دیجیتال مارکتینگ

به‌روزرسانی‌های بدون توقف : سئوکارها تأثیری را بر زندگی روزمره، تعادل بین کار و زندگی و چشم‌انداز شغلی خود به اشتراک می‌گذارند.

امسال، گوگل تعداد به‌روزرسانی‌های غیرعادی زیادی را ارائه کرد. در واقع، شرکت یک به‌روزرسانی جستجوی محلی را هنگام انجام مصاحبه برای این مقاله منتشر کرد. به‌روزرسانی‌های Google می‌تواند برای برندها و کسب‌وکارها ناامیدکننده باشد، زیرا ممکن است بر روی دید آنها تأثیر منفی بگذارد، رتبه‌بندی را به رقبا واگذار کند و بر ترافیک ویا درآمد تأثیر بگذارد. افزایش فراوانی به‌روزرسانی‌ها در سال جاری ممکن است این تجربه را تشدید کند، به این معنی که سئوکاران نیز ممکن است تحت فشار بیشتری برای شناسایی مشکلات و پیاده‌سازی راه‌حل‌ها باشند. اما، انواع مختلفی از سئوکارها در سطوح مختلف و همچنین در آژانس ها و داخلی کار می کنند، و تجربیات مربوطه آنها متفاوت است. برای ارائه تصویری جامع از نحوه کار در این محیط، پنج سئوکار نحوه حجم کاری خود را به اشتراک گذاشته اند. تغییرات پس از عرضه به‌روزرسانی‌ها، نحوه پاسخگویی مشتریانشان، به‌علاوه اینکه چگونه به‌روزرسانی‌های امسال تعادل بین کار و زندگی و چشم‌انداز شغلی آن‌ها را تغییر داده است.

نحوه عملکرد یک سایت پس از به روز رسانی بر کار پیش رو تأثیر می گذارد

به‌روزرسانی‌های الگوریتم اجتناب‌ناپذیر هستند و روزها و هفته‌های بعد از آن می‌توانند هیجان‌انگیز باشند، زمانی که کار سخت نتیجه داد، یا اگر رتبه‌بندی ناگهان کاهش یابد، بالقوه ویرانگر باشد. ماهیت پرمخاطره این به‌روزرسانی‌ها به این معنی است که پس از فروکش کردن گرد و غبار، حجم کاری از برندی به برند دیگر و سئو به سئوی دیگر بسیار متفاوت است. کریس لانگ، معاون بازاریابی در Go، گفت: «ما قطعاً پس از به‌روزرسانی الگوریتم شلوغ‌تر هستیم. فیش دیجیتال. او افزود: «ما باید آن اطلاعات را به مشتری منتقل کنیم و هر گونه داده در مورد تأثیر آن بر سایت آنها را به اشتراک بگذاریم. کریستال کارتر، استراتژیست ارشد دیجیتال در Optix Solutions، گفت: «برخی از سایت‌ها، مانند کسب‌وکارهای DTC [مستقیم به مصرف‌کننده] به به‌روزرسانی‌های الگوریتم حساس هستند و ممکن است در این زمان تغییرات بزرگی در درآمد مشاهده کنند.» درک نحوه تأثیرگذاری سایت و همچنین توصیه هایی برای مراحل بعدی. او گفت: «تجمیع این امر ممکن است زمان ببرد، بنابراین به طور کلی نظارت و گزارش دهی پس از به‌روزرسانی افزایش می‌یابد.» مانند هر شغلی که شامل کار با مشتریان می‌شود، خواسته‌های شغل بسته به نیاز مشتری و نیازهای مشتری متفاوت است. تخصص با موضوع جیسون ملمن، مدیر ارشد SEO و تجزیه و تحلیل در Inseev Interactive، گفت: "برای مخاطبینی که بسیار آگاه و به روز در مورد اخبار صنعت هستند، ممکن است نیاز به تجزیه و تحلیل عمیق در مورد تأثیر به روز رسانی سایت داشته باشند." کار در خانه ممکن است پس از به‌روزرسانی Google تجربه متفاوتی داشته باشد، زیرا آنها برای یک مارک کار می‌کنند (بر خلاف چندین مشتری). ماساکی اوکازاوا، مدیر محصول فنی سئو در SimpleTire، گفت: «مگر اینکه به‌روزرسانی الگوریتم به ما خیلی ضربه بزند، حجم کار افزایش نمی‌یابد، اما در عوض تغییر می‌کند. مناطق. از آنجا، ما نقشه راه خود را به‌روزرسانی می‌کنیم تا در صورت نیاز به آن پاسخ دهیم.» Veruska Anconitano، مدیر سئو و زبان در Canva، گفت: «من فکر می‌کنم به‌روزرسانی Google هرگز نباید افراد سئو را دیوانه کند. Anconitano به‌روزرسانی‌های جستجوی Google را فرصتی برای ارزیابی مجدد نمایان بودن سایت خود و ایجاد چک لیستی از پیشرفت‌ها می‌داند. او گفت: «من تمایل دارم به محض اینکه یک به‌روزرسانی جدید منتشر شد، به داده‌ها نگاه نکنم. یک هفته تا پایان عرضه بار کاری من چندان تغییر نمی کند. آنچه تغییر می‌کند، تجزیه و تحلیل داده‌ها برای درک اینکه آیا کاهش یا بهبودی مربوط به به‌روزرسانی است یا عدم مقابله با آن است.seo

برای توضیح به روز رسانی ها به ذینفعان آماده باشید

تغییرات در ترافیک و رتبه‌بندی پس از به‌روزرسانی ممکن است به خوبی مورد استقبال قرار گیرد یا در نهایت، سهامداران را به حالت کنترل آسیب سوق دهد. کارتر گفت: «خبر خوب خوب است، این نشان دهنده کار سختی است که در سایت سرمایه گذاری شده است و می تواند به خرید بیشتر سهامداران کمک کند.» از سوی دیگر، «وقتی همه چیز طبق برنامه پیش نمی رود. سئوکارانی که معمولاً ممکن است به یک مخاطب در کسب و کار گزارش دهند، ممکن است نیاز داشته باشند که زمینه وسیع تری را برای افراد بالاتر، مانند هیئت مدیره، فراهم کنند. در این مکالمات، نشان دادن اینکه چگونه SEO به طور مستقیم با اهداف تجاری مرتبط است و چگونه شما به عنوان یک SEO می توانید زمینه را برای چشم انداز جستجوی گسترده تر فراهم کنید، ارزش دارد. اغلب می‌دانند که الگوریتم گوگل بی‌نقص نیست و رویکردی که ما در پیش گرفته‌ایم این است که آنها را برای بلندمدت به خوبی تنظیم می‌کنیم. به این ترتیب، زمانی که آنها ناگزیر اتفاق می‌افتند، در یک صفحه هستیم.» او افزود، ممکن است ذینفعان نیز علاقه مند شوند که چگونه رقابت آنها تحت تأثیر به روز رسانی قرار گرفته است.

برخی از مشتریان توضیح ساده ای در مورد به روز رسانی می خواهند (به عنوان مثال، چه نوع سایت هایی را تحت تأثیر قرار داده است، چه جنبه هایی از سایت را مورد تأکید قرار داده است، و غیره). ملمن گفت: «گاهی اوقات مشتری نیاز به انتشار اطلاعات به تیم های داخلی دارد تا همه افراد شرکت را مطلع کند. مروری ساده از یک به روز رسانی، که همیشه امکان پذیر نیست. برخی به‌روزرسانی‌ها بسیار گسترده‌تر از بقیه هستند: به‌روزرسانی‌های اصلی Google گسترده هستند و بسیاری از جنبه‌های یک سایت را پوشش می‌دهند. از سوی دیگر، به‌روزرسانی‌های بررسی محصول بسیار محدودتر هستند و بر محتوای مرتبط با تجارت الکترونیک تأثیر می‌گذارند. برای سایت‌هایی که پس از یک به‌روزرسانی اصلی، دید خود را کاهش داده‌اند، Google توصیه‌هایی در مورد بازیابی ارائه کرده است، اما فهمیدن اینکه چه توصیه‌هایی برای سایت شما بیشترین کاربرد را دارند (و سپس اولویت‌بندی آنها) می‌تواند یک فرآیند آزمایش و خطا باشد. در داخل یا در یک آژانس، وظیفه SEO است که به‌روزرسانی‌ها و تغییرات در رتبه‌بندی ویا ترافیک را برای سهامداران ایجاد کند. به‌جای پاسخگویی به به‌روزرسانی‌های Google، ذینفعان عموماً می‌خواهند تصویر بزرگ را بدانند: چرا ترافیک کاهش یافته، چرا بهبود یافته است، چرا یک صفحه خاص از نظر تبدیل‌ها خوب یا بدتر عمل می‌کند و غیره.» آنکونیتانو گفت.

تعادل بین کار و زندگی می تواند مشکل ساز باشد، اما سئوکارها زندگی را نجات نمی دهند.

کارتر گفت: وقتی دید یک سایت بهبود می‌یابد، می‌توانید «به خودتان ضربه بزنید و ادامه دهید». اما، "نتایج چالش برانگیز می تواند زمانی که مشتریان احساس فشار می کنند، استرس زا باشد،" او افزود، "اگر برای پاسخ به یک به روز رسانی نیاز به توقف فعالیت های برنامه ریزی شده دارید، به مشتری اطلاع دهید که در حال تنظیم برنامه های خود هستید. اگر مشتری مایل است بازدیدهای منظم بیشتری داشته باشد، تنظیم یک برنامه می‌تواند به همه کمک کند تمرکز کنند.» اوکازاوا، که همچنین می‌گوید: «از طرف‌های ذینفع خواسته‌ام از تیم ما بخواهند ظرف ۷۲ ساعت پس از به‌روزرسانی الگوریتم، یک طرح بازیابی ترافیک ایجاد کنند.» تجربه کار در یک آژانس، گفت: "این قطعاً استرس زیادی را برای تیم اضافه می کند و من شخصاً شب هایی را پشت سر گذاشته ام که فقط از تمام دانش سئوی خود استفاده کرده ام تا راه حل مناسبی برای این مشکل پیدا کنم." لانگ گفت که برای ما شلوغ تر و کار بیشتر در طول روزها، بر تعادل کار و زندگی من تأثیر زیادی نداشته است. آنکونیتانو، که در خانه کار می‌کند، احساسات مشابهی را به اشتراک می‌گذارد: «به طور کلی، مگر اینکه یک وضعیت اضطراری بزرگ وجود داشته باشد، تعادل بین کار و زندگی من ثابت می‌ماند... در پایان روز، من زندگی‌ها را نجات نمی‌دهم.»

