دیجیتال مارکتینگ

11 نکته و ترفند SEO برای بهبود فهرست بندی جستجو

مشکلات نمایه سازی واقعاً می تواند وب سایت شما را تحت تأثیر قرار دهد و باعث کاهش رتبه شما شود. این 11 ترفند را برای بهبود فهرست بندی خود بررسی کنید!

بازی سئو دارای بخش های متحرک زیادی است که اغلب به نظر می رسد، به محض اینکه بهینه سازی بخشی از یک وب سایت را به پایان رساندیم، باید به قسمتی که فقط روی آن کار می کردیم برگردیم.

هنگامی که از مرحله «من اینجا تازه کار هستم» خارج شدید و احساس کردید که تجربه واقعی سئو را در اختیار دارید، ممکن است احساس کنید که مواردی وجود دارد که می توانید زمان کمتری را برای اصلاح آنها اختصاص دهید.

شاخص‌ناپذیری و بودجه خزیدن می‌توانند دو مورد از این موارد باشند، اما فراموش کردن آنها یک اشتباه است.

من همیشه دوست دارم بگویم که یک وب سایت با مشکلات نمایه سازی سایتی است که در نوع خود است. آن وب‌سایت ناخواسته به گوگل می‌گوید که صفحاتش را رتبه‌بندی نکند، زیرا به درستی بارگذاری نمی‌شوند یا بارها تغییر مسیر می‌دهند.

اگر فکر می‌کنید نمی‌توانید یا نباید زمانی را به کار نه چندان جذاب اصلاح فهرست‌پذیری سایت خود اختصاص دهید، دوباره فکر کنید.

مشکلات نمایه‌سازی می‌تواند باعث افت شدید رتبه شما و کاهش سریع ترافیک سایت شما شود.

بنابراین، بودجه خزیدن شما باید در ذهن شما باشد.

در این پست، 11 نکته را به شما ارائه می‌دهم که در حین بهبود فهرست‌پذیری وب‌سایت‌تان باید در نظر بگیرید.

پرش به: ردیابی وضعیت خزیدن با کنسول جستجوی Google ایجاد صفحات وب مناسب برای تلفن همراه به روز رسانی محتوای منظم به هر موتور جستجو نقشه سایت ارسال کنید طرح پیوند خود را بهینه کنید پیوند عمیق به صفحات وب ایزوله را کاهش دهید منابع روی صفحه را کاهش دهید و زمان بارگذاری را افزایش دهید. نمی خواهم عنکبوت ها خزیدن نتیجه گیری

1. ردیابی وضعیت Crawl با کنسول جستجوی Google

خطاها در وضعیت خزیدن شما می تواند نشان دهنده یک مشکل عمیق تر در سایت شما باشد.

بررسی وضعیت خزیدن هر 30 تا 60 روز برای شناسایی خطاهای احتمالی که بر عملکرد کلی بازاریابی سایت شما تأثیر می گذارد، مهم است.

این به معنای واقعی کلمه اولین مرحله سئو است. بدون آن، تمام تلاش های دیگر بیهوده است.

درست در نوار کناری، می‌توانید وضعیت خزیدن خود را در زیر برگه فهرست بررسی کنید.

اکنون، اگر می‌خواهید دسترسی به یک صفحه وب خاص را حذف کنید، می‌توانید مستقیماً به کنسول جستجو بگویید. اگر صفحه ای به طور موقت هدایت شود یا دارای خطای 404 باشد، این کار مفید است.

پارامتر 410 یک صفحه را برای همیشه از فهرست حذف می کند، بنابراین مراقب استفاده از گزینه هسته ای باشید.

خطاهای رایج خزیدن و راه حل ها

اگر وب سایت شما به اندازه کافی متأسفانه با خطای خزیدن مواجه است، ممکن است به یک راه حل آسان نیاز داشته باشد یا نشان دهنده یک مشکل فنی بسیار بزرگتر در سایت شما باشد.

رایج ترین خطاهای خزیدن که می بینم عبارتند از:

خطاهای DNS

خطاهای سرور

خطاهای Robots.txt.

خطاهای 404

برای تشخیص برخی از این خطاها، می توانید از ابزار URL Inspection استفاده کنید تا ببینید گوگل چگونه سایت شما را مشاهده می کند.

شکست در واکشی و رندر صحیح یک صفحه می تواند نشان دهنده یک خطای عمیق DNS باشد که باید توسط ارائه دهنده DNS شما برطرف شود.

رفع خطای سرور مستلزم تشخیص یک خطای خاص است. رایج ترین خطاها عبارتند از:

تایم اوت

ارتباط رد شد.

اتصال انجام نشد.

زمان اتصال.

بدون پاسخ.

اغلب اوقات، یک خطای سرور معمولا موقتی است، اگرچه یک مشکل دائمی می تواند شما را ملزم کند که مستقیماً با ارائه دهنده هاست خود تماس بگیرید.

از طرف دیگر، خطاهای Robots.txt می تواند برای سایت شما مشکل سازتر باشد. اگر فایل robots.txt شما خطای 200 یا 404 را برمی گرداند، به این معنی است که موتورهای جستجو در بازیابی این فایل با مشکل مواجه هستند.

می‌توانید نقشه سایت robots.txt را ارسال کنید یا به‌طور کلی از پروتکل اجتناب کنید، و صفحات noindex دستی را انتخاب کنید که ممکن است برای خزیدن شما مشکل‌ساز باشند.

رفع سریع این خطاها باعث می شود که دفعه بعد که موتورهای جستجو در سایت شما می خزند، همه صفحات هدف شما خزیده شده و ایندکس می شوند.

