدادهای حضوری لذت ببرند.

جستجو برای موارد زیر در حال افزایش است:

«سینما نزدیک من»: 300 درصد سال به سال افزایش یافته است.

"نمودار صندلی": 600٪ سال به سال افزایش یافته است.

"تعطیلات بهاری": 100٪ سال به سال افزایش یافته است.

"کارهای منحصر به فرد برای انجام": سال به سال 100٪ افزایش یافته است.

این روندها نشان می دهد که مصرف کنندگان با حضور حضوری در رویدادها در سال جاری راحت هستند، که اگر قصد میزبانی از آن را دارید، نشانه خوبی است.

با این حال، مردم نمی خواهند همه چیز مانند گذشته باشد، همانطور که در روند جستجوی "کارهای منحصر به فرد برای انجام" مشهود است.

رویدادهای حضوری دوباره شروع می‌شوند، اما مصرف‌کنندگان لزوماً به همان کارهای قدیمی که قبلا انجام می‌دادند رضایت نمی‌دهند.

روندهای همه گیر که گیر کردند

بسیاری از مواردی که گوگل آن را «روندهای مرتبط با همه‌گیری» می‌نامد، همچنان پابرجا هستند.

جستجوها هنوز در حال افزایش است:

"بازی گریم": 700٪ سال به سال افزایش یافته است.

«بهترین فیلم‌ها برای پخش در حال حاضر»: 300 درصد سال به سال افزایش یافته است.

"گیاهان نهالستان نزدیک من": 100٪ سال به سال افزایش یافته است.

"روند موهای زنانه": 800٪ سال به سال افزایش یافته است.

برای اطلاعات بیشتر، گزارش کامل Think With Google را ببینید.