امسال به روز رسانی های زیادی وجود داشته است. چه تاثیری بر دیدگاه شما نسبت به سئو به عنوان شغل شما داشته است؟

اگرچه گوگل هزاران به روز رسانی را در سال ارائه می کند، تنها تعداد انگشت شماری آنقدر تاثیرگذار هستند که اعلام شوند. امسال، سئوکاران نسبت به گذشته اخیر به روز رسانی های اعلام شده بیشتری را تجربه کردند. در زیر فهرستی از به‌روزرسانی‌ها از نیمه آخر سال 2021 آمده است. به‌روزرسانی‌های اصلی: جولای 2021 به‌روزرسانی اصلی نوامبر 2021 به‌روزرسانی‌های اصلی: به‌روزرسانی‌های غیر هسته‌ای: 23 ژوئن به‌روزرسانی هرزنامه 28 ژوئن به‌روزرسانی هرزنامه پیوند جولای به‌روزرسانی هرزنامه صفحه تجربه به‌روزرسانی نوامبر 2021 به‌روزرسانی نوامبر 2021 به‌روزرسانی‌های هرزنامه21 به‌روزرسانی‌ها نوامبر 20 جستجوی محلی فراوانی غیرمعمول این به‌روزرسانی‌ها می‌تواند منجر به چالش‌های مختلفی شود، مانند درخواست‌های بیشتر از سوی مشتریان یا دشواری بیشتر در جداسازی تأثیر به‌روزرسانی‌های خاص، برای مثال. کارتر گفت: به‌روزرسانی‌ها هدفمندتر می‌شوند، زیرا Google برای همگام شدن با نیازهای کاربران تلاش می‌کند، و افزود: «من بیشتر نیاز به تخصص سئو در جنبه‌های خاص جستجو را می‌بینم تا اینکه انتظار داشته باشیم همه آن را انجام دهد. سئوی تجارت الکترونیک با سئوی محتوا متفاوت است، با سئوی محلی متفاوت است – و شما می توانید از آنجا بیشتر کار کنید. تخصص به شما کمک می کند تا نیازهای خود را حفظ کنید و آنها را به طور مؤثر پیاده سازی کنید.» ملمن گفت: «به نظر می رسد اخیراً تغییری به سمت سایت های تخصصی تر انجام شده است که زمان سخت تری برای رقابت با نام های بزرگ دارند. به عنوان ناعادلانه یا ناامید کننده، من شخصا از این چالش لذت می برم و فهمیدن اینکه چگونه می توان بر این چالش ها غلبه کرد و همچنان موقعیت های برتر را برای مشتریان خود به دست آورد، لذت بخش می دانم." سرعت سریع تغییر باعث می شود زمان هیجان انگیزی برای سئو باشد. اوکازاوا گفت: "کاری که من به عنوان یک شبکه ایمنی انجام داده ام این است که مهارت های نرم خود مانند مدیریت پروژه و نقشه راه را توسعه دهم تا بتوانم به مدیریت محصول انتقال دهم، ممکن است سخت باشد." اگر تصمیم بگیرم سئو آن را برای من کاهش نمی‌دهد.» لانگ درباره به‌روزرسانی‌های Google گفت: «فقط یاد می‌گیری از آنها انتظار داشته باشی و می‌دانی که در حال آمدن هستند، فکر می‌کنم این به من کمک می‌کند روی راه‌حل‌های بلندمدت متمرکز بمانم. به احتمال زیاد مشتریان از به روز رسانی ها بهره مند شوند. اگر می‌دانید که به‌روزرسانی‌های الگوریتم به دنبال چه پاداشی هستند، باید آن را در استراتژی کلی خود قرار دهید.»

علیرغم برخی نوسانات، سئوکاران هنوز یک ستاره شمالی برای هدایت آنها دارند

هدف موتورهای جستجو ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربران است که برندها نیز باید روی آن تمرکز کنند.

همپوشانی به این معنی است که، صرف نظر از به‌روزرسانی‌هایی که ممکن است ارائه شوند، سئوکاران همیشه یک ستاره شمالی برای هدایت آن‌ها دارند. «من به‌روزرسانی‌های Google را راهی برای تأکید بر این موضوع می‌دانم که هدف سئو خدمت به کاربران و دور شدن از این ایده است که « رتبه بندی و ترافیک همه چیز است. "تنها راه برای ایجاد تبدیل، ارائه خدمات خوب به کاربران است. اولین بودن در گوگل کمک می کند، اما مرتبط بودن بیش از هر چیز دیگری، هم از نظر گوگل و هم از دید کاربران، اهمیت دارد. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

Google مشکل کاربر و مجوزهای کنسول جستجو را برطرف می کند

در ماه نوامبر، Caio Barros google.com">گوگل در تالارهای گفتمان راهنما اعلامیه‌ای مبنی بر وجود «مشکلی» در رابط کاربری کنسول جستجوی Google منتشر کرد که در آن «کاربران کامل» وضعیت خود را به عنوان «مالکان واگذار شده» در بخش تأیید مالکیت تنظیمات کنسول جستجو می‌بینند. خوب، Caio Barros تایید کرد که این مشکل اکنون حل شده است، چند ماه بعد. مشکل این بود که وقتی به بخش تأیید مالکیت در تنظیمات کنسول جستجو می‌روید، وضعیت خود را به عنوان «مالک واگذار شده» می‌بینید. اما نمی‌توانید گزینه «کاربران و مجوزها» را در حساب خود مشاهده کنید. این بدان معناست که شما احتمالاً یک کاربر کامل بودید و نه مالک نماینده، اما کنسول جستجو این را نشان نداد. اکنون حل شد. این مشکل اکنون حل شده است، Caio Barros دیروز نوشت: "این مشکل باید اکنون برطرف شود." او گفت: «اگر کاربر کامل هستید اما مالکیت ندارید (یعنی مجوز اضافه کردن و حذف کاربران را ندارید)، پیامی مانند این خواهید دید، که می‌گوید «مالک تأیید شده نیستید». ” Caio گفت که این پیام جدید آن را بسیار واضح و بدون ابهام می کند. اکنون، اگر واقعاً مالک هستید و می خواهید مالکیت را به کاربر دیگری واگذار کنید، اکنون می توانید مستقیماً به تنظیمات مدیریت کاربر در کنسول جستجو بروید و مجوز کاربر را روی «مالک» تنظیم کنید. " سپس کاربر تأیید مالکیت خود را به عنوان مالک تفویض شده مشاهده خواهد کرد. آنها هنوز یک مالک تأیید شده نیستند، اما می توانند کاربران و مجوزها را مدیریت کنند،» Caio توضیح داد. چرا ما اهمیت می دهیم. اگر در چند ماه گذشته با این مشکل مجوز گیج کننده در Google Search Console مواجه بودید، اکنون می توانید دوباره به آن بازگردید و آن تنظیمات را انجام دهید. اگر نه، پس به کارهای معمولی سئوی روزانه خود ادامه دهید.

Top 5 اشتباهی که می تواند استراتژی جستجوی بین المللی شما را خراب یا خراب کند

بازاریابان اهمیت جستجو را - چه ارگانیک و چه پولی - در دستیابی، جذب و تبدیل مخاطبان جهانی خود درک می کنند. اما دستیابی به موفقیت در سئوی بین‌المللی و جستجوی پولی بیش از ترجمه نیاز دارد، و اشتباه گرفتن آن به معنای از دست دادن زمان، بودجه و فرصت است. با کارشناسان بازاریابی دیجیتال بین‌المللی بپیوندید تا پنج اشتباه کلیدی برندها در جستجوی بین‌المللی و آنچه را که باید انجام دهید را کشف کنید. آن را درست دریافت کنید. امروز برای "5 اشتباه اصلی که می تواند استراتژی جستجوی بین المللی شما را ایجاد کند یا خراب کند" که توسط Wordbank ارائه شده است، ثبت نام کنید.

راهنمای SEO Shopify: چگونه ترافیک ارگانیک را به فروشگاه خود افزایش دهید

این راهنما برای اولین بار در 21 مه 2020 منتشر شد. به‌روزرسانی شد تا در 4 فوریه 2022 حاوی اطلاعات جدیدی باشد. بهینه‌سازی فروشگاه آنلاین Shopify برای Google، Bing و سایر موتورهای جستجو برای کمک به مشتریان بالقوه برای کشف سایت شما بسیار مهم است. بسیاری از اصول بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مبتنی بر ارائه یک تجربه مثبت به کاربران است. هرچه کشف و استفاده از فروشگاه Shopify شما آسان تر باشد، احتمال خرید افراد با شما بیشتر می شود. اصولی که در راهنمای سئو ما ذکر شده است، در مورد سئوی Shopify نیز اعمال می شود، اما برخی از ترفندها برای بهینه سازی کامل سایت Shopify برای جستجو وجود دارد. . همچنین نکات ظریف و عوامل دیگری وجود دارد که باید هنگام ارزیابی قابلیت‌های سئوی پلتفرم به آنها توجه کرد. جدول تناوبی عوامل سئو را دریافت کنید در این راهنما، ما به اصول سئو و ملاحظات فنی برای بهبود رتبه‌بندی جستجوی فروشگاه Shopify برای افزایش ترافیک و فروش اشاره می‌کنیم.