2. صفحات وب مناسب برای موبایل ایجاد کنید

با آمدن ایندکس mobile-first، باید صفحات خود را نیز بهینه کنیم تا نسخه های سازگار با موبایل در ایندکس موبایل نمایش داده شود.

خبر خوب این است که اگر نسخه ای مناسب برای موبایل وجود نداشته باشد، یک نسخه رومیزی همچنان ایندکس می شود و در زیر فهرست موبایل نمایش داده می شود. خبر بد این است که رتبه شما ممکن است در نتیجه آسیب ببیند.

ترفندهای فنی زیادی وجود دارد که می تواند فوراً وب سایت شما را سازگارتر با موبایل کند، از جمله:

پیاده سازی طراحی وب سایت واکنش گرا.

درج متا تگ viewpoint در محتوا.

کوچک کردن منابع روی صفحه (CSS و JS).

برچسب گذاری صفحات با حافظه پنهان AMP.

بهینه سازی و فشرده سازی تصاویر برای بارگذاری سریعتر.

کاهش اندازه عناصر UI در صفحه.

مطمئن شوید که وب سایت خود را بر روی یک پلت فرم تلفن همراه آزمایش کنید و آن را از طریق Google PageSpeed Insights اجرا کنید. سرعت صفحه یک عامل مهم رتبه بندی است و می تواند بر سرعتی که موتورهای جستجو می توانند سایت شما را بخزند تأثیر بگذارد.

3. محتوا را به طور منظم به روز کنید

اگر به طور منظم محتوای جدید تولید کنید، موتورهای جستجو به طور منظم سایت شما را می خزند.

این به ویژه برای ناشرانی مفید است که به داستان های جدید به طور منظم منتشر و نمایه می شوند.

تولید محتوا به صورت منظم به موتورهای جستجو سیگنال می دهد که سایت شما دائما در حال بهبود و انتشار محتوای جدید است و بنابراین برای دستیابی به مخاطبان مورد نظر خود نیاز به خزیدن بیشتر دارد.

4. یک نقشه سایت برای هر موتور جستجو ارسال کنید

یکی از بهترین نکات برای نمایه سازی تا به امروز، ارسال نقشه سایت به کنسول جستجوی گوگل و ابزار وب مستر بینگ است.

می توانید با استفاده از یک مولد نقشه سایت یک نسخه XML ایجاد کنید یا به صورت دستی در کنسول جستجوی گوگل با برچسب گذاری نسخه متعارف هر صفحه که حاوی محتوای تکراری است، یک نسخه ایجاد کنید.

5. طرح پیوند خود را بهینه کنید

ایجاد یک معماری اطلاعاتی منسجم برای اطمینان از اینکه وب سایت شما نه تنها به درستی ایندکس شده است، بلکه به درستی سازماندهی شده است، بسیار مهم است.

ایجاد دسته‌های خدمات اصلی که در آن صفحات وب مرتبط می‌توانند قرار گیرند، می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای صفحه وب را تحت دسته‌های خاصی فهرست‌بندی کنند، در صورتی که ممکن است هدف مشخص نباشد.

6. پیوند عمیق به صفحات وب جدا شده

اگر یک صفحه وب در سایت شما یا یک زیر دامنه به صورت مجزا ایجاد شده است یا خطایی مانع از خزیدن آن می شود، می توانید با به دست آوردن پیوندی در یک دامنه خارجی، آن را ایندکس کنید.

این یک استراتژی بسیار مفید برای تبلیغ محتوای جدید در وب سایت شما و ایندکس شدن سریعتر آن است.

برای انجام این کار مراقب انتشار محتوا باشید، زیرا موتورهای جستجو ممکن است صفحات اشتراکی را نادیده بگیرند و اگر به درستی متعارف نشده باشند، می تواند خطاهای تکراری ایجاد کند.

7. کاهش منابع روی صفحه و افزایش زمان بارگذاری

مجبور کردن موتورهای جستجو برای خزیدن تصاویر بزرگ و بهینه نشده، بودجه خزیدن شما را از بین می برد و از ایندکس شدن سایت شما به دفعات جلوگیری می کند.

موتورهای جستجو نیز در خزیدن برخی عناصر باطن وب سایت شما مشکل دارند. به عنوان مثال، گوگل در طول تاریخ برای خزیدن جاوا اسکریپت مشکل داشته است.

حتی منابع خاصی مانند Flash و CSS می توانند عملکرد ضعیفی روی دستگاه های تلفن همراه داشته باشند و بودجه خزیدن شما را از بین ببرند.

به یک معنا، این یک سناریوی باخت و باخت است که در آن سرعت صفحه و بودجه خزیدن قربانی عناصر مزاحم روی صفحه می‌شود.

مطمئن شوید که با به حداقل رساندن منابع موجود در صفحه، مانند CSS، صفحه وب خود را برای سرعت بهینه سازی کنید، به خصوص در تلفن همراه. همچنین می‌توانید ذخیره‌سازی و فشرده‌سازی را فعال کنید تا به عنکبوت‌ها کمک کنید تا سریع‌تر در سایت شما بخزند.

8. رفع صفحات با تگ Noindex

در طول توسعه وب سایت شما، ممکن است منطقی باشد که یک برچسب noindex را در صفحاتی که ممکن است تکراری هستند یا فقط برای کاربرانی که اقدام خاصی انجام می دهند، اجرا کنید.

صرف نظر از این، شما می توانید صفحات وب را با برچسب های noindex که از خزیدن آنها جلوگیری می کند با استفاده از یک ابزار آنلاین رایگان مانند Screaming Frog شناسایی کنید.