Shopify اصول سئو

ویرایشگر صفحه Shopify. سیستم مدیریت محتوای Shopify (CMS) دارای یک ویرایشگر صفحه با یک رابط کاربری ساده برای ساخت صفحات فرود، صفحات مجموعه، صفحات جزئیات محصول و پست های وبلاگ است. ویرایشگر صفحه Shopify. ویرایشگر صفحه گزینه های قالب بندی اولیه، سرفصل ها، جداول و توانایی را می دهد. برای ویرایش در HTML همچنین می‌توانید عکس‌ها و ویدیوها را در صفحات آپلود کنید. بخش پیش‌نمایش فهرست موتور جستجو به‌طور خودکار عنوان صفحه و توضیحات متا را بر اساس محتوایی که در بخش جزئیات صفحه وارد می‌کنید ایجاد می‌کند. به طور پیش فرض، عنوان صفحه شما برای تگ عنوان و H1 و توضیحات شما برای توضیحات متا استفاده می شود. صاحبان سایت می‌توانند این پیش‌فرض‌های خودکار را با اصلاح بخش پیش‌نمایش موتور جستجو بازنویسی کنند. عناوین صفحات یک عامل رتبه‌بندی مهم هستند. آنها اطلاعاتی در مورد محتویات صفحه شما در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهند و اغلب به عنوان عنوان نتیجه جستجوی شما ظاهر می شوند. توضیحات متا اغلب همان چیزی است که در زیر عنوان در نتایج جستجو ظاهر می شود. آنها باید محتوای صفحه را برای مشتریان بالقوه خلاصه کنند و می توانند به بهبود تعداد کلیک در سایت شما کمک کنند. ویرایشگر صفحه Shopify به شما امکان می دهد عناوین و توضیحات خود را به صورت دستی اصلاح کنید. اگر از مواردی که به صورت خودکار تولید می‌شوند راضی نیستید، آنها را بهینه کنید تا کلمات کلیدی هدفی را که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید و برای مشتریانی که در حال مرور نتایج جستجو هستند جذاب باشند، بهینه کنید. سایت های Shopify با دو ابزار بسیار مفید و رایگان سازگار هستند: Google Search Console و Google Analytics. کنسول جستجوی Google به صاحبان سایت کمک می کند تا حضور سایت خود را در نتایج جستجوی Google نظارت و عیب یابی کنند و داده هایی را در مورد سؤالاتی ارائه می دهد که بالقوه و مشتریان را به صفحات شما هدایت می کند. گوگل آنالیتیکس به شما نشان می دهد که افراد پس از رسیدن به سایت شما چگونه وارد سایت شما شده اند و چگونه رفتار می کنند. کنسول جستجو و آنالیتیکس ابزارهای حیاتی برای سئو هستند. برای اتصال فروشگاه Shopify به کنسول جستجوی گوگل، باید یک قطعه کد به صفحه اصلی خود اضافه کنید (Shopify یک ویدیوی عالی در این زمینه دارد). هنگام تأیید حساب کنسول جستجوی خود برای فروشگاه Shopify خود باید به دو نکته توجه داشته باشید: Google فقط طرح زمینه فعلی را فهرست می کند و تنها در صورتی که طرح زمینه زنده باشد و با رمز عبور محافظت نشده باشد (تجار جدید اغلب از سایت های خود با رمز عبور محافظت می کنند زیرا آنها هنوز برای راه‌اندازی آماده نیست. راه‌اندازی Google Analytics به سادگی فعال کردن آن در تنظیمات برگزیده سایت Shopify، دریافت شناسه ردیابی و چسباندن آن در فیلد مرتبط در Shopify است.[نکته حرفه‌ای] از ساختار URL Shopify برای کمک به تقسیم‌بندی تحلیل خود استفاده کنید. برای ساختار دقیق URL Shopify، تقسیم انواع خاصی از محتوا در کنسول جستجوی گوگل، گوگل آنالیتیکس و غیره آسان است. به عنوان مثال، اگر می خواهید عملکرد محصولات خود را ببینید، به سادگی داده های خود را با URL هایی که حاوی «products هستند فیلتر کنید. ” و voila! همین ترفند برای مجموعه‌ها (مجموعه‌ها)، پست‌های وبلاگ (blogs)، و صفحات (pages) کار می‌کند. - کوین والنر، مؤسس، First Chair DigitalDomain و امنیت. شما می توانید یک دامنه سفارشی از طریق Shopify خریداری کنید. این پلتفرم حتی یک ابزار رایگان برای بررسی در دسترس بودن نام دامنه و تولید نام های دامنه جایگزین دارد. اگر دامنه سفارشی نمی خواهید، URL سایت شما yoursitename.myshopify.com خواهد بود. داشتن دامنه سفارشی خود برندسازی بسیار بهتری است، حرفه ای بودن بیشتری را به شما منتقل می کند و شانس شما را برای رتبه بندی خوب در جستجوهای نام کسب و کارتان بسیار افزایش می دهد. اگر دامنه سفارشی را انتخاب می کنید، بررسی کنید که دامنه .myshopify.com شما به دامنه اصلی شما هدایت شود. با ورود به حساب Shopify خود و رفتن به تنظیمات > دامنه ها (در منوی ناوبری سمت چپ). دامنه اصلی شما باید بگوید «ترافیک از همه دامنه‌های شما به این دامنه اصلی هدایت می‌شود». اگر اینطور نیست، روی "فعال کردن تغییر مسیر" کلیک کنید. انجام این کار کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو به جای ارائه هر دو دامنه اصلی و .myshopify.com، فقط دامنه اصلی شما را به جستجوگران نشان می دهند.

تمام برنامه های Shopify همچنین دارای گواهی SSL هستند که داده های ارسال شده بین سایت شما و بازدیدکنندگان آن را رمزگذاری می کند. این مهم است زیرا گوگل رتبه بندی کمی را به سایت های امن می دهد و به این دلیل که بسیاری از مرورگرها هنگامی که کاربران سعی می کنند از سایتی بدون گواهی SSL بازدید کنند، یک هشدار امنیتی نمایش می دهند. می توانید این مورد را از لیست نگرانی خود بررسی کنید. سرعت سایت. سرعت و امنیت سایت فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند و با تجربه کاربری همراه هستند. زمان بارگذاری آهسته ممکن است باعث شود مشتریان قبل از بارگیری صفحه شما جهش کنند، به این معنی که از شما خرید نخواهند کرد. انتخاب یک موضوع سبک وزن برای فروشگاه Shopify می تواند به شما کمک کند تا در بهینه سازی سرعت خود شروع کنید. کریس لانگ، مدیر تجارت الکترونیک در Go Fish Digital، در طول جلسه سئوی Shopify در Live with Search Engine Land، گفت زمان بارگذاری می‌تواند در موضوعات مختلف متفاوت باشد. آژانس او متوجه شد که میانگین تم تقریباً 3.8 ثانیه برای First Contentful Paint (FCP) طول می‌کشد. ) 171 درخواست می کند و وزن آن حدود چهار مگابایت است. اگر قبلاً موضوع Shopify را انتخاب کرده‌اید، آن معیارها می‌توانند به شما کمک کنند عملکرد فروشگاه آنلاین شما کمتر از میانگین باشد یا بالاتر. اگر موضوعی را انتخاب نکرده‌اید یا به تغییر تم‌ها فکر می‌کنید، لانگ فهرستی از موارد را گردآوری کرده است. تم های Shopify با عملکرد برتر طبق FCP و Time to Interactive (TTI) و هملت باتیستا فقید نیز فهرستی از امتیازات سرعت صفحه را برای چندین تم Shopify منتشر کردند. Shopify دارای یک شبکه تحویل محتوا (CDN) است که می تواند به کاهش زمان بارگذاری صفحه کمک کند. مهم نیست در کجای جهان مشتریان شما در حال مرور هستند. با این حال، به نفع شماست که تصاویر خود را فشرده کنید (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح دهید) و عملکرد بارگذاری تنبل را برای کاهش زمان بارگذاری تا حد امکان اجرا کنید. بارگذاری، مرورگر بازدیدکننده را قادر می‌سازد تا تصاویر را در حین اسکرول بارگیری کند و زمان بارگذاری اولیه را کاهش دهد. لانگ گفت: «در واقع در بیشتر موارد اجرای آن برای توسعه دهندگان بسیار آسان است. محافظه کار بودن با برنامه های Shopify (در مورد آن در زیر) همچنین می تواند به شما در مدیریت زمان بارگذاری صفحه کمک کند. و ابزارهایی مانند Googles PageSpeed Insights می توانند به شما کمک کنند با پیشنهاد فرمت های مختلف تصویر و سایر بهینه سازی های سرعت، فرصت های بیشتری برای افزایش سرعت سایت شناسایی کنید. بهینه سازی تصویر. از آنجایی که فروشگاه‌های تجارت الکترونیک معمولاً عکس‌های بسیاری از محصولات را ارائه می‌کنند، بهینه‌سازی تصویر کلیدی است. حتی با CDN Shopify، اندازه فایل تصویر می‌تواند به طور نامتناسبی زمان بارگذاری صفحه را افزایش دهد. انتخاب فرمت مناسب برای فشرده‌سازی تصاویر یکی از راه‌های کنترل اندازه فایل است: JPEGها معمولاً به اندازه فایل‌های کوچک‌تر از PNG منجر می‌شوند، که زمانی مناسب‌تر هستند. به یک پس زمینه شفاف در تصویر خود نیاز دارید. هر تصویر باید یک ویژگی alt به آن اختصاص داده شود. متن جایگزین تصویر زمینه بیشتری را در مورد موضوع صفحه به موتورهای جستجو ارائه می دهد که می تواند ارتباط و در نتیجه رتبه بندی را بهبود بخشد. علاوه بر این، متن جایگزین برای بازدیدکنندگان سایت که به صفحه‌خوان‌ها متکی هستند با صدای بلند خوانده می‌شود، بنابراین افزودن آن به شما کمک می‌کند استانداردهای دسترسی دیجیتال را رعایت کنید. از سرپرست Shopify، متن جایگزین را می‌توان با پیمایش به صفحه جزئیات محصول مورد نظر و کلیک کردن بر روی آن اضافه کرد. تصویر یا آیتم رسانه مورد نظر یک صفحه پیش‌نمایش رسانه باز می‌شود و می‌توانید روی «افزودن متن جایگزین» کلیک کنید تا فیلد را ویرایش کنید. پس از اتمام کار، متن جایگزین را ذخیره کنید و از صفحه پیش‌نمایش خارج شوید. دارندگان فروشگاه می‌توانند از برنامه‌های بهینه‌سازی تصویر (اطلاعات بیشتر در مورد برنامه‌های Shopify در بخش بعدی) برای خودکار کردن برخی از این وظایف استفاده کنند. TinyIMG SEO Image Optimizer صدها بررسی پنج ستاره دارد و می تواند با فشرده سازی تصاویر شما به کاهش زمان بارگذاری شما کمک کند. Shopify یک نقشه سایت تصویری ارائه می دهد که به Google کمک می کند تصاویر شما را پیدا کند تا به طور بالقوه در نتایج جستجوی تصویر ظاهر شوند و به جستجوگران ارائه دهند. با یک راه دیگر برای کشف محصولات خود. با این حال، نقشه سایت تصویر Shopify تنها شامل یک تصویر در هر محصول است و متادیتای اضافی را شامل نمی شود. برای ایندکس شدن بیشتر تصاویر خود، کوین والنر، بنیانگذار First Chair Digital، برنامه Image Sitemap را توصیه می کند، که می تواند نقشه های سایت XML را برای همه تصاویر موجود در فروشگاه شما بسازد، ارسال کند، نظارت کند و به روز کند. یکی از مزیت‌های بزرگ پلتفرمی مانند Shopify، اکوسیستم برنامه است که اضافه کردن ویژگی‌ها و ابزارهای بیشتر به سایت خود را بدون کدنویسی آسان می‌کند. برنامه‌هایی وجود دارند که به شما در مدیریت موجودی، گرفتن بلیط‌های پشتیبانی مشتری، اجرای برنامه‌های وابسته و، بله، بهینه‌سازی سایت خود برای جستجو کمک می‌کنند. Shopify دارای ده‌ها برنامه SEO از جمله Yoast SEO است که بسیاری از عملکردهای شناخته شده خود را ارائه می‌دهد. همتای وردپرس. Yoast SEO می تواند به شما کمک کند عناوین و توضیحات خود را در جستجوی Google و رسانه های اجتماعی کنترل کنید و در مورد خوانایی بازخورد ارائه دهید. همچنین می‌تواند به شما در پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته کمک کند، که می‌تواند مفید باشد زیرا داده‌های ساختاریافته برای تقویت اطلاعات محصول در نتایج جستجوی تصویر استفاده می‌شود، که ممکن است به نوبه خود به شما کمک کند جستجوگران را از نتایج تصویر Google مستقیماً به صفحات محصول خود هدایت کنید.