افزونه Yoast برای وردپرس به شما این امکان را می دهد که به راحتی یک صفحه را از فهرست به noindex تغییر دهید. همچنین می توانید این کار را به صورت دستی در قسمت پشتی صفحات سایت خود انجام دهید.

9. یک نرخ خزیدن سفارشی تنظیم کنید

در نسخه قدیمی کنسول جستجوی گوگل، اگر عنکبوت‌های بر سایت شما تأثیر منفی می‌گذارند، می‌توانید سرعت خزیدن خود را کاهش داده یا سفارشی کنید.

این همچنین به وب‌سایت شما زمان می‌دهد تا در صورتی که طراحی مجدد یا مهاجرت قابل توجهی داشته باشد، تغییرات لازم را انجام دهد.

10. محتوای تکراری را حذف کنید

داشتن حجم زیادی از محتوای تکراری می تواند به طور قابل توجهی سرعت خزیدن شما را کاهش دهد و بودجه خزیدن شما را کاهش دهد.

می‌توانید با مسدود کردن ایندکس شدن این صفحات یا قرار دادن یک برچسب متعارف در صفحه‌ای که می‌خواهید ایندکس شود، این مشکلات را برطرف کنید.

در همین راستا، بهینه‌سازی متا تگ‌های هر صفحه مجزا برای جلوگیری از اشتباه گرفتن صفحات مشابه توسط موتورهای جستجو به عنوان محتوای تکراری در خزیدن، سودمند است.

11. صفحاتی را که نمی خواهید عنکبوت ها بخزند مسدود کنید

ممکن است مواردی وجود داشته باشد که بخواهید از خزیدن موتورهای جستجو در یک صفحه خاص جلوگیری کنید. با روش های زیر می توانید این کار را انجام دهید:

قرار دادن تگ noindex

قرار دادن URL در فایل robots.txt.

حذف کامل صفحه

این همچنین می تواند به خزیدن شما کمک کند به جای اینکه موتورهای جستجو را مجبور به انتشار محتوای تکراری کند، کارآمدتر اجرا شود.

نتیجه گیری

وضعیت مشکلات خزیدن وب سایت شما کم و بیش به این بستگی دارد که چقدر با سئوی خود به روز بوده اید.

اگر دائماً در حال دستکاری هستید، ممکن است این مسائل را قبل از اینکه از کنترل خارج شوند و شروع به تأثیرگذاری بر رتبه شما کنند، شناسایی کرده باشید.

با این حال، اگر مطمئن نیستید، یک اسکن سریع در کنسول جستجوی Google انجام دهید تا ببینید که چگونه کار می کنید.

نتایج واقعا می تواند آموزشی باشد!

پرس و جو آرامش و محدوده به عنوان بخشی از جستجوی معنایی

پیدا کردن شما را برای کاربرانتان راحت تر کنید. کشف کنید که چگونه گسترش پرس و جو و محدوده پرس و جو می تواند به این مقاله عمیق کمک کند.

جستجوی مناسب تلاشی به سبک Goldilocks است: نه آنقدر خاص که نتیجه‌ای نداشته باشید و نه آنقدر گسترده که تعداد زیادی از آن‌ها را دریافت کنید.

در عین حال، جستجوی معنایی به معنای درک آنچه جستجوگران در جعبه جستجو می اندازند است.

به عبارت دیگر، با جستجوی معنایی، به جای اینکه از آنها بخواهیم در جایی که ما هستیم، با جستجوگران در جایی که هستند، ملاقات می کنیم.

آرامش پرس و جو و محدوده پرس و جو را وارد کنید.

موتورهای جستجو از طریق تکنیک هایی مانند مترادف ها، حذف کلمات پرس و جو، و محدوده پرس و جو، جستجوگران را فوراً به محتوای مناسب می رسانند.

ما از از دست دادن اطلاعات مرتبطی که در غیر این صورت ظاهر نمی شد اجتناب می کنیم و اطلاعاتی را که مرتبط نیستند کنار می گذاریم.

آرامش پرس و جو و محدوده بسیار نزدیک با مفهوم دقت و یادآوری گره خورده است.

دقت اندازه گیری می کند که آیا نتایج برگشتی مرتبط هستند یا خیر، و یادآوری این است که آیا نتایج مربوطه برگردانده می شوند یا خیر.

یکی از راه های افزایش یادآوری به طور خاص از طریق بسط پرس و جو است.

بسط پرس و جو

گسترش پرس و جو همه چیز در مورد گسترش مواردی است که پرس و جو با این امید به نتایج بهتر مطابقت دارد.

دلیل اصلی اینکه یک موتور جستجو ممکن است بسط پرس و جو را اعمال کند به دلیل برخی نشانه ها است که نتایج جستجوی "پایه" بدون بسط پرس و جو برای جستجوگر رضایت بخش نخواهد بود.

در این مجموعه، ما قبلاً راه هایی برای گسترش کوئری ها دیده ایم.

تحمل اشتباه تایپی، نادیده گرفتن جمع، و ریشه‌یابی و اصطلاح‌سازی همه راه‌هایی برای افزایش یادآوری جستجوها هستند.

ما قبلاً آن روش‌های گسترش پرس و جو را در میان پایه‌های جستجو دیده‌ایم، اما سایر روش‌های گسترش پرس و جو نیز به همان اندازه اساسی هستند.

مقاله ای در ژورنال موتورهای جستجو از سال 2008 به نحوه انجام گسترش پرس و جو توسط گوگل می پردازد!

در این مقاله نه تنها تحمل ریشه و اشتباه تایپی، بلکه ترجمه، حذف کلمات، و مترادف ها نیز بحث شده است.

مترادف ها و جایگزین ها

دلیلی وجود دارد که جورج اورول Newspeak را در رمان خود در سال 1984 معرفی کرد و چرا این داستان در داستانی درباره زندگی کاملاً کنترل شده تا حد ملایمت طنین انداز شد.