در سال 2021، گوگل و بینگ ادغام های Shopify را راه اندازی کردند. این ادغام‌ها در واقع برنامه‌ها هستند (برنامه‌های کانال Google و کانال مایکروسافت) و هر دو به بازرگانان اجازه می‌دهند محصولات خود را در فهرست محصولات رایگان Google و Bing قرار دهند. این یک افزودنی خوش‌آمد برای خرده‌فروشان Shopify است، زیرا این ادغام‌ها دسترسی بیشتر به جستجو را برای آنها آسان‌تر می‌کند بدون اینکه لزوماً نیازی به تکیه به متخصص داشته باشند. و، هر دو برنامه همچنین می‌توانند برای راه‌اندازی کمپین‌های خرید مورد استفاده قرار گیرند، در صورتی که بخواهید پیشنهادات خود را تبلیغ کنید. همچنین تعداد زیادی برنامه دیگر وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند کارهایی مانند افزودن نظرات محصول را انجام دهید تا به مشتریان اطلاعات بیشتری درباره آنچه می‌فروشید ارائه دهید. ، که ممکن است موتورهای جستجو برای نشان دادن رتبه بندی های ستاره ای استفاده کنند که می تواند نرخ کلیک شما را بهبود بخشد. قبل از بارگیری برنامه ها، به خاطر داشته باشید که آنها کد اضافی را به سایت شما اضافه می کنند. برنامه‌هایی که در انتهای کاربر بارگیری می‌شوند، مانند برنامه‌هایی که به شما امکان می‌دهند طراحی فروشگاه خود را سفارشی کنید، ممکن است سرعت را کاهش دهند. نقشه‌های . نقشه‌های حاوی اطلاعاتی در مورد صفحات و فایل‌های شما هستند و توسط موتورهای جستجو برای خزیدن و فهرست‌بندی شما استفاده می‌شوند – این فرآیند صفحات شما را قادر می‌سازد در نتایج جستجو ظاهر شوند. Shopify به طور خودکار یک فایل sitemap.xml با پیوندهایی به صفحات، محصولات، تصاویر، مجموعه ها و پست های وبلاگ شما برای همه ها تولید می کند. پس از تأیید حساب Google Search Console، نقشه خود را به Google ارسال کنید تا به آن کمک کند صفحات شما را پیدا و فهرست کند. بهینه سازی خزیدن. برای بازرگانی که می خواهند کنترل کنند کدام صفحات خزیده می شوند، Shopify اکنون به صاحبان اجازه می دهد فایل های robots.txt خود را ویرایش کنند. این می تواند برای جلوگیری از خزیدن برخی URL ها، اضافه کردن URL های اضافی نقشه ، مسدود کردن خزنده ها و غیره استفاده شود. دامنه های بین المللی. در مارس 2021، Shopify دامنه‌های بین‌المللی را راه‌اندازی کرد که به بازرگانان امکان می‌داد با استفاده از یک حساب واحد به بیش از یک کشور بفروشند. بازرگانان اکنون می توانند زیر دامنه ها و پوشه های زبان را برای هدف گذاری بین المللی پیکربندی کنند. هنگامی که این کار را انجام می دهید، Shopify به طور خودکار برچسب های hreflang را به فروشگاه شما اضافه می کند، که می تواند در صرفه جویی در وقت شما کمک کند.

سئوی محلی

از زمان شروع همه‌گیری کووید، تجار محلی بیشتری به Shopify راه یافته‌اند. اگر کسب و کار شما دارای یک منطقه محلی است، اطمینان حاصل کنید که در هر جایی که مشتریان ممکن است برای جستجوی مشاغلی مانند شما بروند، حضور آنلاین داشته باشید، خواه گوگل، بینگ، فیس بوک یا سایر پلتفرم‌ها. در حالی که وب سایت Shopify شما مکمل تلاش‌های محلی شما خواهد بود، طیف وسیعی از گزینه‌ها برای بهینه سازی جستجوی محلی، مقالات مستقل متعددی را تضمین می کند. به عنوان یک نقطه پرش، راهنمای نحوه بهینه سازی پانل دانش محلی Google خود را بررسی کنید.

SEO فنی برای Shopify

موتورهای جستجو توسط وب‌سایت‌های «خزیدن» کار می‌کنند، به این معنی که از طریق کد و URLهای یک سایت برای کشف هر صفحه در سایت نگاه می‌کنند. سپس این اطلاعات به فهرست موتور جستجو اضافه می‌شود تا رتبه‌بندی شود و در نتیجه زمانی که شخصی جستجوی مرتبط را انجام می‌دهد ارائه شود. SEO فنی به بهینه‌سازی‌هایی اشاره دارد که جنبه‌های خزیدن و نمایه‌سازی جستجو را تسهیل می‌کنند. بهینه‌سازی‌های فنی می‌توانند شامل معماری سایت شما، ساختار URL و جاوا اسکریپت باشند. Shopify به صاحبان فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهد تا با ارائه مضامین از پیش ساخته شده با چارچوب Shopify به عنوان ساختار، بسیاری از جنبه‌های فنی راه‌اندازی یک سایت تجارت الکترونیک را دور بزنند. با این حال، این ساختار سفت و سخت است و در برخی موارد، راه ساده‌ای برای بهینه‌سازی‌های فنی خاص ارائه نمی‌کند. آگاهی از چالش‌های فنی سئوی ذاتی Shopify می‌تواند به شما کمک کند تا راه‌حل‌هایی برای تعدادی از مسائل پیدا کنید و صاحبان فروشگاه‌های احتمالی را در مورد آن آگاه کنید. معاوضه هایی که با ساخت فروشگاه آنها در Shopify همراه است. در زیر رایج ترین چالش های فنی سئو که صاحبان فروشگاه Shopify با آن مواجه می شوند آورده شده است. راه حل های این مسائل در راهنمای SEO فنی ما برای Shopify بحث شده است. صفحات محصول تکراری. مجموعه ها به گروه بندی محصولات با هم در دسته بندی ها کمک می کنند و پیدا کردن آنها را برای مشتریان آسان تر می کند. آنها همچنین یک ویژگی ذاتی چارچوب Shopify هستند. وقتی یک صفحه محصول را با یک صفحه مجموعه مرتبط می کنید (همانطور که اکثریت قریب به اتفاق بازرگانان احتمالاً انجام می دهند)، Shopify یک URL دوم برای آن صفحه محصول ایجاد می کند. برای برخی از تم های رایگان، این بدان معناست که شما دو URL برای یک محصول خواهید داشت. نشانی‌های اینترنتی که در نهایت با آن‌ها مواجه می‌شوید، چیزی شبیه به این خواهند بود:collectionsshirts-collectionproductsblue-shirtproductsblue-shirt صفحات محصول تکراری می‌توانند قدرت ایجاد پیوند شما را تقسیم کنند، زیرا ارجاع دهندگان ممکن است به هر یک از URLها پیوند دهند. محتوای تکراری همچنین می تواند تعیین ایندکس و رتبه بندی URL را برای موتورهای جستجو دشوارتر کند. در حالی که Shopify این مشکل را برای برخی از تم های رایگان خود برطرف کرده است، و موارد تکراری را متعارف می کند، برخی از تم ها ممکن است همچنان تحت تأثیر قرار گیرند، بنابراین ما این راهنمایی را در جای خود باقی می گذاریم، فقط در صورت امکان. پیوند داخلی. مشکل صفحات تکراری ذکر شده در بالا نیز می تواند در پیوندهای داخلی شما نشان داده شود. در تصویر زیر، Shopify از دو پیوند مختلف برای هدایت مشتریان به صفحه جزئیات محصول یکسان استفاده می کند. تصویر سمت چپ پیوند ماسک صورت را همانطور که در صفحه اصلی فروشگاه نشان می دهد نشان می دهد.

تصویر درست پیوند همان ماسک صورت است که در بخش محصولات توصیه شده در صفحه محصول دیگر نشان داده می‌شود. در حالی که پیوندهای داخلی مستقیماً در الگوریتم‌های Google نقش ندارند، آنها ارزش مستقیم را به صفحات جزئیات محصول شما پیوند می‌دهند. ارزش پیوند زمانی که در چندین پیوند پخش می شود کاهش می یابد و موتورهای جستجو در درک اینکه کدام یک URL اصلی است. مشکلات معماری دشوارتر خواهد بود. Shopify به طور خودکار URL را برای صفحات جزئیات محصول شما با استفاده از ساختار زیر ایجاد می کند: myshopifystorename.comproductsproduct-name. صاحبان فروشگاه فقط می توانند آخرین قسمت URL را تغییر دهند، جایی که نام محصول (که از عنوان صفحه مشتق شده است) ظاهر می شود. Shopify به طور خودکار URL ها را برای صفحات محصول و مجموعه ایجاد می کند. صاحبان فروشگاه فقط می توانند آخرین قسمت URL (که با رنگ سبز نشان داده شده است) را تغییر دهند. URL ها یک عامل رتبه بندی جزئی هستند، بنابراین شما می خواهید از کلمات توصیفی در URL های خود برای اطلاع رسانی به موتورهای جستجو در مورد صفحه خود استفاده کنید، اما همچنین برای ارائه مشتریان بالقوه. ایده ای از آنچه که روی آن کلیک می کنند. حذف مسیرهای URL "products" یا "pages" به شما فضای بیشتری برای گنجاندن آن کلمات کلیدی توصیفی می دهد. متأسفانه، Shopify آن گزینه را در خارج از جعبه ندارد. با این حال، راه‌حل‌هایی مانند Cloudflare و رابط Cloud Worker آن‌ها وجود دارد که می‌توان آن‌ها را با کمک یک توسعه‌دهنده پیاده‌سازی کرد، همانطور که در طرحواره راهنمای سئوی فنی Shopify برای Shopify بحث شده است. طرحواره نوعی داده ساختاریافته است که می تواند به موتورهای جستجو در درک محتوای سایت شما کمک کند. موتورهای جستجو همچنین از طرح‌واره برای تولید قطعه‌های غنی استفاده می‌کنند، که می‌تواند محصولات شما را با دید بیشتر در نتایج جستجو فراهم کند. برای مثال، Google از طرح محصول در نتایج جستجوی تصویر برای نمایش قیمت محصول، در دسترس بودن آن و رتبه‌بندی ستاره‌ها استفاده می‌کند. Bombas، یک Shopify فروشگاه، از طرح برای نشان دادن موجود بودن محصول استفاده می‌کند. بخش محصولات محبوب Google یکی دیگر از ویژگی‌های جستجو است که از طرح برای ارائه اطلاعات محصول به مشتریان بالقوه استفاده می‌کند، اگرچه در حال حاضر فقط برای پوشاک و اقلام مد در دسترس است.[نکته حرفه‌ای] از طرح استفاده کنید. و Google Merchant Center برای دید ارگانیک بیشتر با برنامه‌ای مانند Feed for Google Shopping یا ShoppingFeeder، می‌توانید کل موجودی محصول خود را با Merchant Center همگام‌سازی کنید. هنگامی که در Merchant Center هستید، اگر «سطوح محلی در سراسر Google» را در برنامه‌ها فعال کنید، وقتی افراد کلمات کلیدی محصول را جستجو می‌کنند، محصولات شما می‌توانند فوراً در نتایج Maps ظاهر شوند. . . Surfaces Across Google یک ویترین فروشگاهی با میزبانی Google ایجاد می کند، بنابراین اگر مشتریان به جای آن در حال مرور محصولات در Google هستند، ممکن است شاهد کاهش بازدیدکنندگان در تجزیه و تحلیل Shopify خود باشید. با این حال، این بازدیدکنندگان را می توان در Merchant Center ردیابی کرد. - Lachlan Wells، مشاور SEO مستقر در برلین، طرح محصول در اکثر تم های Shopify تعبیه شده است. طرح زمینه پیش‌فرض، «Dawn»، از انواع طرحواره‌های زیر پشتیبانی می‌کند: «سازمان»، «وب‌سایت»، «مقاله» و «محصول». دوست دارم اضافه کنم اما توسط تم شما پشتیبانی نمی شود. در این صورت، می‌توانید کد داده‌های ساخت‌یافته را در قالب خود ویرایش کنید، داده‌های ساختاریافته را با استفاده از جاوا اسکریپت به صورت پویا تزریق کنید یا یک برنامه طرحواره اختصاصی نصب کنید. هر روشی را که انتخاب کنید، می توانید بررسی کنید که آیا صفحات شما به درستی با استفاده از ابزار تست داده های ساخت یافته گوگل علامت گذاری شده اند یا خیر.

SEO، فراتر از محصولات و صفحات دسته بندی

ایجاد محتوای ارزشمند، آموزنده و جذاب می تواند به افزایش دید ارگانیک فروشگاه شما کمک کند. محتوا می تواند به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره سایت شما و مشتریان احتمالی راه های بیشتری برای کشف کسب و کار شما بدهد. دید بیشتر می تواند به معنای ترافیک بیشتر و فروش بیشتر باشد. صفحاتی که هر فروشگاه باید داشته باشد. به شدت توصیه می شود که یک صفحه «درباره ما» و «تماس» ایجاد کنید. این صفحات به مشتریان بالقوه کمک می کند تا با کسب و کار شما آشنا شوند و آنها را قادر می سازد تا برای رفع نگرانی های قبل و بعد از خرید از شما با شما در تماس باشند. علاوه بر این، یک صفحه اختصاصی برای اطلاعات حمل و نقل، سیاست بازگشت، سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط و ضوابط و سؤالات متداول همچنین می توانند شما را قادر به برقراری ارتباط با جزئیات مهم کنند و حتی ممکن است زمان صرف شده برای پاسخ دادن به سؤالات اضافی را کاهش دهند. همچنین می‌توانید یک بیانیه مأموریت یا صفحه «داستان ما» اضافه کنید تا به تشخیص نام تجاری خود از دیگران کمک کند. می‌توانید وبلاگی را در فروشگاه Shopify خود به عنوان خانه محتوایی راه‌اندازی کنید که به متمایز کردن برند شما، تکمیل صفحات معاملاتی و کسب بک لینک کمک می‌کند. .تحقیق کلمات کلیدی. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند بفهمید که مخاطبان هدف شما چگونه جستجو می کنند - برای انواع محصولاتی که می فروشید، انواع مشکلاتی که آنها به دنبال حل آن هستند و سایر سوالات مرتبط با کسب و کار شما. سپس می توانید از این کلمات برای اطلاع رسانی استراتژی محتوای خود و بهینه سازی صفحات خود استفاده کنید. تعدادی ابزار تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که به نشان دادن محبوبیت پرس و جوها، روندهای فصلی و اصطلاحات مرتبط کمک می کند.

Google Trends علاقه درخواست جستجو را تجزیه و تحلیل می کند، که می تواند بر اساس زمان و منطقه جغرافیایی فیلتر شود، پرس و جوهای مرتبط را نمایش می دهد و به شما امکان می دهد علاقه را بین کلمات کلیدی مختلف مورد نظر مقایسه کنید. همچنین می‌توانید جستجوهای پیشنهادی خودکار را که در نوار جستجوی Google، Bing و Amazon پر می‌شوند بررسی کنید تا ایده‌های بیشتری برای کلمات کلیدی دریافت کنید. Google Ads و Microsoft Advertising ابزارهای کلمه کلیدی عمیقی را ارائه می‌کنند که شامل تخمین‌های حجم جستجو و رقابت ماهانه و مبلغ پیشنهادی پیشنهادی می‌شود. . Google Keyword Planner و Microsoft Keyword Planner برای تبلیغ‌کنندگان طراحی شده‌اند، اما استفاده از آنها رایگان است و اطلاعات زیادی را ارائه می‌دهند. همچنین باید ارزیابی کنید که نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مورد تحقیق چگونه است. کادر «افراد همچنین می‌پرسند» و بخش «جستجوهای مرتبط با» می‌توانند مکمل تحقیقات کلمات کلیدی شما باشند. به نتایج جستجو و ویژگی‌های موجود در صفحه نگاهی بیندازید تا ایده‌ای از موتورهای جستجو برای آن مجموعه از عبارات پیدا کنید. آیا نتایج مملو از مقالات خبری است که نشان دهنده یک هدف اطلاعاتی است یا کسب و کارهایی هستند که محصولات مشابه شما را می فروشند؟ اگر دومی باشد، شانس بیشتری برای رتبه بندی برای آن کلمات کلیدی دارید. موارد مرتبط: مشکلات رایج SEO Shopify و نحوه اجتناب از ایده های محتوای تجارت الکترونیکی آنها. ارائه ی مناسب به مخاطبان می‌تواند به آنها کمک کند تا ارزش بیشتری از محصولات یا خدمات شما کسب کنند و در عین حال به موتورهای جستجو مرتبط هستند. در اینجا چند ایده برای آورده شده است که ممکن است به شما در شروع کار کمک کند: نحوه کار و آموزش می تواند مشتریان شما را در مورد نحوه عملکرد محصولات یا خدمات شما آگاه کند. ایجاد یک ویدیو برای نشان دادن این نکات را در نظر بگیرید. سپس می‌توانید آن را در YouTube آپلود کنید و آن را در پست وبلاگ یا صفحه جزئیات محصول خود جاسازی کنید تا بازدیدکنندگان را تشویق کنید تا با شما خرید کنند. ی پشت صحنه می‌تواند برند شما را تقویت کند و به مشتریان دلیلی برای خرید با شما نسبت به رقبا بدهد. به عنوان مثال، اگر خمیر کوکی های گیاهی را می فروشید، می توانید ویدئویی ایجاد کنید که نشان می دهد چگونه دستور العمل های جدیدی را آزمایش می کنید تا به مشتریان در مورد فرآیند خود آموزش دهید و در عین حال آنها را برای طعم های آینده هیجان زده کنید. مطالعات موردی می تواند کسب و کار شما را از حوزه شلوغ رقبا جدا کند. برای مثال، اگر تی‌شرت‌هایی با رنگ کراوات می‌فروشید، می‌توانید ویدیویی بسازید که نشان دهد چگونه رنگ‌های پیراهن‌هایتان در برابر برندهای رقیب مقاومت می‌کنند، بعد از شستشو بشویید. آیا به دنبال راه‌های بیشتری برای بهینه‌سازی و بازاریابی فروشگاه Shopify خود هستید؟ این منابع را بررسی کنید: نکات و نکات سئوی Shopify [ویدئو] سئوی فنی برای Shopify: راهنمای بهینه سازی فروشگاه شما برای موتورهای جستجو. اشتباهات سئو بلاگ ها باعث می شوند صفحات دسته تجارت الکترونیکی از صفحات جزئیات محصول در SERP ها بهتر عمل کنند. نویسنده مهمان و نه لزوما سرزمین موتور جستجو. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

چگونه از اشتباهات سئوی بین المللی جلوگیری کنیم

سئوی بین المللی مدت هاست که موضوعی داغ برای برندهای سطح سازمانی و شرکت های جهانی بوده است. اما، افزایش سهولت ارتباط با مردم در سرتاسر جهان به این معنی است که این تاکتیک‌ها برای تعداد فزاینده‌ای از کسب‌وکارها حیاتی می‌شوند. کارشناسان جستجوی بین‌المللی، کلایتون وارویک و گری ریلی از Wordbank و جرمی هفلین از Safeguard Global اخیراً وبیناری را ارائه کردند که برخی از موارد را برجسته کرد. رایج‌ترین دام‌ها و راه‌حل‌های آن‌ها، در مورد بهینه‌سازی برای جستجوگرانی که در کشورهای مختلف زندگی می‌کنند یا به زبان‌های مختلف صحبت می‌کنند.

یک استراتژی بین المللی مبتنی بر شخصیت را کنار هم قرار دهید

هفلین گفت: "به عنوان بازاریاب، مهمترین کاری که می توانیم انجام دهیم این است که بفهمیم مشتریان ما چه کسانی هستند و چه زمانی و چگونه خرید می کنند." "با ورود به بازارهای بین المللی جدید، به احتمال زیاد شخصیت های هدفمند ایجاد خواهید کرد." در واقع، احتمالاً خواهند بود.» او اضافه کرد. بیشتر این مشتریان جدید از همان ابتدا آماده خرید نیستند، بنابراین بازاریابان باید قبل از اصرار برای تبدیل، آنها را از طریق محتوا و تجربیات مرتبط راهنمایی کنند. برای کمک به این فرآیند، هفلین توصیه می‌کند هنگام دستیابی به بازارهای بین‌المللی از شخصیت‌های مشتری استفاده کنید. این می‌تواند به بازاریابان کمک کند تا نیازهای مخاطبان جدید خود را بهتر درک کنند. با این حال، برای اطمینان از اینکه این شخصیت‌ها به طور دقیق مخاطبان را منعکس می‌کنند، بازاریابان باید به داده‌های جستجوی بین‌المللی توجه کنند تا فرصت بازار برای برندهایشان را کمی کنند. ریلی گفت: برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل. "برای اندازه گیری علاقه در یک بازار فوق العاده است. توصیه می‌کنیم از Planner برای تحقیق در مورد در سطح ملی و منطقه‌ای در این بازارهای جدید استفاده کنید.