غنای زبانی ناشی از توانایی گفتن یک چیز یا تقریباً یک چیز با کلمات و عبارات متفاوت است. "عالی" می تواند "عالی" باشد و "کم هزینه" همسایه ای نزدیک به "ارزان" است.

در همین حال، این کلمات متفاوت می توانند به ما کمک کنند تا به موارد مشابه در همه موارد به جز کوچکترین جهات با دقت بیشتری اشاره کنیم.

این تفاوت‌ها گاهی آنقدر کوچک هستند که این دقت در عوض باعث سردرگمی می‌شود و احتمال کمتری برای یافتن آنچه می‌خواهیم وجود دارد.

مشتری که یک صندلی گهواره ای می خواهد ممکن است نداند که آیا باید به دنبال "صندلی گهواره ای" یا "صندلی گهواره ای" باشد.

اینجاست که مترادف ها و جایگزین ها ارزش ایجاد می کنند.

آنها به ما کمک می کنند تا یادآوری را در نتایج جستجو گسترش دهیم.

مترادف ها و جایگزین ها مشابه هستند، اما یکسان نیستند.

(می توان گفت که آنها مترادف نیستند.)

مترادف ها به دو کلمه یا عبارتی اطلاق می شود که معنی یکسانی دارند.

جایگزین ها در عوض به کلمات یا عبارات مشابه اشاره می کنند اما درجاتی از تفاوت دارند.

مترادف ها

اغلب، مترادف ها از طریق فهرست های مترادف راه خود را به موتور جستجو باز می کنند.

این فهرست‌ها می‌توانند از فهرست‌های از پیش تعریف‌شده مانند اصطلاحات عمومی تجارت الکترونیک آمده باشند.

مشکل لیست‌های از پیش تعریف‌شده این است که مترادف‌های موتور جستجوی یک شرکت لزوماً برای دیگری کار نمی‌کنند.

سریع: کنسول چیست؟ ممکن است بلافاصله به فکر بازی های ویدیویی بیفتید، اما شخص دیگری ممکن است به ماشین یا موسیقی فکر کند.

به همین دلیل، بسیاری از لیست های مترادف در داخل ایجاد می شوند.

در ابتدای فرآیند اجرای جستجو، کارشناسان موضوع داخلی به تمام کلماتی که می توانند مترادف کلمات دیگر باشند فکر می کنند و آنها را به پیکربندی موتور جستجو اضافه می کنند.

(این، در واقعیت، اغلب یک دیدگاه ایده آل از آنچه اتفاق می افتد است. اغلب شخصی که فهرست مترادف را ایجاد می کند، متخصص موضوع نیست، بلکه شخصی است که موتور جستجو را پیاده سازی می کند.)

به طور کلی، این فهرست اولیه نقطه شروع خوبی را ارائه می دهد، اما مطمئناً مترادف های آن گم شده است.

تنها راه واقعی برای کشف عباراتی که جستجوگران شما استفاده خواهند کرد این است که به آنها اجازه دهید جستجو کنند.

استفاده از تجزیه و تحلیل برای کشف مترادف

شما به سرعت در جستارهای تحلیلی خود خواهید دید که می توانند از مترادف های جدید استفاده کنند.

این جستارها نتایج صفر را برمی‌گردانند و نشانه‌ای هستند که جستجوگران به دنبال چیزی هستند که نمی‌توانند پیدا کنند.

اکنون، همه این پرس و جوها مترادف جدیدی به شما نمی دهند.

گاهی اوقات، جستجوگران به دنبال مواردی هستند که شما ندارید.

با این وجود، در جایی که بلافاصله فکر می‌کنید، «اوه، ما آن یکی را داریم» و «من نمی‌دانستم که مردم آن را چنین درخواست کرده‌اند»، سؤالاتی را مشاهده خواهید کرد.

همچنین مواقعی وجود خواهد داشت که یک پرس و جو نتایج را برمی گرداند اما نه آنچه را که جستجوگر می خواهد.

اگر «تصفیه‌های جستجو» را دنبال کنید، این پرسش‌ها همچنین می‌توانند ایده‌هایی برای مترادف‌ها به شما ارائه دهند.

اصلاحات جستجو نشان دهنده زمانی است که جستجوگران جستجو می کنند و سپس دوباره جستجو می کنند.

این بدان معناست که جستجوگران بار اول چیزی را که می‌خواستند پیدا نکردند و دوباره سعی کردند چیز بهتری پیدا کنند.

شخصی که «لپ‌تاپ دل» را جستجو می‌کند و آن را با «نوت‌بوک دل» دنبال می‌کند، می‌گوید که «لپ‌تاپ» و «نوت‌بوک» به هم مرتبط هستند، اما نتایج جستجو برای «لپ‌تاپ» کافی نبود.

در حالی که هیچ مشکلی وجود ندارد که به صورت دستی آن روندها را در تجزیه و تحلیل خود جستجو کنید (این می تواند یک فعالیت خوب باشد که به آرامی در هفته کاری انجام شود)، اگر سیستمی داشته باشید که به طور فعال آنها را برای شما منبع می کند، بهره وری بیشتری خواهید داشت.

برخی از سیستم ها حتی ممکن است مترادف هایی را از طرف شما اعمال کنند، اما این همیشه مفید نیست.

یک انسان می تواند اصلاحاتی را که مترادف معتبری را نشان نمی دهند تشخیص دهد یا ممکن است ببیند که سیستم نوع نادرستی از مترادف را پیشنهاد می کند.

انواع مترادف

درست است: انواع مختلفی از مترادف ها وجود دارد.