تجربه کاربر بین المللی را بهینه کنید

وارویک گفت: «هرچقدر که ما تجربه کاربر را در داخل کشور در نظر می گیریم، اغلب در بازارهای دیگر نادیده گرفته می شود. ما UX خود را بر اساس آنچه آمریکایی‌ها دوست دارند سفارشی کرده‌ایم، و داشتن چنین سطحی از توجه به آنچه کاربران در بازارهای جدید می‌خواهند سفرشان باشد بسیار مهم است.» وارویک به بازاریابان توصیه می‌کند که استفاده از دستگاه‌های بازار را برای محصول یا خدمات خود در نظر بگیرند. به طور خاص، موبایل بخش بزرگی از بازار جستجوی ارگانیک را به خود اختصاص داده است (61٪ تا سه ماهه دوم سال 2021). و در حالی که بخش‌های صنعتی خاصی وجود دارد که افراد بیشتری از طریق دسکتاپ جستجو می‌کنند، بازاریاب‌ها برای بهینه‌سازی این دستگاه‌ها باهوش هستند. «تعدادی به‌روزرسانی از Google وجود دارد که بر اهمیت تجربه کاربر تلفن همراه و تأثیر آن بر برندها تمرکز دارد. ریلی گفت: یکی از راه‌های بهینه‌سازی UX، پیروی از دستورالعمل‌های Google Page Experience است. به روز رسانی Page Experience که در ژوئن سال گذشته عرضه شد، به سایت ها با سیگنال های تجربه کاربری با کیفیت مانند امنیت قابل اعتماد، سرعت صفحه بهینه، سازگاری با موبایل و موارد دیگر پاداش می دهد. بازاریابان می‌توانند گزارش تجربه صفحه را در کنسول جستجوی Google مرور کنند تا مطمئن شوند محتوای آنها تجربیات خوبی را برای کاربران بین‌المللی فراهم می‌کند. فراتر از آن، ریلی می‌گوید بازاریابان باید روی بهینه‌سازی اقدامات مورد نظر در بین مخاطبان بین‌المللی خود تمرکز کنند: «برای محتوای کم‌قیف یا محتوای تبدیل ، ایده خوبی است که طیف وسیعی از ملاحظات UX فرهنگی را در صفحات فرود کلیدی آزمایش کنید، به خصوص زمانی که بازار جدیدی است و 100% از بهترین نوع عناصر طراحی که باید بر اساس مخاطب هدف استفاده کنید مطمئن نیستید. توجه به سبک‌های متن، پالت‌های رنگی، انواع تصاویر و زبان‌های مورد استفاده در صفحات فرود شما می‌تواند به اطمینان حاصل شود که محتوای شما با این گروه‌های مخاطب جدید طنین‌انداز می‌شود. نمونه‌ای از کسب‌وکار مهمان‌نوازی که خود را برای مخاطبان بین‌المللی بهینه کرده است. منبع: کلیتون وارویکux

از تراز بودن عناصر فنی اطمینان حاصل کنید

بازاریابان باید هنگام بهینه‌سازی محتوای خود برای مخاطبان بین‌المللی با توسعه‌دهندگان همکاری نزدیک داشته باشند، زیرا مسائل فنی نادیده گرفته شده اغلب می‌تواند کمپین‌ها را از مسیر خارج کند. وارویک می‌گوید: «برای دیدن مناطقی که می‌توانید تنظیمات فنی خود را بهبود ببخشید، شروع به بررسی سایت خود کنید. "این لیست را برای توسعه دهندگان خود پر کنید تا بتوانند موارد را حذف کنند." برای دقیق تر شدن، او به اهمیت سرعت بارگذاری صفحه در بازار اشاره کرد: "همه ما می دانیم که سرعت صفحه برای سئو و تلاش های پولی چقدر مهم است. . ما نمی‌خواهیم دلارهای رسانه‌ای را برای فرستادن شخصی به سایتی هدر دهیم که به طور اجتناب‌ناپذیری به سایتی باز می‌گردد. گزارش Googles PageSpeed Insights.Pagespeed تنها عاملی نیست که بازاریابان باید در نظر بگیرند. وقتی به بازارهای بین‌المللی نگاه می‌کنید، CMS و افزونه‌های چندزبانه پتانسیل ایجاد یا شکستن کمپین‌ها را دارند.

این چارچوب‌های فن‌آوری باید بتوانند با منطقه و زبان جستجوگر سازگار شوند تا از تجربه‌های ضعیف جلوگیری کنند. ریلی گفت: «افزونه‌های CMS و محلی‌سازی می‌توانند تأثیر زیادی بر میزان مؤثر بودن کمپین‌های جستجو داشته باشند، آنها می‌توانند بر تعداد چیزهایی که می‌توانید تأثیر بگذارند. بهینه سازی و آزمایش کنید.» او افزود: «بسته به نحوه ساخت CMS و ابزارهای ترجمه، ممکن است نتوانید جنبه های فنی را به طور کامل بهینه کنید و این ممکن است بر عملکرد جستجو تأثیر بگذارد.» حداقل، بازاریابان باید از CMS استفاده کنند. که به آنها اجازه می دهد تا اطلاعات زبان و منطقه را در تگ hreflang تنظیم کنند. این به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زمینه‌های زبانی و جغرافیایی را درک کنند و در نهایت، مرتبط‌ترین نتایج را به مخاطبان بین‌المللی شما ارائه دهند. دنیای ما بیشتر از همیشه به هم متصل است و تعداد فزاینده‌ای از برندها باید اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها نیازهای جستجوگران خارج از محدوده را برآورده می‌کند. بازارهای محلی آنها نادیده گرفتن ملاحظات سئو بین المللی می تواند به معنای هدر رفتن تلاش های جستجو و از دست رفتن فرصت ها باشد. این ارائه وبینار را در فروشگاه دیجیتال مارکتینگ تماشا کنید.

Google این جستجو را اصلاح می کند و این جستجو را اکنون در نتایج جستجو گسترش می دهد

سخنگوی google.com">گوگل امروز با Search Engine Land تایید کرد که Google Search "تصفیه این جستجو" و "گسترش این جستجو" را در نتایج جستجوی انگلیسی مستقر در ایالات متحده منتشر کرده است. این ویژگی‌ها سال گذشته در رویداد Search On سپتامبر گذشته پیش‌نمایش شدند. Google گفت که در حالی که برخی متوجه چیزهایی شده‌اند که باید بداننددر نظر گرفته می‌شوند که در حال آزمایش هستند، این هنوز به طور کامل در جستجوی Google فعال نشده است. این جستجو را اصلاح کنید. در مورد این ویژگی در جستجو صحبت کرد و ادعا کرد که ویژگی‌های «تصفیه این جستجو» به کاربران امکان می‌دهد با موضوعی دقیق‌تر شوند یا به موضوعات عمومی‌تر کوچک‌نمایی کنند. اکنون می توانید مشاهده کنید که برای تعدادی پرس و جو ظاهر می شود، در اینجا یک اسکرین شات است که من در دستگاه تلفن همراه خود برای این ویژگی دیدم: این جستجو را گسترش دهید. گفت که ویژگی‌های «گسترش این جستجو» همچنین به کاربران امکان می‌دهد تا در مورد یک موضوع دقیق‌تر شوند یا به موضوعات کلی‌تر کوچک‌نمایی کنند. اکنون می توانید مشاهده کنید که برای تعدادی پرس و جو ظاهر می شود، در اینجا یک اسکرین شات است که من در دستگاه تلفن همراه خود برای این ویژگی دیدم: چیزهایی که باید بدانیددر نظر بگیرید. Google به ما گفت که چیزهایی که باید بدانیم و چیزهایی که باید در نظر بگیریم هنوز در جستجوی Google فعال نشده است. همانطور که در بالا اشاره کردیم، در واقع در حال آزمایش آن است، اما هنوز به طور کامل فعال نشده است. انگلیسی ایالات متحده. گفت: "تصفیه این جستجو" و "گسترش این جستجو" به زبان انگلیسی در نتایج جستجوی ایالات متحده منتشر شده است.MUM. Google به ما گفت که این ویژگی‌ها در حال حاضر از MUM استفاده نمی‌کنند. دنی سالیوان از به تازگی در توییتر پست کرد که ویژگی چیزهایی که باید بدانیم در حال حاضر از MUM استفاده نمی کند. همانطور که در ماه گذشته پوشش دادم، MUM در حال حاضر تنها در دو برنامه در جستجو استفاده می‌شود. Google تأیید کرده است که این ویژگی‌ها هنوز از MUM استفاده نمی‌کنند، اما به ما گفت: «ما پیش‌بینی می‌کنیم که اعمال MUM برای «چیزهایی که باید بدانید» را فعال می‌کند. ما می‌توانیم بینش‌های عمیق‌تری را کشف کنیم و به مردم کمک کنیم راحت‌تر اطلاعات را کشف کنند.» چرا ما اهمیت می‌دهیم. این ویژگی‌های جستجوی جدید ممکن است به جستجوگران منجر شود که راه‌های بیشتری برای کشف سایت شما در جستجوی Google بیابند. یا ممکن است حواس جستجوگران را از کلیک کردن بر روی قطعه شما در نتایج جستجوی مورد نظر منحرف کند. در هر صورت، دائماً ویژگی‌های جستجوی جدید را امتحان می‌کند و ماندن در بالای آنچه در جستجوی Google منتشر شده است برای بسیاری از بازاریابان جستجو مفید است.

Google داشبورد نظارت بر ترافیک جستجو را برای Data Studio به اشتراک می گذارد

گوگل یک قالب جدید Data Studio ایجاد کرده است. می‌توانید از داشبورد نظارت بر ترافیک جستجوی Google استفاده کنید تا به سرعت ببینید آیا تغییرات قابل توجهی در عملکرد مهم‌ترین صفحات شما وجود دارد یا خیر و کمک می‌کند تا متوجه شوید که آیا ممکن است مشکلات بالقوه سئو داشته باشید یا خیر. همچنین اعلام کرد که رابط کنسول جستجوی آن اکنون شامل داده های ترافیکی Discover و Google News است. در ماه اکتبر داده های مشابهی را به Search Console Search Analytics API اضافه کرد. چگونه داشبورد را دریافت کنیم. از اینجا می‌توانید به داشبورد دسترسی داشته باشید. پس از راه‌اندازی داشبورد نظارت بر ترافیک جستجو، می‌توانید محدوده تاریخ را انتخاب کنید (به طور پیش‌فرض 28 روز گذشته است). سپس داده های خود را بر اساس صفحات، انواع، کشورها و دستگاه ها فیلتر می کنید. نحوه تنظیم داشبورد. خیلی سرراست است به Data Studio بروید و یک منبع داده کنسول جستجو ایجاد کنید. جدول نمایش URL را انتخاب کنید که شامل داده‌های سطح URL برای وب، تصویر، ویدیو، اخبار، کشف و googleNews است. پارامتر Property که انتخاب می‌کنید به‌طور پیش‌فرض در گزارش شما خواهد بود، اما می‌توانید از طریق فیلتر به موارد دیگر دسترسی داشته باشید. Google چند نکته «پاداش» اضافه کرده است: در قسمت گزارش و طرح‌بندی صفحه، حالت نمایش را روی Fit روی عرض تنظیم کنید. این کار داشبورد شما را برای نظارت در حین حرکت مناسب برای موبایل می‌کند. اگر زیر دامنه ندارید، نام دامنه خود را حذف کنید (با استفاده از یک فیلد محاسبه‌شده با عبارت REGEXP_EXTRACT(صفحه فرود، ".*\.com(. *)$")). Google گفت این باعث می‌شود که میزهای شما کمتر به هم ریخته شود. چرا ما اهمیت می‌دهیم. این یک الگوی مفید دیگر Data Studio از Google برای تجسم داده ها به صورت نمودار خطی، نمودار میله ای یا جداول است. افزودن ترافیک Discover و News به کانکتور نیز یک امتیاز خوش آمدید است. بسیار مهم است که معیارهای مهم ترین صفحات خود را تماشا کنید. این الگو باید کمک کند که این کار کمی آسان تر شود.

Talking Google MUM & Enterprise Culture با مدیر عامل Conductor

در این مصاحبه با مدیر اجرایی Conductor، ست بسمرتنیک نظرات خود را در مورد الگوریتم MUM گوگل، چگونگی تأثیر هوش مصنوعی بر سئو و موارد دیگر به اشتراک می گذارد.

ما دائماً در مورد به‌روزرسانی‌های جدید الگوریتم Google می‌شنویم و برخی از آنها تأثیرگذارتر از سایرین هستند. جدا کردن buzz از بینش عملی می تواند دشوار باشد.