این مفهوم ممکن است در ابتدا عجیب به نظر برسد، اما احتمالاً دور از تصور اکثر مردم در مورد آن نیست.

"دو طرفه" اولین نوع مترادف است. این مترادف ها جایگزین مستقیم یکدیگر هستند.

"کوچک" و "مینی" مترادف دو طرفه یکدیگر هستند.

لازم نیست کلمات جایگزین کامل باشند، اما می توانند آنقدر نزدیک باشند که افراد ممکن است از یکی برای دیگری استفاده کنند.

برای مثال، «طناب» و «رشته» یک چیز را توصیف نمی‌کنند، اما به اندازه‌ای نزدیک هستند که مترادف‌های دوطرفه ارزشمندی باشند.

فکر کردن به پرس و جو ایجاد شده از طریق استفاده از مترادف ها می تواند مفید باشد.

اگر یک پرس و جو از «پیتزا پنیر کوچک» بگیریم و آن را گسترش دهیم، اکنون می‌توانید پرس و جو را به صورت «(کوچک یا کوچک) و پنیر و پیتزا» در نظر بگیرید.

"یک طرفه" نوع بعدی مترادف است.

این نوع اغلب برای کلماتی استفاده می شود که به شیئی که به دسته بزرگتری تعلق دارد اشاره می کند.

«پلی استیشن» نوعی «کنسول» بازی ویدیویی است، اما «کنسول» نوعی «پلی استیشن» نیست.

اگر یک مترادف یک طرفه به پیکربندی جستجو اضافه کنید، می‌توانید هر زمان که شخصی «کنسول» را جستجو می‌کند، پلی استیشن نمایش داده شود.

چرا مترادف دو طرفه بین این دو اصطلاح وجود ندارد؟

زیرا مترادف های دو طرفه متعدی هستند.

اگر اصطلاح یک و دو مترادف دو طرفه باشند و اصطلاحات دو و سه مترادف دو طرفه باشند، اصطلاحات یک و سه دو طرفه هستند.

در یک مثال مستقیم تر، «پلی استیشن» و «کنسول» و «ایکس باکس» و «کنسول» به عنوان دو گروه از مترادف های دو طرفه به این معنی است که «پلی استیشن» و «ایکس باکس» مترادف هستند، و جستجوگران هنگام جستجوی آن، پلی استیشن را می بینند. ایکس باکس و بالعکس.

"اصلاحات جایگزین" نوع نهایی است.

اینها زمانی استفاده می شوند که کلمات جایگزین دقیقی برای یکدیگر نباشند، و شما می خواهید مطابقت دقیق بالاتر از جایگزین به نظر برسد.

برای مثال، ممکن است بگویید که «شلوار» جایگزینی برای «شورت» است، اما وقتی کسی کلمه «شورت» را جستجو می‌کند، همه شلوارک‌ها باید بالاتر از شلوار به طور کلی ظاهر شوند.

همه انواع مترادف، به دلیل ماهیت خود، یادآوری را گسترش می دهند.

با این حال، ضربه به دقت باید حداقل باشد زیرا این مترادف ها "نشانگر" مفاهیم مشابه هستند.

انتظار تجربه جستجوی بهتری برای کاربر نهایی دارید.

پرس و جو حذف کلمه

گاهی اوقات جستجوگرها از پرس و جوی استفاده می کنند که چیزی را بر نمی گرداند زیرا پرس و جو خیلی خاص بود یا از کلمه ای استفاده می کرد که در هیچ یک از رکوردها وجود نداشت.

یک کلمه یا دو کلمه را از پرس و جو حذف کنید و نتایج کاملاً مناسبی باز می گردد.

این زمان بسیار خوبی برای استفاده از حذف کلمه پرس و جو است.

کلمات را متوقف کنید

شاید رایج ترین مرحله حذف کلمه پرس و جو، حذف «کلمات توقف» باشد.

کلمات توقف کلمات بسیار رایجی هستند که برای ارتباط معنا می دهند اما به بازیابی کمک نمی کنند. کلماتی مانند "the" یا "an" می توانند موارد مشابه را حذف کنند.

این امر در جستارهای مبتنی بر زبان طبیعی، مانند جستارهای جستجوی صوتی، رایج تر است.

یک مثال از این امر می تواند جستجوی "پیراهن نارنجی" در موتور جستجوی محصول باشد.

اگر موتور جستجو در مورد عنوان، رنگ و دسته جستجو کند، ممکن است رکوردهای زیادی وجود داشته باشد که "پیراهن" به عنوان یک دسته و "نارنجی" به عنوان رنگ باشد، اما هیچ کدام حاوی کلمه "an" نیستند.

اکنون، واقعاً، آیا کلمه "an" اطلاعات مفیدی در اینجا ارائه می دهد؟

نه، اینطور نیست، و موتور جستجو می تواند با خیال راحت آن را بدون از دست دادن دقت حذف کند.

برخلاف مترادف‌ها، شما معمولاً نمی‌خواهید فهرست کلمات توقف خود را ایجاد کنید و بیشتر موتورهای جستجو آن‌ها را در هر زبان داخلی دارند.

با این حال، مواقعی وجود دارد که می‌خواهید فهرست داخلی را گسترش دهید، مانند اگر اصطلاح صنعتی دارید که آنقدر رایج است که هیچ ارزشی برای یک جستجو ارائه نمی‌کند.

حذف کلمات در صورت عدم نتیجه

سپس پرس و جوهایی وجود دارد که در آنها همه کلمات ارزش دارند اما جستجو با هم، نتیجه ای ندارند.

اغلب جستجوگران از نتایج دقیق کمتر در ازای افزایش یادآوری خوشحال می شوند. در این مواقع می خواهیم کلمات را حذف کنیم تا نتایج را در مقابل کاربر قرار دهیم.

دو راه اصلی برای انجام این کار وجود دارد: تمام کلمات پرس و جو را اختیاری کنید یا کلمات را از پرس و جو حذف کنید.

اگر تمام کلمات پرس و جو را در زمانی که هیچ نتیجه ای وجود ندارد اختیاری کنید، فرض می کنید که رکوردهایی که با کلمات بیشتری مطابقت دارند مرتبط تر هستند، و بقیه مساوی هستند.

یک جایگزین این است که کلمات پرس و جو را یک به یک حذف کنید تا زمانی که رکوردهای منطبق را پیدا کنید یا کلمه دیگری در پرس و جو باقی نماند.

می توانید با حذف اولین کلمات یا آخرین کلمات شروع کنید.

حذف کلمه آخر بیشتر رایج است.

انتخابی کردن همه کلمات پرس و جو و سپس مرتب کردن بر اساس تعداد کلمات منطبق به طور کلی رویکرد بهتری است، به خصوص زمانی که با حذف کلمات توقف همراه شود.

با این حال، زمانی که دقت مهم است، این یک رویکرد کمتر ایده‌آل است، و می‌خواهید نشان دهید که در واقع، هیچ نتیجه‌ای وجود ندارد که با همه کلمات جستجو مطابقت داشته باشد.

ممکن است یک نفر با دیدن ژاکت‌های یقه‌وی Uniqlo برای پرس‌وجوی «ژاکت‌های یقه‌وی گوچی» مشکلی نداشته باشد، در حالی که دیگری آن نتایج را کاملاً بی‌ربط می‌بیند.

البته، سناریوی دیگر این است که بدانید کدام کلمات واقعاً بیشترین ارزش را به پرس و جو می دهند و آنها را به عنوان اختیاری علامت گذاری کنید.

این معمولاً در موتورهای جستجوی مبتنی بر کلمه کلیدی دیده نمی شود، اما برخی از موتورهای جستجو وجود داشته اند که رویکرد مشابهی را برای کلمات توقف انجام می دهند.

به عنوان مثال، برخی از موتورهای جستجو با استفاده از فرکانس معکوس سند، با تخفیف کلمات رایج به طور خودکار و بدون فهرست کلمات توقف، آزمایش کرده اند.

مانند مترادف‌ها، حذف کلمه پرس و جو معمولاً بدون دقت زیاد، یادآوری را افزایش می‌دهد. از آنجایی که کلمات توقف ارزش زیادی برای نتیجه ایجاد نمی کنند، با درج نکردن آنها نتایج خوب را از دست نخواهید داد.

به طور مشابه، حذف کلمات زمانی که هیچ نتیجه ای وجود ندارد، دقتی برای کاهش ندارد زیرا هیچ نتیجه ای وجود ندارد که بتواند دقیق باشد.

محدوده پرس و جو

ما در درجه اول به موقعیت‌هایی نگاه کرده‌ایم که در آن جستجوگر بیش از حد دقیق است و موتور جستجو برای بهبود یادآوری باید جست‌وجو را گسترش دهد.

به همین ترتیب، مواقعی وجود دارد که موتور جستجو می تواند هدف کاربر را درک کند و محدوده پرس و جو می تواند دقت را افزایش دهد.

دانیل تونکلانگ، کارشناس جستجو، محدوده پرس و جو را «یکی از مؤثرترین راه‌ها برای گرفتن هدف پرس و جو» می‌نامد.

او دو مرحله اصلی را در محدوده پرس و جو شناسایی می کند. اولین مورد، برچسب‌گذاری پرس و جو و به دنبال آن خود محدوده است.

برچسب گذاری پرس و جو بخش هایی از یک پرس و جو را با ویژگی هایی که احتمالاً به آنها تعلق دارند شناسایی می کند.

به عنوان مثال، "Marcia" به احتمال زیاد با ویژگی "name" مطابقت دارد، در حالی که "Brady Bunch" با ویژگی "show title" نگاشت می شود.

محدوده پرس و جو این نقشه برداری را می گیرد و جستجوی ویژگی برای این بخش های پرس و جو را محدود می کند.

موتور جستجو «Brady» را در داخل ویژگی «name» یا «Marcia» را در ویژگی «show title» جستجو نمی‌کند.

این نوع محدوده پرس و جو، یادآوری را کاهش می دهد، زیرا ما نتایجی را که دارای آن متن در سایر ویژگی ها باشد، نخواهیم دید.

با این حال، نتیجه باید این باشد که ما دقت بالاتری داریم زیرا به دنبال ویژگی‌های نامربوط نیستیم.

ما می‌توانیم با فیلتر کردن نتایج توسط مقادیر مشخصه شناخته شده، دقت را حتی بیشتر افزایش دهیم.

این حتی نیازی به یادگیری ماشینی ندارد، زیرا موتور جستجو می‌تواند یک تطبیق ساده بین مقادیر وجهی و متن در یک جستجو انجام دهد.

این امر یادآوری را به شدت کاهش می‌دهد، بنابراین می‌توانیم تعادل خوبی پیدا کنیم که در عوض نتایج را با مقادیر تطبیق به جای فیلتر کردن، افزایش دهیم.

نتایج تقویت شده به بهترین نتایج منطبق خواهند رسید زیرا تطابق فیلتر-پرس و جو به شما سیگنال می دهد که آن چیزی است که جستجوگر می خواهد.

از طریق تجزیه و تحلیل یا تجربه عملی خود، اگر متوجه شدید که جستجوی شما هدف کاربر را از دست داده است و باید جستجوها "درست" باشند، گسترش پرس و جو و محدوده پرس و جو دو راه برای کالیبره کردن دقت و یادآوری شما هستند.