در سال گذشته، رونمایی گوگل از MUM سر و صدای زیادی به پا کرد و جای تعجب نیست. خود گوگل می گوید MUM 1000 برابر قدرتمندتر از BERT است.

اما این به معنای واقعی برای استراتژی سئوی سازمانی شما چیست؟

و برندها می‌توانند در ماه‌های آینده از چه جنبه‌های دیگر استفاده نشده سئوی سازمانی استفاده کنند؟

من خوش شانس بودم که با ست بسمرتنیک، مدیر عامل Conductor، اخیراً برای بحث در مورد MUM و دیگر فرصت‌های سئوی سازمانی آینده، مدتی را سپری کردم.

Besmertnik مدت طولانی در فضای سازمانی بوده است و اولین بار در سال 2006 شرکت Conductor را به عنوان یک شرکت خدمات بازاریابی تأسیس کرد.

در سال 2010، Conductor با عرضه محصول SaaS خود، Searchlight، تکامل خود را به نام تجاری فناوری سازمانی که امروزه می شناسیم، آغاز کرد.

امروزه Conductor یک پلت فرم محتوا و سئو مبتنی بر ابر است که توسط بیش از 450 برند تجاری برای بهبود عملکرد جستجوی ارگانیک استفاده می شود.

و بسمرتنیک مردی پرمشغله است، اما پس از اینکه WeWork آن را تصاحب کرد و سپس فروپاشید، و همچنین اخیراً یک دور 150 میلیون دلاری برای Conductor را بسته است.

در زیر، او بینش‌های خود را در مورد اینکه چگونه بازاریابان سازمانی می‌توانند برای MUM آماده شوند، فرصت‌های جدید و آنچه Conductor اخیراً انجام داده است، به اشتراک می‌گذارد.

1. آماده شدن برای MUM

میراندا میلر: «معرفی Google به MUM باعث سر و صدای زیادی در این صنعت در سال گذشته شد. اکنون بازاریابان سازمانی برای آماده شدن برای MUM و سایر به روز رسانی های جستجو چه باید بکنند؟ راgoogle

ست بسمرتنیک: "چهار چیز وجود دارد که بازاریابان می توانند برای آماده شدن انجام دهند."

هنگام ساخت محتوا، سفر و هدف جستجوگر را در نظر بگیرید.

"MUM همه چیز در مورد علاقه و هدف پشت پرس و جو است.

با MUM، می‌توانیم حجم عظیمی از داده‌ها را پردازش کرده و آن‌ها را در چند ثانیه به موضوعات مرتبط مرتبط کنیم، در مقایسه با هفته‌هایی که قبلاً طول می‌کشید.

خود را به جای جستجوگر قرار دهید و سؤالات و موضوعات مرتبطی را که ممکن است هنگام شروع سفر جستجوی خود یا هنگام آماده شدن برای خرید داشته باشند، ارزیابی کنید.

این دیگر در مورد کلمات کلیدی دقیق نیست - ما باید نیازها را پیش بینی کنیم و به طور کلی درباره آنچه جستجوگر دنبال می کند فکر کنیم.

یک رویکرد SEO چند رسانه ای را هدایت کنید.seo

از آنجایی که MUM به دنبال رشد جستجوی بصری، ویدیو و لنز است، داشتن استراتژی محتوای چندرسانه ای برای مرتبط ماندن در نتایج جستجو حیاتی است.

به بهینه سازی کل حضور دیجیتال خود - از جمله تصاویر، ویدئوها و فایل های صوتی - فکر کنید و نه فقط وب سایت خود را برای تقویت برند خود.

محتوای نوشتاری خود را تقویت کنید و برچسب‌های توصیفی داشته باشید تا Google بتواند اطلاعات شما را به بهترین شکل تشخیص دهد و تفسیر کند.»

ویژگی های زبان جدید را ارزیابی کنید.

MUM می تواند محتوای جستجو را به بیش از 75 زبان تجزیه و تحلیل کند، موانع زبانی را از بین ببرد و شکاف بین محتوای شما و بازارهای جدید را پر کند.

برای به حداکثر رساندن این فرصت اگر در بازارهای متعدد کار می کنید، سئوی چند زبانه را به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود با تمرکز بر اولویت های مکان محور و علایق محلی بگنجانید.

روی بهترین شیوه های سئوی آزمایش شده و واقعی تمرکز کنید.

«تجربه کاربر در قلب MUM است.

هرچه گوگل بهتر بتواند سایت شما را ارزیابی کند و نتایج مرتبط را به کاربران برساند، فرصت های بیشتری برای رتبه بندی محتوای شما خواهد داشت.

اطمینان حاصل کنید که سایت شما بهینه، سالم و از تکنیک های اخلاقی کلاه سفید استفاده می کند.

قدرت محتوای نوشتاری معتبر و با کیفیت بالا مانند وبلاگ‌ها و مقالات را دست کم نگیرید، زیرا MUM برای ارائه مرتبط‌ترین محتوا به کاربران به این موارد تکیه می‌کند.»

2. کشف فرصت های سازمانی استفاده نشده

میراندا میلر: "کدام جنبه های سئوی سازمانی کمتر مورد استفاده قرار می گیرند و بهترین فرصت ها را برای برندها ارائه می دهند؟" را

ست بسمرتنیک: «اگر یک مؤلفه محلی در کسب و کار خود دارید، سئوی محلی فرصت خوبی در سال جاری است. گاهی اوقات ما در ارسال بیش از حد از یک شبکه اشتباه می کنیم، در حالی که سئوی محلی می تواند رقابت کمتر و تبدیل بیشتری داشته باشد.

جستجوگران انتظار محتوای سریع، خاص و مرتبط را دارند. همان چیزی باشید که آنها به دنبال آن هستند. کلمات کلیدی محلی را برای هدف قرار دادن پیدا کنید و صفحه خود را برای ارائه این عبارات جستجو اصلاح کنید.

برای هر منطقه ای که تجارت دارید محتوای خاصی ایجاد کنید.

در حال حاضر، ما همچنین شاهد تقاضای فزاینده ای برای ممیزی، نظارت و هشدارهای بلادرنگ سایت هستیم.

بازاریابان می‌خواهند بدانند که در هر لحظه در سایت‌هایشان چه می‌گذرد – و خطر این را نداشته باشند که با هفته‌ها یا ماه‌ها دیرتر متوجه موضوعی شوند.

ما می خواهیم در حال حاضر به روز ترین اطلاعات را داشته باشیم. خوشبختانه، فناوری‌های اخیر برای ارائه سریع بینش به آن متمایل شده‌اند.

”

3. هوش مصنوعی چگونه جستجو را تغییر می دهد

میراندا میلر: «راه‌های منحصربفرد یا هیجان‌انگیزتری که می‌بینید از هوش مصنوعی در سئو و بازاریابی استفاده می‌شود، چیست؟»

ست بسمرتنیک: «MUM به دلیل حجم عظیمی از داده‌هایی که می‌تواند در چند ثانیه پردازش کند، یک پیشرفت هیجان‌انگیز برای جستجو بوده است. تأثیر آن قبلاً از طریق جستجوهای بهبود یافته برای اطلاعات واکسن نشان داده شده است.

این تازه آغاز تحول در نحوه تبادل اطلاعات مهم و به موقع است. واقعا هیجان انگیز است

یکی دیگر از پیشرفت‌های جالب هوش مصنوعی در تجربه جستجو، رتبه‌بندی پاساژ است، که در آن Google محتوای شما را بررسی می‌کند، یک سؤال یا نقطه خاص را در جستجوی شما شناسایی می‌کند و یک متن برجسته را برای بررسی بازیابی می‌کند.

رتبه‌بندی پاساژ باعث می‌شود جستجو سریع‌تر شود، زیرا پاسخ‌های برجسته‌شده به سرعت به شما ارائه می‌شود، و دیگر لازم نیست محتوای یک صفحه را جستجو کنید.»

4. بهینه سازی فرهنگ شرکت شما

میراندا میلر: «بنیاد هادی مدتهاست که توسعه سازمان شما بوده است، و من می بینم که چند سال پیش یک کمیته اخلاقی را نیز در داخل ایجاد کردید.

چه نکاتی برای رهبرانی که به دنبال بهبود فرهنگ شرکت خود هستند دارید؟

ست بسمرتنیک: "من سه نکته برای رهبران دارم که باید در نظر بگیرند زیرا هدف آنها بهبود فرهنگ شرکت است."

فضایی ایجاد کنید که همه شنیده شوند.

هنگامی که در ابتدا بررسی کردیم که خط مشی مشتری ما چگونه خواهد بود، از همه رهبران دعوت کردیم تا برای پیوستن به بحث دستان خود را بالا ببرند.

از آنجا، ما میزبان گفتگوهای گروهی کوچکی بودیم که توسط یک تسهیل‌کننده رهبری می‌شد تا شانس مردم برای بیان واقعی افکار و شنیده شدن را به حداکثر برسانیم، و اطمینان حاصل کنیم که هیچ صدایی بر گفتگو مسلط نیست.»

بهینه سازی برای تنوع افکار.

«وقتی وارد بحث‌های کوچک‌تر شدیم، اتاق‌های پژواک نمی‌خواستیم.

ما از مردم نظرسنجی کردیم تا احساسات آنها را بفهمیم.

با استفاده از این نتایج، ما هر گروه را با ترکیبی از افراد با دیدگاه‌های مختلف متعادل کردیم تا گفت‌وگوی سالم و مؤثر را تقویت کنیم.»

اقیانوس را نجوشانید

"کوچک شروع کنید و درک کنید که ایجاد یک فرهنگ اخلاقی قوی یک فرآیند مداوم و در حال تکامل است.

خط مشی اولیه مشتری ما فقط یک نقطه شروع است و ما آن را برای سازمان خود روشن کرده ایم.

از نظرسنجی‌ها و کانال‌های بازخورد کارمندان برای تعیین اینکه کدام مسائل برای کارمندان شما مهم است استفاده کنید – و سپس شروع به کار با آنها برای رسیدگی به این اولویت‌ها کنید.

5. بعدی برای هادی چیست؟

میراندا میلر: «کاندوکتور اخیراً ۱۵۰ میلیون دلار در دور اول سرمایه‌گذاری شما جمع‌آوری کرد و شما را بار دیگر به یک استارت‌آپ مستقل تبدیل کرد.

در مورد اهداف شرکت و انتظارات کاربرانتان از Conductor در سال پیش رو چه چیزی می توانید به ما بگویید؟

ست بسمرتنیک: «این یک نقطه عطف بزرگ برای کل صنعت ما است، نه فقط هادی.

در بسیاری از دهه گذشته، سئو هم توسط جامعه سرمایه گذاری و هم در بودجه های بازاریابی کم بودجه بوده است.

اوضاع در حال تغییر است. شرکت‌ها متوجه می‌شوند که هیچ سرمایه‌گذاری بازاریابی مهم‌تر از یافتن ارگانیک در کانال‌های بدون دستمزد مانند گوگل و یوتیوب وجود ندارد و به این ترتیب، سرمایه‌گذاران آن را دنبال می‌کنند.