این رویکردها نتایجی را که باید وجود داشته باشد به دست می‌آورند و آن‌هایی را که نباید حذف می‌کنند.

بالاترین افتخار را در جستجو به خانه ببرید

برنده شدن یک جایزه صنعتی می تواند تاثیر زیادی بر نحوه نگاه مشتریان، مشتریان و همکاران به برند شما داشته باشد. با ورود به the search engine land awards دستاوردهای خود را به نمایش بگذارید و برتری حرفه ای خود را جشن بگیرید - بالاترین افتخار در بازاریابی جستجو! wiley education services، t-mobile، penn foster، sprint، و hometogo – و آژانس‌های استثنایی نمایندگی سامسونگ، lands end، stanley steemer و فراتر از آن. امسال، نوبت شماست. دوره ورود سال 2022 رسما باز است! آنچه باید بدانید این است: جوایز سرزمین موتورهای جستجو از افراد، آژانس‌ها و تیم‌های داخلی در جامعه بازاریابی جستجو که در اجرای کمپین‌های بازاریابی جستجوی ارگانیک و پولی برتری نشان داده‌اند تجلیل می‌کند. برنامه امسال دارای 18 دسته منحصر به فرد از بهترین سئوی کلی است. ابتکار ppc به آژانس سال... اینجا را کلیک کنید تا همه آنها را بررسی کنید.ارسال یک برنامه کاربردی آسان است - فقط یک خلاصه اجرایی را برای ما ارسال کنید که در 750 کلمه یا کمتر، کار ارزشمند شما و تیمتان را در سال گذشته به نمایش بگذارد. شما داستانی را که می‌خواهید بگویید – و داده‌هایی را که می‌خواهید شامل شود انتخاب می‌کنید. تکمیل درخواست شما به شما این امکان را می‌دهد که در مورد یک سال کاری چشمگیر فکر کنید، موفقیت‌ها و درس‌های آموخته‌شده آن را نشان دهید – تمرینی ارزشمند برای شما و تیمتان. برنده شدن در یک جستجو engine land award روشی منحصر به فرد، پر ارزش و مقرون به صرفه برای قرار دادن سازمان شما از رقبای خود، کسب تبلیغات خوب، تقویت روحیه شرکت و موارد دیگر است. درخواست خود را تا 27 می ارسال کنید تا از قیمت گذاری super early bird لذت ببرید. - فقط 395 دلار برای هر ورودی، 300 دلار تخفیف در نرخ های نهایی. فرصت خود را برای شرکت در تنها برنامه جوایز به رسمیت شناخته شده توسط search engine land، انتشارات صنعت رکورد، از دست ندهید. برای ایجاد حساب خود و شروع درخواست خود اینجا را کلیک کنید. سوالی دارید؟ با ما در جوایز[at]searchengineland.com تماس بگیرید. با آرزوی موفقیت… ما مشتاقانه منتظر ارسال شما هستیم!

Google مشکل کاربر و مجوزهای کنسول جستجو را برطرف می کند

در ماه نوامبر، Caio Barros google.com">گوگل در تالارهای گفتمان راهنما اعلامیه‌ای مبنی بر وجود «مشکلی» در رابط کاربری کنسول جستجوی Google منتشر کرد که در آن «کاربران کامل» وضعیت خود را به عنوان «مالکان واگذار شده» در بخش تأیید مالکیت تنظیمات کنسول جستجو می‌بینند. خوب، Caio Barros تایید کرد که این مشکل اکنون حل شده است، چند ماه بعد. مشکل این بود که وقتی به بخش تأیید مالکیت در تنظیمات کنسول جستجو می‌روید، وضعیت خود را به عنوان «مالک واگذار شده» می‌بینید. اما نمی‌توانید گزینه «کاربران و مجوزها» را در حساب خود مشاهده کنید. این بدان معناست که شما احتمالاً یک کاربر کامل بودید و نه مالک نماینده، اما کنسول جستجو این را نشان نداد. اکنون حل شد. این مشکل اکنون حل شده است، Caio Barros دیروز نوشت: "این مشکل باید اکنون برطرف شود." او گفت: «اگر کاربر کامل هستید اما مالکیت ندارید (یعنی مجوز اضافه کردن و حذف کاربران را ندارید)، پیامی مانند این خواهید دید، که می‌گوید «مالک تأیید شده نیستید». ” Caio گفت که این پیام جدید آن را بسیار واضح و بدون ابهام می کند. اکنون، اگر واقعاً مالک هستید و می خواهید مالکیت را به کاربر دیگری واگذار کنید، اکنون می توانید مستقیماً به تنظیمات مدیریت کاربر در کنسول جستجو بروید و مجوز کاربر را روی «مالک» تنظیم کنید. " سپس کاربر تأیید مالکیت خود را به عنوان مالک تفویض شده مشاهده خواهد کرد. آنها هنوز یک مالک تأیید شده نیستند، اما می توانند کاربران و مجوزها را مدیریت کنند،» Caio توضیح داد. چرا ما اهمیت می دهیم. اگر در چند ماه گذشته با این مشکل مجوز گیج کننده در Google Search Console مواجه بودید، اکنون می توانید دوباره به آن بازگردید و آن تنظیمات را انجام دهید. اگر نه، پس به کارهای معمولی سئوی روزانه خود ادامه دهید.

Top 5 اشتباهی که می تواند استراتژی جستجوی بین المللی شما را خراب یا خراب کند

بازاریابان اهمیت جستجو را - چه ارگانیک و چه پولی - در دستیابی، جذب و تبدیل مخاطبان جهانی خود درک می کنند. اما دستیابی به موفقیت در سئوی بین‌المللی و جستجوی پولی بیش از ترجمه نیاز دارد، و اشتباه گرفتن آن به معنای از دست دادن زمان، بودجه و فرصت است. با کارشناسان بازاریابی دیجیتال بین‌المللی بپیوندید تا پنج اشتباه کلیدی برندها در جستجوی بین‌المللی و آنچه را که باید انجام دهید را کشف کنید. آن را درست دریافت کنید. امروز برای "5 اشتباه اصلی که می تواند استراتژی جستجوی بین المللی شما را ایجاد کند یا خراب کند" که توسط Wordbank ارائه شده است، ثبت نام کنید.

روندهای جستجوی Google نشان می دهد که چگونه انتظارات مشتری در حال تغییر است

داده های جستجوی پرطرفدار از google نشان می دهد که چگونه انتظارات مصرف کنندگان از سال 2021 تا 2022 تغییر کرده است.

گزارش جدیدی از Google حاوی داده هایی در مورد چگونگی تغییر انتظارات مشتریان است و نشان می دهد که مردم امسال از کسب و کارها چه می خواهند.

بر اساس مقایسه حجم جستجو از 2021 تا 2022، روندها نشان می دهد که مشتریان زودتر و دیرتر چیزهایی را می خواهند.

اگر مشتریان به صورت حضوری خرید کنند، می‌خواهند این کار را در اواخر شب انجام دهند، و اگر به صورت آنلاین خرید می‌کنند، می‌خواهند کالاها به زودی فردا به دستشان برسند.

آنها همچنین می خواهند تجربیات جدیدی از کسب و کار داشته باشند، مانند توانایی بیرون آوردن حیوان خانگی خود برای شام.

داده‌های این گزارش توسط تیم تحقیقات و بینش Google Ads از تجزیه و تحلیل میلیاردها جستجوی اخیر جمع‌آوری شده است.

آگاه ماندن در مورد انتظارات در حال تغییر مصرف کنندگان می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا نیازهای آنها را بهتر برآورده کند و اطمینان حاصل شود که آنها همچنان شما را نسبت به رقبا انتخاب می کنند.

این گزارش بینشی درباره نحوه بیان نیازهای مشتریان هنگام جستجوی اطلاعات در جستجوی Google ارائه می دهد.

می‌توانید با تأکید بر برخی از این عبارات کلیدی در وب‌سایت یا فهرست کسب‌وکارتان، مشتریان را در جایی که در Google هستند ملاقات کنید.google

در اینجا بهترین بینش از گزارش Google در مورد آخرین تحولات در رفتار مصرف کننده و روند بازار است.

افزایش انتظارات مصرف کننده

انتظارات مصرف کنندگان برای تجارب جدید، خدمات و راه های خرید در حال افزایش است، با افزایش جستجو برای:

"خرید آخر شب": 100٪ افزایش در سال نسبت به سال.

"خدمات مشتری 24 ساعته": 500٪ سال به سال افزایش یافته است.

"رستوران های دوستدار سگ": سال به سال 100٪ افزایش یافته است.

"تحویل گل روز بعد": 800٪ سال به سال افزایش یافته است.

این روندها بی واسطه بودن انتظار مصرف کنندگان را برای داشتن محصولات در دست نشان می دهد.

علاوه بر این، آنها خواهان ساعات طولانی پشتیبانی مشتری پس از خرید هستند.

وقتی برای بازدید از مشاغل محلی بیرون می روند، مشتریان انتظار راحتی بیشتری از خانه دارند. مانند توانایی آوردن سگ خود به رستوران.

اگر کسب و کار شما این نیازها را برآورده می کند، مطمئن شوید که در وب سایت شما برجسته شده است تا بتوانید توسط جستجوگران پیدا شوید.

رویدادهای حضوری بازگشته اند

مصرف کنندگان مشتاق هستند که از خانه خود خارج شوند و دوباره از برخی رویدادهای حضوری لذت ببرند.

جستجو برای موارد زیر در حال افزایش است:

«سینما نزدیک من»: 300 درصد سال به سال افزایش یافته است.

"نمودار صندلی": 600٪ سال به سال افزایش یافته است.

"تعطیلات بهاری": 100٪ سال به سال افزایش یافته است.

"کارهای منحصر به فرد برای انجام": سال به سال 100٪ افزایش یافته است.

این روندها نشان می دهد که مصرف کنندگان با حضور حضوری در رویدادها در سال جاری راحت هستند، که اگر قصد میزبانی از آن را دارید، نشانه خوبی است.

با این حال، مردم نمی خواهند همه چیز مانند گذشته باشد، همانطور که در روند جستجوی "کارهای منحصر به فرد برای انجام" مشهود است.

رویدادهای حضوری دوباره شروع می‌شوند، اما مصرف‌کنندگان لزوماً به همان کارهای قدیمی که قبلا انجام می‌دادند رضایت نمی‌دهند.

روندهای همه گیر که گیر کردند

بسیاری از مواردی که گوگل آن را «روندهای مرتبط با همه‌گیری» می‌نامد، همچنان پابرجا هستند.

جستجوها هنوز در حال افزایش است:

"بازی گریم": 700٪ سال به سال افزایش یافته است.

«بهترین فیلم‌ها برای پخش در حال حاضر»: 300 درصد سال به سال افزایش یافته است.

"گیاهان نهالستان نزدیک من": 100٪ سال به سال افزایش یافته است.

"روند موهای زنانه": 800٪ سال به سال افزایش یافته است.

برای اطلاعات بیشتر، گزارش کامل Think With Google را ببینید.