این کمک مالی Conductor را قادر می‌سازد تا روی نوآوری‌ها و توسعه محصولات جدید پدال خود را حفظ کند. این فرصت هایی را برای ما ایجاد می کند تا M&A را دنبال کنیم و پلتفرم بهتری را برای مشتریان خود به ارمغان بیاوریم.

و مهم‌تر از همه، Conductor را قادر می‌سازد تا مأموریت ما را برای توانمندسازی برندها برای تبدیل خردشان به بازاریابی که به مردم کمک می‌کند، دنبال کند.»

Google: محصولات موجود در انبار ممکن است روی دید جستجو تأثیر بگذارد

اگر کالا در انبار موجود نباشد، ممکن است صفحه محصول در جستجوی Google کمتر دیده شود.

اگر کالای برای فروش در وب‌سایت خرده‌فروش فهرست شده باشد، ممکن است نمایان بودن صفحه محصول را کاهش دهد.

این را جان مولر، مدافع جستجوی گوگل، در جریان یک پاتوق اخیر در ساعات اداری سئوی مرکزی جستجوی گوگل بیان کرد.

یک سوال توسط مالک فروشگاه تجارت الکترونیک ارسال می شود که می پرسد در صورت فروش محصولات، رتبه بندی جستجو برای کلمات کلیدی تراکنش می تواند تأثیر منفی بگذارد.

مولر می‌گوید، از نظر تئوری، گوگل می‌تواند دید صفحات محصول را با اقلام موجود در انبار کاهش دهد.

با این حال، لازم نیست که چنین باشد. پاسخ کامل او را در بخش زیر بخوانید.

Google با محصولات خارج از انبار به عنوان Soft 404 رفتار می کند

مولر این احتمال را رد نمی‌کند که محصولات موجود در انبار با کاهش دید در نتایج جستجو مواجه شوند.

او توضیح می‌دهد که گوگل با خطای 404 به‌عنوان یک خطای soft 404 رفتار می‌کند:

"در انبار موجود نیست - ممکن است. این به نوعی ساده شده است. من فکر می کنم موارد متعددی وجود دارد که در مورد خود محصولات به میان می آیند، زیرا می توانند به عنوان یک نتیجه جستجوی معمولی نشان داده شوند.

آنها همچنین می توانند به عنوان یک نتیجه خرید ارگانیک نیز نشان داده شوند. اگر چیزی در انبار موجود نیست، من معتقدم که نتیجه خرید ارگانیک ممکن است نشان داده نشود - من 100٪ مطمئن نیستم.

و وقتی نوبت به نتایج جستجوی معمولی می‌شود، ممکن است این اتفاق بیفتد که وقتی می‌بینیم چیزی موجود نیست، تصور می‌کنیم که بیشتر شبیه یک خطای 404 نرم‌افزار است، جایی که آن URL را نیز از نتایج جستجو حذف می‌کنیم.

از نظر تئوری، اگر چیزی از انبار خارج شود، می‌تواند روی دید در جستجو تأثیر بگذارد.

Google همچنان صفحه محصول را در صورت مرتبط بودن نشان می دهد

اینکه گوگل صفحه محصول را به عنوان دارای خطای 404 soft 404 در نظر بگیرد بستگی به ارزشی دارد که فراتر از خود محصول ارائه می دهد.

اگر صفحه به عنوان منبعی برای اطلاعات در مورد محصول دو برابر شود - اطلاعاتی که در صورت اتمام موجودی محصول همچنان می تواند مفید باشد - احتمالاً در نتایج جستجو قابل مشاهده خواهد بود.

مولر ادامه می دهد:

«لازم نیست اینطور باشد. به ویژه، اگر اطلاعات زیادی در مورد آن محصول به هر حال در آن صفحات دارید، آن صفحه همچنان می تواند برای افرادی که در جستجوی یک محصول خاص هستند کاملاً مرتبط باشد. بنابراین لزوماً چیزی نیست که موجودی آن تمام شود و آن صفحه از جستجو ناپدید شود."

در نهایت، مولر اضافه می‌کند که بقیه رتبه‌بندی یک سایت تحت تأثیر تمام شدن موجودی محصول قرار نمی‌گیرد.

نکته دیگری که در اینجا باید به آن توجه کرد این است که حتی اگر یک محصول از انبار خارج شود، بقیه رتبه‌بندی سایت تحت تأثیر آن قرار نمی‌گیرد.

بنابراین حتی اگر بخواهیم آن یک محصول خاص را حذف کنیم زیرا فکر می کنیم بیشتر شبیه یک صفحه نرم افزار 404 است، سپس افرادی که محصولات دیگر را در سایت جستجو می کنند، همچنان آن ها را به طور معمول نشان می دهیم. به این معنا نیست که هیچ نوع اثر منفی که به قسمت های دیگر مبادله می شود، وجود داشته باشد.

پاسخ کامل مولر را در ویدئوی زیر بشنوید:

نام خانوادگی و نام شهر یکسان: نحوه نشان دادن تفاوت در گوگل

در حالی که تشخیص نام‌ها برای Google ممکن است گیج‌کننده باشد، مراحلی وجود دارد که می‌توانید برای کمک به آنها انجام دهید. آدام ریمر در Ask An SEO این هفته توضیح می دهد.

سوال این هفته Ask An SEO از اندرو در Chatanooga است که نوشته است:

من موکلی دارم که وکیل صدمات شخصی با نام خانوادگی مشابه یکی از شهرهای بزرگ ایالات متحده است (نام شهر حذف شد).

گوگل گاهی اوقات گیج می شود و وب سایت شرکت خود را در SERP برای آن شهر به اضافه کلمات کلیدی هدف ما قرار می دهد.

در Google Search Console، این پرس‌و‌جوها بیش از دیگر جستارهای قانونی مورد توجه قرار می‌گیرند. آیا راهی وجود دارد که به گوگل بفهماند نام خانوادگی او در واقع همان شهری نیست که آنها فکر می کنند و فقط نام خانوادگی اوست؟

این یک مشکل است زیرا شرکت او در نزدیکی [نام شهر] قرار ندارد."

سلام اندرو،

سوال عالی و خبر خوب این است که اجرای پاسخ احتمالا برای شما آسان خواهد بود.

بله، وقتی شهر و نام یکسان است، می‌توانید برای Google بین مکان و نام شخص یا کسب‌وکار تفاوت قائل شوید.google

این حتی ساده تر است زیرا شما یک کسب و کار بومی سازی شده با متخصصانی هستید که نیاز به مجوز یا گواهی هیئت مدیره دارند.

«منطقه مورد استفاده» را در «Google برای کسب‌وکار من» تنظیم کنید

Google یک راهنمای مفید برای تنظیم منطقه خدمات شما در اینجا ارائه می دهد.

با این اوصاف، دستورالعمل‌های آن پست 100% واضح نیستند، بنابراین مسیری که باید طی کنید در اینجا آمده است:

وارد داشبورد نمایه کسب و کار Google خود شوید.

روی محل کسب و کار (اگر بیش از یک دفتر وجود دارد) کلیک کنید.

روی Info در سمت چپ صفحه کلیک کنید.

روی «افزودن ناحیه خدمات» کلیک کنید.

شهر یا منطقه خود یا خدمات مشتری خود را اضافه کنید.

استقرار طرحواره با "منطقه ارائه شده"

گام بعدی این است که طرح "منطقه مورد استفاده" را در طرحواره صفحه خدمات وب سایت و طرح سازمان خود استقرار دهید.

هر دوی این نوع طرحواره ها به شما امکان می دهند منطقه ای را که ارائه می شود تعریف کنید.

می‌توانید به ویکی‌پدیا یا ویکی‌داده با بخش سرویس‌دهی شده ارجاع دهید تا به تعیین محل ارائه خدمات شما یا مشتری‌تان کمک کند.

نقل قول ها و بک لینک ها را از مشاغل محلی ایجاد کنید

آخرین مورد، که می تواند پیچیده ترین باشد، ساختن نقل قول های محلی و بک لینک های محلی است.

در مورد شما، این آسان است زیرا شما یک متخصص مجاز دارید که می تواند یک متخصص محلی شود.

دریافت پیوندها و مراجع مبتنی بر جامعه و شهر به Google کمک می کند تا نشان دهد که شما یک چهره، نهاد، شرکت یا برند شناخته شده برای آن منطقه هستید.

فقط هرزنامه دریافت نکنید و وارد طرح های پیوند نشوید.

برخی از موارد ذکر شده در زیر اگر اشتباه انجام شوند ممکن است برای شما مضر باشند.

می توانید نقل قول ها و پیوندها را از:

وب‌سایت‌های خبری محلی (تلویزیون، رادیو، یا روزنامه‌ها، از جمله مصاحبه‌های هوایی که در آن خلاصه می‌شوند).

اجرای تبلیغات محلی در تلویزیون، ایستگاه های اتوبوس، بیلبوردها و غیره با URL شما.

پادکست های محلی که دارای وب سایت هستند.

وبلاگ های محله، شهر و ایالت.

دایرکتوری های محلی

کسب و کارهای مکمل و شرکای تجاری.

حمایت از رویدادهای اجتماعی و محلی

میزبانی رویدادهای جامعه

به این فکر کنید که چه کاری می توانید برای تعامل در جامعه خود انجام دهید.

و فرقی نمی کند که لینک ها دنبال شوند یا فالو نشوند.

شما سعی می کنید نشان دهید که نیروی غالب هستید و به طور مرتب برای یک منطقه خاص به شما ارجاع داده می شود.

شما همچنان می خواهید روی کیفیت و جنبه محلی سازی وب سایتی که به شما پیوند می دهد تمرکز کنید.

حتی اگر همه موارد بالا را انجام دهید، این احتمال وجود دارد که Google شهری را که مشتری شما با آن نام مشترک دارد به شما نشان دهد.

و اگر این اتفاق بیفتد، باید به چند نکته توجه کرد تا از نگرانی آنها کاسته شود.

به Google Analytics بروید و بازدیدکنندگان را بر اساس شهر نگاه کنید.

اگر شهر بزرگتر از منطقه ای است که مشتری یا شرکت شما در آن قرار دارد، ممکن است همچنان بیشترین ترافیک را برای کلمه کلیدی خود دریافت کنید، اما از آنجا که شهر بزرگتر افراد بیشتری دارد، ترافیک محلی شما را تحت الشعاع قرار می دهند.

این بدان معنی است که شما خوب هستید و می توانید تمرکز خود را بر روی جایگاه های جدید و رتبه بندی های جدید شروع کنید.

سپس، سایت خود را بومی سازی کنید تا زمان تلف شده برای پشتیبانی مشتری از افرادی در منطقه ای که به آن خدمات نمی دهید کاهش یابد.

حتما اضافه کنید:

شماره تلفن های محلی

تمبر یا پیامی روی تصاویر قهرمان شما که می‌گوید: «با افتخار سال‌ها در شهر XY خدمت می‌کنم».

فقط توصیفات محلی را به اشتراک بگذارید.

نقشه ای از منطقه و منطقه خود قرار دهید.

مطمئن شوید که آدرس شما در فوتر قرار دارد.

اگر موارد فوق را انجام دهید، باید در وضعیت خوبی باشید.

من امیدوارم که این کمک کند، و از شما برای سوال متشکرم!